黨報經濟報道如何更具親和力

文 / 劉永濤

當前，黨報經濟報道存在不少癥結。主要表現為：一是缺乏創新精神，站位不高。受眾環境日新月異，不少記者未能與時俱進，還習慣于原地踏步，眼光總是圍繞會議、活動打轉轉，不能真正深入基層，聯系群眾，結果寫出來的報道既不接地氣，也沒有新鮮感，往往是干癟癟的小消息。二是寫作方法僵化，千篇一律。寫作經濟新聞報道時，有的記者喜歡套用固有模式，照葫蘆畫瓢，今年的報道與往年相比，內容基本一樣，只是時間、地點、數字、人物等稍作修改。三是缺乏實事求是精神，夸夸其談。有的記者在寫經濟新聞時，為了追求所謂的好看，習慣于將原本普通的經濟現象或新聞事實人為加工、夸大、拔高，違背了新聞真實性原則。

黨報經濟報道對促進經濟社會發展有重要作用。提高經濟報道的質量和效果，首先要貼近民生，接地氣冒熱氣，把聚焦點投向豐富的經濟社會生活；要貼近實際，反映普通民眾訴求，回應民眾關切；要立體呈現，增強親和力，提高傳播力，使經濟報道鮮活出彩，好看實用。

一、貼近民生，做足百姓關心的新聞

做好黨報經濟報道，一個最基本的出發點，就是要以百姓視角去關注經濟生活中的人和事，這也是貼近群眾實際、貼近群眾利益的必然要求。經濟報道應該“由遠及近”，比如關注本地產業發展如何惠及百姓、蔬菜價格漲跌、民眾就業現狀、交通旅游休閑等等。有些看似離群眾有距離的題材、變化，其實都能找到與群眾的關聯點，甚至是群眾的痛點、癢點，比如房地產調控對百姓購房帶來的變化，理財新規對市民錢袋子的影響等等，這種貼近民生、富有親和力的新聞更能贏得讀者認同。

在經濟報道中，《湖南日報》持續關注、深入解讀當前熱點，從交通旅游、物價變化、食品安全、投資理財等百姓關心的方方面面著手，并開設了“經濟視野”“談經論市”等備受好評的常設欄目，為群眾解疑釋惑，效果很好。

新時代新常態。經濟生活日益豐富，民眾對各種經濟現象、問題、事件等也越來越關注，對經濟資訊的需求量也越來越大。由于受傳統思維模式的影響和多種主客觀因素的制約，一些記者采寫報道時，還存在與群眾聯系不夠緊密、不夠深入實際、不夠深入生活的問題；存在照搬統計數據，圖解經濟政策，羅列發展成績，牽強附會的問題；在表達上，缺乏群眾語言，少了群眾故事，高懸云端而不接地氣。以致黨報經濟報道枯燥乏味，難以引起讀者興趣，宣傳效果大打折扣。

民生領域是生產新聞報道的富礦。黨報的經濟報道首先要聚焦民生，扎扎實實緊貼民生，在群眾最關心的飲食、住房、出行、教育、醫療、就業、理財等問題上做足文章。記者要將鏡頭對準普通群眾，以受眾的需求為根本出發點來報道經濟新聞，用平實的手法，群眾的語言，鮮活的事例，來解讀經濟現象、經濟政策、經濟信息等，達到事半功倍的傳播效果。這既是黨對新聞宣傳工作的根本要求，也是新時代中國經濟社會發展的現實需要，是市場化環境下媒體自身變革的必然要求。

從這個意義上講，黨報經濟報道固然要上承高端，胸懷全省、全國的經濟脈動，具有大格局，但又不能太“高大上”，記者還要與群眾打成一片，表達百姓訴求，助力經濟發展，方能引起更大共鳴。

2018年4月《湖南日報》推出《湖湘實業風云錄》系列報道，堪稱成功探索的典范。系列報道從100多年前風雨飄搖的近代中國入手，歷數洋務運動、晚清、上個世紀三四十年代、“一五”時期、三線建設、改革開放40年，一路走來，風云激蕩，大氣磅礴。采訪團隊風塵仆仆行走三湘大地，以抵達探尋本原，再現實業救國、實業興湘、制造強省的壯闊歷史，宣告“經濟自信，滿滿的”。

黨報經濟報道不斷強化民本價值取向，融入人文關懷，讓正能量充沛，主旋律高昂，才會更好地體現新聞價值，彰顯黨報力量。

二、放低身段，做實接地氣的新聞

經濟報道，最終指向的是人和事。記者所報道的經濟現象、經濟事件、經濟信息等等，通常直接關系著百姓生存、生活和生計。現實生活中，群眾關注、關心的經濟問題，往往有著豐富的內涵，直接關系到他們的切身利益。要使黨報經濟報道為群眾代言，必須放低身段，掌握基本方法，做出接地氣的好新聞。

做實接地氣的黨報經濟報道，首先要求新聞記者接地氣。記者必須放下身段，趕往現場，來到群眾中間，寫出有現場感、趣味性、人情味的文字，這樣才會增強經濟報道的可讀性， 才能拉近經濟報道和社會大眾的距離，才能讓群眾喜聞樂見。只有把復雜的經濟問題變成簡單的“柴米油鹽”“住用行娛”，才能做好經濟報道這篇大文章，改善黨報經濟報道形態、提升報道質量。

