媒介融合環境下新媒體的寫作策略探究

文 / 伊麗娜

一、新媒體語境下新聞寫作的特點

（一）具有豐富的內容

新媒體語境下，雖然新媒體打破了傳統媒體的傳播方式，但文字仍是創作的基礎，在應用文字的前提下，將聲音、視頻等多種多媒體元素進行有機融合，發布到網站上，以此獲得閱讀量。新媒體作為一種新型傳播方式，具有多種類型，既包括社會、科技、軍事等國家時政信息，還包括娛樂、時尚及體育等內容。與報刊等傳統媒體相比，新媒體不受版面的約束，傳播環境更為開放，傳播的信息更具有廣泛性。

（二）突出視覺效果

如今，新媒體技術不斷革新，新媒體已從傳統媒體中擺脫出來，發揮著視聽結合的優勢，使得觀眾既能較好地閱讀文字信息，又能瀏覽新聞圖片、觀看新聞視頻等，便于大眾對新聞內容進行剖析。

（三）充分運用多媒體

在媒介融合環境下，新媒體一般以互聯網為平臺，將文字、圖片及視頻等進行相互整合，不斷滿足大眾的閱讀需求。因此，新媒體文章形成的基礎條件就是做到圖文并茂，來豐富大眾的閱讀興趣，能夠讓閱讀者產生強烈的共鳴。

二、媒介融合環境下新媒體的寫作策略分析

（一）強化新媒體標題的制作，吸引閱讀者的眼球

媒介環境下的新媒體寫作，可以說標題就是“眼睛”，標題也是寫作的基礎條件，在網絡傳播中發揮著積極作用，也起到導讀和檢索作用。一般來說，在網站平臺上，文章的標題和正文都設置在不同的層面及網頁上，分別點開標題和正文，就會出現不同的鏈接。當然，首頁都會在一行鏈接的形式上表示標題，既是單個標題，又為實題，需要注重題文相符和強化重點，符合大眾的閱讀需求。當然，文章標題的制作也十分重要，在制作時，除了要遵守制作原則，還要更加精準表現標題，使其更具有生動性，如果標題能夠一下子抓住大眾的眼球，吸引閱讀者的注意力，那么讀者就會產生閱讀全文內容的想法和沖動。

（二）重視導語及概要制作，為檢索創造條件

導語就是指文章最前面的那一段話，通過閱讀導語，讀者能大體上掌握文章的基本內容。隨著互聯網信息技術的不斷發展，網絡上充斥著大量繁瑣復雜的信息內容，讀者在對信息進行搜索的過程中，會使用各種搜索引擎，希望能在短時間內快速閱讀文章，所以制作新聞導語及概要十分關鍵。因此，在進行導語及概要制作的過程中，創作人需要相應地設置懸念來吸引讀者，凸顯文章的重點，便于讀者更加精準地把握文章內容，為其閱讀創造便利條件，引起他們的高度關注。

（三）提高新媒體文章視覺感，豐富趣味性

媒介融合環境下，在新媒體文章的創作過程中，文字是基本條件，圖片、視頻及音頻等資料的創設及穿插，在一定程度上能增加讀者對新媒體文章的關注度。除了為讀者提供視覺及聽覺上的感官需求外，還需確保文章的真實性、時效性、娛樂性及趣味性等。故在創作新媒體時，要把握最基本的立場，讓文章具有真實性，在保持其真實性的前提下，采取合理的創作手段來增加文章的趣味性。

（四）新媒體文章語言應平民化，貼近受眾

現如今，公眾不再是一味地被動接收信息，而是具有了更多的主動性，受眾可結合自身的需求，去搜索相關的資訊內容。因此，創作人要考慮到平民性，除了定位社會熱點的核心外，還要將選題與大眾關注的熱點進行有機融合，堅持選用正確的輿論導向，貼近大眾的實際社會生活，讓創作出來的新媒體文章更具有可讀性，只有這樣，文章才能充分發揮傳播功能。

三、結語

新媒體的文章創作與傳統媒體相比大有不同，為了對文章進行整合，首先就要充分使用多種新型互聯網信息技術。其次，創作者還要具有創新意識，不斷提升自身的寫作水平，優化寫作技巧，讓語言更具平民化，從而滿足時代發展需求，促進新媒體行業的不斷發展。