短視頻在黨報融媒體報道中的創作途徑與應用

文 / 曹穎 霍艷恩 趙海江

一、短視頻在融媒體報道中的優勢

（一）視頻“快餐”迎合大眾口味

隨著互聯網技術的發展，“抖音”“火山小視頻”等一批短視頻APP大熱，“梨視頻”“浙視頻”“我們”等新聞短視頻關注度越來越高，人們越發傾向通過短視頻獲取新聞信息。短視頻作為當下迎合大眾口味的一道“快餐”，符合人們的互聯網閱讀習慣，有利于黨報融媒體獲得更多的關注度，拓展傳播渠道，強化傳播效應。

（二）拓展新聞報道的深度和廣度

短視頻相較于傳統的“文字+圖片”的新聞傳播形式，其真實性、貼近性更加突顯，是對傳統新聞傳播形式的有益補充。同時，突發新聞類短視頻強烈的現場感，故事類短視頻強烈的帶入感，普通新聞精剪后快速的信息獲取效果，都會對用戶產生更加強大的沖擊力和吸引力，讓受眾在觀看新聞的同時更容易產生共鳴，進而拓展了新聞傳播的深度和廣度。

（三）短視頻內容整合度高

如今，人們的生活節奏在逐漸加快，人們生活時間變得碎片化。短視頻內容高度整合，通常1—3分鐘的視頻就能夠流暢傳達大量的信息，在省下人們閱讀新聞文本時間的同時，還能促進其主動分享，成為新聞產品的二次傳播者，產生更大的傳播“市場”。

二、短視頻在黨報融媒體報道中的 創作途徑與應用策略

（一）內容生產策略融媒體為短視頻的創作及傳播提供了良好的平臺。當下融媒體中常用的創作途徑是采用UGC（用戶生產內容）+PGC（專業生產內容）的模式。對于黨報融媒體來講，一方面可以通過一線記者對UGC視頻內容進行及時求證和補充，形成內容真實、信息含量大且不失時效的新聞視頻；另一方面，黨報融媒體擁有強大的內容生產團隊，一線記者能夠提供大量的第一手視頻素材，為短視頻的后期制作提供了保障。

作為黨報融媒體，短視頻的內容生產必須首先堅持正確的輿論導向，按照“導向為先、內容為王、受眾為本”的原則進行產品創作：

1．緊抓時事熱點，打造動態新聞

整合類短視頻的制作應緊抓時事熱點，通過對熱門新聞資訊的實時監控，第一時間抓取最新、最熱的焦點話題或事件，利用融媒體的強大采編團隊進行深入挖掘，打造時效性強、信息真實、權威的短視頻，充分利用黨媒的公信力擴大新聞的傳播力和影響力，同時做好輿論引導。

2．制作“原聲”視頻，還原事件原貌

受眾對一新聞事件的興趣主要來自于探究事件真相的心理，融媒體短視頻要充分發揮優勢，第一時間為受眾還原事件的真相。

3．打造精品短視頻，傳播主流價值觀

黨報較其他市場類媒體相比，不僅要牢牢把握正確的輿論導向，還需充分利用新的傳播手段做好主流價值觀的傳播。遼寧日報《十九大時光十九個黨員的瞬間》系列紀實短視頻、北方網《厲害了！word京津冀》、荊州日報傳媒集團《舉牌爺爺》、河北日報《綠皮車上的記憶》等一大批省、市級黨媒通過短視頻講述了好故事，傳播了好聲音，弘揚了正能量。

（二）傳播應用策略

短視頻的傳播除了依靠融媒體平臺之外也要積極拓展各種互聯網渠道。在這個“酒香也怕巷子深”的互聯網時代，內容做得再好也需要依靠一定的傳播渠道作“推手”，擴大社會影響力。

1．“兩微一端”齊發，多平臺傳播

短視頻的傳播應用要注重傳播渠道的開發。微信、微博雖然受眾不穩定，但是受眾面更廣泛，并且提供了更多的傳播渠道，充分調動了受眾自發式傳播的力量，因此短視頻應重視這些平臺的同步傳播，以擴大短視頻的影響力。

2．注重閱讀量以及評論分析，彌補視頻缺點

短視頻新聞質量的高低不僅僅取決于內容的好壞，還與受眾的接受程度直接相關。短視頻發布后期應注重閱讀量分析，分析閱讀者的年齡分布以及瀏覽時間，關注受眾對視頻的評價和因此展開的各種討論。在這些分析當中可以更加準確、有效抓住受眾心理，找到受眾的興趣點，結合受眾的評論及時進行改進和完善。

三、結語

綜上所述，在黨報融媒體快速發展的大背景下，短視頻的創作要在牢牢把握正確輿論導向的基礎上，充分利用好信息平臺，緊抓熱點新聞、熱門事件，通過“原聲”視頻，還原新聞事件真相；在傳播方面除了依靠融媒體自身的平臺之外，也要尋求多渠道共同主推的傳播形式，擴大短視頻的影響力，逐步完善短視頻的創作和應用。