新媒體視域下紙媒的轉型發展之路探析

文 / 邵彩琴

一、傳統紙媒轉型的必然性

傳統紙質媒體受傳播媒介本身特性的限制，在傳遞信息方面表現出一定的滯后性，不能很好地滿足人們對新聞時事的需求。新媒體滿足了受眾碎片化的閱讀需求，而且內容豐富，形式多樣，能夠第一時間將最新的新聞發布。由此可見，紙媒不僅在時效性方面受到了嚴重的挑戰，紙媒應緊跟形勢，注重真實與創新，探索適合自己的新型發展模式。在經濟新常態背景下，創新驅動成為我國經濟發展的重要動力，傳統紙媒需要緊隨時代步伐，直面自身存在的問題，通過積極發展創新、開展轉型升級，謀求長遠發展。

二、新媒體視域下紙媒的轉型發展之路

（一）滿足受眾需求

傳統紙媒以大眾傳播為主，受眾在信息接受時過于被動，而且只能“受”，不能“傳”。因此，傳統紙媒提升用戶體驗感顯得十分重要。在用戶體驗效果提升過程中，紙質媒體需要對用戶的消費心理進行深入挖掘，很多用戶在消費過程中更加傾向于有限的、簡單的信息。所以說，傳統紙媒在用戶體驗的提升上，應從過程體驗和產品服務方面進行完善，對每個細節進行嚴格把握，促使用戶感知出紙質媒體的細微之處，實現新聞質量的有效提升。例如，媒體人羅振宇利用“死磕精神”，建立了自媒體，對用戶體驗提出了較高要求。在每天早晨六點半，羅振宇都會準時起床在公眾號中發布語音消息，為了追求語音形式的統一，他每天都會進行語音的提前錄制。目前，《邏輯思維》微信公眾號的關注人員越來越多。

（二）樹立創新意識

創新意識在各個行業中的地位都是十分重要的。傳統紙媒工作人員要具備一定的創新意識，創新選題和內容，以更加新鮮有趣的內容來吸引受眾。現代人個性化閱讀意識不斷增強，新媒體視域下紙媒要順應時代發展，創新傳播內容，并且內容要符合受眾日益多樣化的閱讀喜好。傳統紙媒編輯應充分發揮自己的想象力，發散思維，進行創新。

（三）擴展傳播途徑

傳統紙媒的內容傳播途徑，主要是通過報紙或雜志對社會大眾進行信息傳播，而人們對現代紙媒提出了更新的要求，要求其以基層百姓的視角看待問題，因此，社區報由此產生和興起。新媒體視域下，社區報能夠為社區群體提供較為專業的信息和服務，并增強社區群眾的歸屬感和親切感。社區報以社區基層民眾的眼光來看待信息與世界，并以貼近社區百姓生活的事件為傳播內容，進而實現報紙、雜志的生活滲透性和民眾參與性。

（四）實現全媒體經營

媒體有了影響力，不僅會有更龐大的用戶群，也會獲得更多客戶的關注。但是，有了客戶關注不代表就必然實現效益轉化，媒體內部的經營業務也必須相應轉變，才能適應全媒體時代的要求。首先，在新媒體視域下，必須通過多種形式（圖文、音頻、視頻、直播）為客戶提供量身打造的傳播方案。這就要求每個經營崗位的人員對單位媒體集群中的各個平臺特點了如指掌，進而找準客戶的需求痛點，有針對性地提供服務。這樣操作的好處還有一點，就是可以實現“打包”宣傳，效果更容易讓客戶滿意，對于媒體來說也比單獨操作的效益要好。其次，要充分發揮策劃的優勢，為客戶提供智力支持。要知道在飛速發展的互聯網時代，很多客戶都想搭上新媒體的快車，但因為缺少互聯網思維和有效的操作手段，難以實現目標。為客戶提供相關的培訓、代運營、策劃組織活動等服務也是經營創收的大方向。再次，開拓專家型服務。通過自身的優勢和專業性，提供類似于大數據分析、品牌提升方案等服務內容。“多點開花”才能告別過去只盯著報紙版面，靠版面廣告生存的狀態，真正實現全媒體運營。

三、結語

綜上所述，隨著新媒體時代的到來，多種多樣的新型媒體為傳統紙媒帶來的不僅僅是挑戰和困難，同時還有機遇和活力。因此，傳統紙媒需要吸收和參考新型媒體的優點和長處，彌補自身的缺點和不足，充分發揮自身的優勢，實現自身公信性、直觀性、實時性的優質化和真實化。除此之外，還應該不斷完善自身媒體結構，堅持與時俱進，使新型紙媒滿足廣大人民群眾的需求，輕松應對各種挑戰，并進行快速優化和發展。