對于黨報記者來說，善于挖掘民眾經濟生活中豐富多彩的維度和側面，形成一個個看點和亮點，滿足讀者受眾的需求，是一項基本技能。

黨報經濟報道要力求化硬為軟，刪繁就簡。經濟報道要接地氣，應克服以往工作性經濟報道多，枯燥無味的數字多，呆板冗長的政策圖解多等新聞比較硬的問題，化硬為軟，對經濟“硬”主題進行必要的“軟”處理，增強報道的可讀性。

比如，一條新經濟政策出臺，對群眾的利好體現在哪里？可以算算賬，用故事和數據來說個清清楚楚。《湖南日報》“經濟視野”欄目，探討在“資管新規”等政策影響下，股市、債市、匯市等持續震蕩，銀行理財如何挑選更穩妥？這篇報道，記者放低身段，從關切群眾切身利益的角度入手，為民眾掌握投資理財技巧，實現財富保值增值支招，文章親切可讀。

從實踐來看，黨報經濟報道以微觀的小人物、小故事、小場景來破題，由點及面來反映宏大的主題，或者從不同側面和角度，對一個新聞主題進行全面、深入的闡釋，挖掘出更加豐富更有感染力的內容，是行之有效的方式，它能使本來生硬難懂的經濟報道軟著陸，便于讀者接受。

還需要注意的是，黨報經濟報道應力求避免專業術語過多、數據羅列等現象，要讓抽象的經濟問題具象化。黨報新聞工作者緊密聯系廣大群眾，才可挖掘出經濟領域更需要關注、更有看點的細節和線索，寫出接地氣冒熱氣的好新聞。

三、深入淺出，做好有溫度的新聞

黨報經濟報道的真實性要求，使得記者對經濟數據、經濟政策、經濟故事的報道都要合乎客觀實際，真實準確。黨報具有很強的指導性，在進行經濟報道時，要做出有溫度的好報道，關鍵的是要深入淺出，收放自如，最終呈現在讀者面前的，是熱氣騰騰的新聞美食，而非冷冷冰冰的文字堆砌。

黨報記者要深入生產一線、消費現場，捕捉廣大群眾經濟生活場景，把最真實的經濟活動寫出來，把最有價值的經濟信息傳達給讀者。對經濟活動的場景、氣氛、故事的報道，要寫出發生時的特定環境，增強經濟報道的感染力。必須強調的是，經濟活動說到底是人的活動，通過對經濟活動中有趣的故事情節和細節的報道，在傳達經濟信息的同時，增強經濟報道的生動性和趣味性，使報道充滿濃厚的生活氣息。

還有的經濟報道，常出現“外行看不懂、內行不想看”的尷尬。要破解這樣的被動局面，只有深入一線，俯下身、彎下腰，同群眾打成一片，了解群眾的所思所想，經濟報道才能有底蘊、有風采、有看頭；只有站在群眾的立場上，關心群眾的生產生活，經濟報道才能有價值、有內容、有分量；只有用群眾的語言，說群眾想說的話，講群眾能懂的道理，經濟報道才會有特色、有個性，達到最好的宣傳效果。

目前，我國經濟社會發展的過程中，供給側結構性改革、轉變發展方式、房地產調控、收入分配、養老保險、就業問題、戶籍改革、醫療教育等既是與民生有關的重大經濟問題，也是重大公共議題，直接影響著群眾日常生活的方方面面。黨報經濟報道要把這些重點作為報道的著力點，時刻關注這些經濟問題、經濟活動和經濟現象，進行深入淺出的報道解讀，從而滿懷溫暖，鼓舞人心。

四、立體呈現，做出更鮮活的新聞

作為以信息傳播、輿論引導為己任的黨報，經濟新聞報道堅持準確、生動、通俗、易懂的原則，既是報紙為最廣大人民群眾服務的辦報方針的要求，也是新媒體環境下報紙自身發展的要求。唯如此，經濟報道才能被更多的讀者所接受，才能把黨和國家的方針政策及時有效地宣傳出去。

當然，經濟新聞報道要真正做到既權威準確又通俗好看，并非易事。這就要求記者要掌握一定的經濟知識，要對經濟全局有一個總體的認識，還要了解群眾的真實想法，然后才能將專業性極強的經濟知識，用準確、生動、通俗的形式表現出來，否則走馬觀花采訪，照本宣科寫作，很難寫出生動鮮活、思想性強、可讀性高的經濟報道。

歸根到底，黨報經濟報道要想吸引讀者，首先必須寫得出彩。對記者而言，應注重特性，選好切入點，以經濟生活中鮮活的“人”或“事”為載體來表述，數字對于經濟報道是重要的，但數字后面的故事更吸引人。用群眾喜聞樂見的故事和生動鮮活的表現形式演繹經濟事件，使抽象的經濟活動具象化，才會使枯燥的數字靈動起來。另一方面，記者還要與時俱進地掌握、運用新媒體傳播技能，比如無人機拍攝、現場視頻直播、黨報客戶端專題推送，等等。