移動(dòng)傳播視域下傳統(tǒng)文化傳播策略之我見

文/李建飛

傳統(tǒng)文化是我國(guó)各民族精神文化的象征，傳統(tǒng)文化能夠在移動(dòng)傳播視域下得到又好又快的發(fā)展是一個(gè)國(guó)家塑造對(duì)外形象和樹立民族自尊的關(guān)鍵。為此，基于新時(shí)代如何更好地推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)文化事業(yè)的發(fā)展，成為了各階層人民共同關(guān)注的問題之一。因?yàn)橹挥蟹e極探索多層次、多樣化的傳播方式，才能保持傳統(tǒng)文化的生命力。

一、移動(dòng)傳播視域下傳統(tǒng)文化傳播優(yōu)勢(shì)

移動(dòng)傳播視域下傳統(tǒng)文化傳播優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：首先，受眾范圍逐漸擴(kuò)大。自新媒體出現(xiàn)之后，由于傳播的虛擬性，使得文化在各類傳播途徑中淡化了受眾的年齡、地域、身份、文化水平等多種現(xiàn)實(shí)情況的影響，進(jìn)而在一定程度上降低了信息參與者的身份限制，使得受眾群體日益廣泛。其次，傳播途徑與形式更加豐富。新媒體誕生后，其為傳統(tǒng)文化傳播提供了一切可以表現(xiàn)的形式，如視頻點(diǎn)播、三維立體動(dòng)畫以及APP客戶端等多種交互形式。由此，不僅大幅度提升了大眾參與傳統(tǒng)文化傳播的熱情和積極性，還使傳統(tǒng)文化傳播質(zhì)量得到了一定提升。最后，導(dǎo)向作用更加明顯。我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展至今，一直都發(fā)揮著重要的精神引領(lǐng)作用。那么，再加上移動(dòng)傳播的廣泛覆蓋，更有助于發(fā)揮我國(guó)傳統(tǒng)文化的引領(lǐng)作用，進(jìn)而提升傳統(tǒng)文化價(jià)值對(duì)廣大民眾的影響力。

二、移動(dòng)傳播視域下傳統(tǒng)文化傳播途徑

（一）傳統(tǒng)文化傳播需要全民共同參與

1．重視民間傳播

在當(dāng)今社會(huì)背景下，我國(guó)傳統(tǒng)文化與社會(huì)大眾生活聯(lián)系密切，所以民間傳播對(duì)于傳統(tǒng)文化傳播發(fā)展具有重要的影響。首先，可以通過舉辦各種文化活動(dòng)，促使我國(guó)傳統(tǒng)文化傳播從宣傳走向?qū)嵺`，如在校園集資籌辦“孔子禮儀文化學(xué)習(xí)”等公益活動(dòng)，以期將禮儀學(xué)習(xí)與學(xué)校學(xué)習(xí)有效融合，進(jìn)一步培養(yǎng)青少年傳播傳統(tǒng)文化的意識(shí)。其次，可以通過唱歌比賽或戲曲節(jié)目等方式弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，旨在有效擴(kuò)展傳統(tǒng)文化傳播范圍，讓廣大受眾充分感知到傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。此外，應(yīng)該深入挖掘有特色的傳統(tǒng)文化，使其與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相互融合。在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

2．政府積極扶持

政府承辦的國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議、各大論壇等，都在竭力傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，如國(guó)際儒學(xué)聯(lián)合會(huì)、世界儒學(xué)大會(huì)、世界文明論壇等。這些大會(huì)以傳播傳統(tǒng)文化為主，設(shè)定多個(gè)議題，深人分析傳統(tǒng)文化傳播中的問題，從而引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論方向，廣泛傳播我國(guó)傳統(tǒng)文化。

（二）傳統(tǒng)文化傳播需傳統(tǒng)媒體與新媒體融合

1．傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目融合傳播

隨著我國(guó)社會(huì)的快速發(fā)展與進(jìn)步，傳統(tǒng)文化以創(chuàng)新視角、現(xiàn)代審美及符合時(shí)代發(fā)展的表達(dá)方式呈現(xiàn)出逐漸繁榮傳播的趨勢(shì)。為此，電視節(jié)目積極跟隨新時(shí)代發(fā)展需求，堅(jiān)守傳統(tǒng)文化之根本，繼而產(chǎn)生了品味詩(shī)詞藝術(shù)之美的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》與《朗讀者》等優(yōu)秀節(jié)目，同時(shí)，這些電視節(jié)目的播出收獲了良好的效果和評(píng)價(jià)。因此，傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目的融合發(fā)展非常重要。

2．傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代媒體融合傳播

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來。民眾生活水平不斷提高，也促進(jìn)了新媒體傳播行業(yè)的繁榮發(fā)展。因此，傳統(tǒng)文化應(yīng)與現(xiàn)代媒體有機(jī)融合，如通過微博進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳播。微博是一種基于用戶關(guān)系分享、傳播及獲取信息的社交媒體途徑，微博傳播我國(guó)傳統(tǒng)文化是非常不錯(cuò)的一種途徑，可以積極收集用戶身邊的傳統(tǒng)文化故事，并篩選有價(jià)值、有意義的內(nèi)容推送給用戶。

三、結(jié)語

綜上所述，移動(dòng)傳播視域下我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展有重要意義，為此本文主要從以上幾方面進(jìn)行探討和分析，希望通過多種途徑讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)得以繼承與發(fā)展，為社會(huì)營(yíng)造良好的文化傳播平臺(tái)，努力發(fā)揮傳統(tǒng)文化的教育作用。但無論在過去還是現(xiàn)在，傳統(tǒng)文化傳播發(fā)展并非朝夕之事，需要長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈地努力，傳統(tǒng)文化傳播的工作人員應(yīng)做好長(zhǎng)期探究、實(shí)踐的準(zhǔn)備，尋找有效的傳播策略與路徑，促使我國(guó)傳統(tǒng)文化傳播事業(yè)更快、更好地發(fā)展。