淺析融媒體時(shí)代電臺(tái)節(jié)目如何更好地融入民眾生活

文/吳丹

一、融媒體時(shí)代電臺(tái)節(jié)目脫離生活的原因

（一）廣播電臺(tái)傳播方式單一

與報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)相比，廣播電臺(tái)傳播信息的方式僅僅是通過(guò)聲音。從大眾傳播學(xué)的角度看，廣播電臺(tái)節(jié)目在立體傳播方面確實(shí)存在一些劣勢(shì)。

（二）全媒體影響較大

全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。廣播電臺(tái)作為新聞?shì)浾摰闹麝嚨刂唬裁媾R著同樣的局面。

（三）用戶收聽(tīng)的改變

如今廣播電臺(tái)聽(tīng)眾的收聽(tīng)方式、收聽(tīng)場(chǎng)所、收聽(tīng)人群發(fā)生了改變。在智能手機(jī)等移動(dòng)終端迅猛發(fā)展的今天，廣播聽(tīng)眾的收聽(tīng)行為、收聽(tīng)習(xí)慣都發(fā)生了很大的變化。收聽(tīng)人群方面，逐漸趨于年輕化，車載聽(tīng)眾大多數(shù)以25到39歲的青年為主，逐漸改變了廣播聽(tīng)眾老齡化現(xiàn)象。此外，聽(tīng)眾中的高學(xué)歷人群不斷上升，廣播收聽(tīng)人群的消費(fèi)能力總體較強(qiáng)。

二、廣播電臺(tái)節(jié)目如何更好地融入民眾生活

據(jù)收聽(tīng)率調(diào)查公司的統(tǒng)計(jì)表明，最近幾年，車載端受眾增多。我國(guó)快速步入“私家車時(shí)代”，為電臺(tái)節(jié)目帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。縱觀全國(guó)的電臺(tái)頻率，總體來(lái)說(shuō)，私家車廣播、交通廣播都是收聽(tīng)率最高、經(jīng)濟(jì)效益最好的。除了車載收聽(tīng)之外，手機(jī)移動(dòng)端收聽(tīng)也是另一個(gè)重要的收聽(tīng)場(chǎng)景。

（一）爭(zhēng)奪收聽(tīng)場(chǎng)所

廣播的收聽(tīng)場(chǎng)所已經(jīng)從“家里的廣播”變成了“融入生活的廣播”，爭(zhēng)奪廣播電臺(tái)收聽(tīng)場(chǎng)所是廣播電臺(tái)節(jié)目融入生活的一個(gè)重要渠道。目前，國(guó)內(nèi)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的音頻應(yīng)用軟件已經(jīng)從手機(jī)、車載PC和平板電腦深入到其他的可穿戴設(shè)備，遍布人們生活的各種場(chǎng)所。所以傳統(tǒng)廣播節(jié)目在轉(zhuǎn)型時(shí)，要考慮用戶收聽(tīng)場(chǎng)景的問(wèn)題，充分運(yùn)用現(xiàn)有的渠道，比如各種智能音箱產(chǎn)品，可穿戴設(shè)備等，以“用戶思維”將電臺(tái)節(jié)目融入到生活場(chǎng)景中。

（二）提升主持人的素質(zhì)

在傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，優(yōu)秀的主持人是引領(lǐng)節(jié)目走向的一個(gè)重要因素，專業(yè)并且富有經(jīng)驗(yàn)的節(jié)目主持人一直是廣播電臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但目前來(lái)說(shuō)，不少主持人都只是關(guān)注自己所做的那檔節(jié)目，對(duì)于媒體時(shí)代所需要的“用戶思維”“全媒體運(yùn)作”等概念知之甚少。此外，最近幾年，從中央臺(tái)到地方臺(tái)，存在著優(yōu)秀主持人流失等情況，也對(duì)節(jié)目質(zhì)量有這很大的影響。

（三）改善電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容

無(wú)論信息傳播的技術(shù)如何變革，“內(nèi)容為王”仍然是吸引受眾的基礎(chǔ)。因此，在融媒體發(fā)展過(guò)程中，電臺(tái)節(jié)目要遵循互聯(lián)網(wǎng)用戶思維，通過(guò)解決用戶痛點(diǎn)，使電臺(tái)節(jié)目更好地融入生活的各個(gè)場(chǎng)景。

比如民生類節(jié)目一直是廣受歡迎的節(jié)目類型，可以通過(guò)新媒體渠道更好地與受眾互動(dòng)，解決市民群眾的實(shí)際問(wèn)題，成為為聽(tīng)眾排憂解難的好幫手。比如近年來(lái)各地廣播電臺(tái)開(kāi)設(shè)的《行風(fēng)熱線》《電臺(tái)問(wèn)政》等欄目，贏得了市民的贊譽(yù)。在融媒體時(shí)代，如何在黨委政府與市民群眾間架起一座更加暢通的“連心橋”，更好地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體公信力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，是電臺(tái)節(jié)目需要努力的方向。

此外，細(xì)分收聽(tīng)場(chǎng)景，為受眾提供更加細(xì)化的資訊信息服務(wù)。比如楚天交通體育廣播在同類電臺(tái)中的收聽(tīng)率一直名列前茅，主要是鎖私家車主和商務(wù)駕乘人士為核心的目標(biāo)聽(tīng)眾群，塑造高端廣播品牌形象。針對(duì)這一受眾群體，在節(jié)目?jī)?nèi)容方面，構(gòu)建了“一群一線一點(diǎn)”的節(jié)目格局，“一群”就是早間3小時(shí)的新聞版塊，這是最重要的節(jié)目時(shí)段，也是對(duì)收聽(tīng)率貢獻(xiàn)最大的節(jié)目群；“一線”就是以快報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)連線各類資訊作為貫穿全天的節(jié)目主線；“點(diǎn)”就是以傍晚5點(diǎn)6點(diǎn)的脫口秀節(jié)目為支撐點(diǎn)，帶動(dòng)晚間節(jié)目的收聽(tīng)率。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的今天，對(duì)廣播電臺(tái)節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生了很大的沖擊，在各種媒體日趨發(fā)展的今天，廣播電臺(tái)一方面要注重平臺(tái)的打造，吸引更多的用戶；另一方面要從內(nèi)容方面進(jìn)行改善，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端的用戶進(jìn)行改變和選擇，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)吸引更多的聽(tīng)眾，從本質(zhì)上入手，使廣播電臺(tái)節(jié)目更好地融入民眾的生活。