關于以受眾為中心的電視節目編輯方法研究

文 / 張新明

一、融媒體時期受眾對節目編輯的影響

（一）受眾群體結構的變化

融媒體時期各類新舊媒體競爭更加激烈，為了迎合更多受眾的喜好，各檔節目目標受眾的年齡跨度逐漸拉大。而受眾群體結構的變化加大了編輯人員的工作難度，因此電視節目編輯必須探索更多角度和渠道，使節目內容更加貼近民眾生活，吸引受眾的注意力。

（二）受眾觀看心理的變化

在市場經濟高速發展的今天，人們的生活節奏逐漸加快，受眾更傾向于通過觀看節目獲得放松，舒緩來自外界的壓力。電視節目編輯人員應當捕捉到受眾觀看心理的這一變化，站在公眾角度思考問題，規避受眾敏感點，包括失業、失戀、事業低谷等。

（三）受眾與節目間的交流

新媒體為受眾表達意見、抒發情感開辟了有效途徑，節目與受眾間交流的增強是融媒體時代的顯著特征。電視節目編輯通過評論、彈幕、留言等互動形式使電視節目更加貼近受眾的內心，在采納受眾建議并彌補不足的同時，使電視節目獲得了成長。

二、以受眾為中心的節目編輯方向

（一）充分利用互聯網帶來的機遇

電視編輯人員可以利用移動互聯時代公眾習慣使用手機、電腦等智能產品閱讀信息的特點，對節目的細節部分、代表部分、優秀片段等核心內容精細制作，以短視頻的形式利用互聯網進行傳播。與騰訊、芒果、優酷等視頻網站進行合作，以及利用微博、微信等公眾平臺進行宣傳，都可以迅速擴大電視節目的受眾范圍。短視頻表現了節目的精華部分，符合現代受眾快速瀏覽的習慣，容易激起受眾的興趣，保證節目的直播收視率和網絡點擊量。

（二）打造具有代表性的特色節目

電視節目編輯切忌“孤芳自賞”，每個成功的品牌節目背后必定有深厚的受眾基礎，電視編輯在通過突出特色尋找競爭優勢的同時，必須要考慮廣大受眾的情感需求，為節目培養大量忠實受眾。例如央視的《中華詩詞大會》《中國成語大會》等欄目，利用漢語言文化元素，沒有追趕推崇明星效應的熱潮，就獲得了大批受眾的喜愛與贊賞，形成了一種特殊的節目風格。電視節目編輯應該以受眾為中心，“撩撥”普通人心底最容易激起熱情的角落，方能以“四兩撥千斤”的力道在融媒體時代打造高質量的節目。

（三）增強創新意識和互動意識

電視節目編輯應當捕捉廣大受眾在社會中、工作中、生活中的訴求，通過滿足這些訴求來創新節目，即開創更多互動性強的應用類節目。近年來，相親類節目、訪談類節目、親子類節目等紛紛興起，江蘇衛視更是開創了“帶父母來相親”的新鮮節目。每種新節目的誕生都會引起受眾的廣泛關注，這些節目以更強的互動性突出了“平民的話語權”，讓參與其中的受眾與觀看節目的受眾都能體會到電視節目的人性化。

三、以受眾為中心的節目編輯創新技法

（一）更新鏡頭組接方法

剪輯是鏡頭組接的關鍵環節，對故事情節的承接起到重要作用。為了優化受眾的觀看體驗，編輯人員應當以人物情感的變化作為剪輯點來鋪設脈絡主線，方便后期剪輯。

此外，轉場的選擇也應當符合受眾的心理預期，編輯人員應當按照受眾的心理規律，選擇剪切、劃像、疊化等轉場處理手段。剪切容易使受眾產生緊張情緒，多用于懸疑、推理體裁的節目中，其他類型節目過多使用剪切，則會使受眾產生抵觸心理；劃像是對另一個畫面的合理應用，能夠突出節目的趣味性，娛樂性強的節目可以適當采用劃像手段；疊化是防止不同畫面間生硬過渡而采取的重疊成像方法，為了不使受眾感到冷場，大型外采活動中，導播人員與主播間的畫面銜接就應當采用疊化手段。

（二）迎合受眾的心理

電視編輯應當了解并利用受眾的心理對節目進行色彩編輯，幫助受眾通過色彩變化獲得更豐富的信息。冷暖色、互補色、明暗色的搭配能夠提高畫面的流暢度和飽和度，也能夠加深節目的情感傳達。例如電視畫面中出現的不同顏色的樹葉，能夠體現季節的變化和天氣的陰晴，進而影響到畫面主情緒的烘托，可見把握色彩變化能夠讓節目的風格更加鮮明，是電視編輯應當納入考量的因素。