探討傳統媒體的微信公眾號轉型之路

文 / 于濤

在快速發展的網絡信息技術影響下，我國網民總數也達到了前所未有的高度，微信使用人群也在迅速擴張當中。人們對于新聞信息的閱讀習慣隨著新媒體的出現而發生了巨大改變。這些大量的微信網民為傳統媒體的成功轉型提供了可能。其中微信公眾號對于傳統信息交流來說就是一個很大的突破，不管是它的趣味性和針對性，還是它的及時性、廣泛性都深深吸引著受眾的眼球。那么傳統媒體的微信公眾號轉型也就成為了當前傳統媒體發展的重要內容。

一、將品牌公信力融入微信公眾號平臺

在當前新媒體高速發展的市場背景下，盡管傳統媒體受到了巨大沖擊，其發展勢頭已經日漸勢微，但是其長期發展與積淀下來的公信力和根基還在，其品牌效應以及對公眾的影響力并未消退。那么這些傳統媒體在進入微信公眾號后，就可以借助自身的品牌效應和影響力，去吸收大量的受眾群體和訂閱者。

但同時需要注意的是，盡管傳統媒體有著影響力較大的品牌公信力，但是這并不是我們賴以生存和取得長足發展的依賴，我們還要在這種品牌公信力優勢基礎上深入把握重大新聞事件的各種輿論走向，拓展視角，不斷強化自己的品牌形象，從而讓自己在廣大受眾心中更具有權威性和可信度。

二、注重微信公眾號的新聞屬性

在當前的網絡信息時代背景下，傳統媒體微信公眾號轉型之路的探索，并不意味著將傳統的原有的品牌理念全部摒棄掉，而是以此為基礎，更嚴謹地去實施轉型策略。傳統媒體微信公眾號平臺的拓展勢必會吸引更多的群體加入，這其中既囊括了社會個體、企業，又囊括了傳統媒體、泛媒體等多層次、多樣化的元素，因此極有可能會導致信息泛濫。那么傳統媒體必須要始終堅守自己的發展理念，秉承傳統媒體人的職業素養以及新聞信息傳播的真實性、精確性，從而在轉型的關鍵時期擁有繼續發展和前進的力量。

與此同時，傳統媒體在歷經多年的發展與變革后，與現在新興的一些新聞傳播媒體相比更加具有公信力，因此肩負的責任也就更加重大。所以傳統媒體的微信公眾號轉型之路也更加需要堅持品牌理念、重視新聞屬性，將一些紛雜的、散亂的、虛假的、消極的新聞全部消除在外，讓廣大傳統媒體受眾在一個天朗氣清的環境中去獲取新聞信息。

三、優化微信公眾號新聞資源

傳統媒體與新媒體相比更具有巨大的內容以及資源優勢，因此傳統媒體微信公眾號在轉型過程中，首先作為新聞工作者來說，要加強新聞內容的采編。并在內容采編的過程中要認識到，很多傳統媒體的內容其實并不適合新媒體的傳播，無法起到原有的傳播效力。需要新聞工作者從加強新聞內容的整合、編輯，強化采編流程來入手對其進行優化。同時還要明確采編部門各個工作人員的職責范圍，大家各司其職，協調配合共同努力生產出更多的優勢資源內容。

其次，當傳統媒體在進行微信公眾號轉型過程中，要充分意識到當前受眾的閱讀形式、閱讀環境、閱讀興趣等都發生了變化，而廣大新媒體在進行新聞推送時，都將這些因素作為了新聞傳播的重要參考依據。那么作為傳統媒體來講也要充分意識到這一發展變化的重要性，盡量使得新聞資源內容更具趣味性，不要始終保持著“嚴肅不變的臉”，要適當地在新聞資源里融入一些積極、健康的娛樂因子，從而在迎合受眾興趣偏好以及新聞傳播發展趨勢的基礎上，吸引更多人來關注傳統媒體的微信公眾號信息。

另外，傳統媒體微信公眾號新聞資源要在符合規范的前提下尋求突破。例如針對一些重大主題報道，隨著事件進展進行密集性推送、報道，形成宣傳聚合力。

四、結語

總而言之，在當前網絡飛速發展的時代背景下，不管是傳統媒體還是新媒體，不管是處于轉型的關鍵時期還是處于快速擴張階段，作為新聞工作者來說，都要認清市場局勢的變化，用發展的陽光看待問題，不僅要注重微信公眾號的新聞屬性還要注重微信公眾號的內容創新與優化，從而全面促進傳統媒體微信公眾在發展過程中探尋到新型的發展道路，實現順利轉型。