新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型策略研究

文/文雄

一、電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型必要性分析

在當(dāng)今社會(huì)環(huán)境背景下，單一型電視新聞?dòng)浾咭呀?jīng)不能滿足現(xiàn)代化媒體發(fā)展的需求。對(duì)此，筆者結(jié)合自身多年工作經(jīng)驗(yàn)，談?wù)勲娨曅侣動(dòng)浾咿D(zhuǎn)型的必要性。

首先，模式化新聞多，內(nèi)容報(bào)道同質(zhì)化。隨著電視媒體競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，電視新聞?dòng)浾咴谶x題時(shí)往往會(huì)挑選當(dāng)前最熱的新聞進(jìn)行報(bào)道。但由于大部分電視新聞?dòng)浾叨荚趫?bào)道同一個(gè)新聞事件，使廣大受眾在瀏覽新聞的過(guò)程中多次看到同樣的新聞報(bào)道，不知不覺(jué)讓受眾形成視覺(jué)疲勞，對(duì)其關(guān)注度也自然降低。

其次，電視新聞?dòng)浾邔I(yè)素養(yǎng)的局限性。據(jù)了解，在傳統(tǒng)的電視新聞制作過(guò)程中，電視新聞?dòng)浾吖ぷ鞫嘁允茉L者訪問(wèn)為主，對(duì)于新聞篩選、編寫(xiě)等過(guò)程參與較少。而快節(jié)奏的新媒體環(huán)境下新聞作品的采、寫(xiě)、編、發(fā)等工作流程與內(nèi)容往往相互融為一體，對(duì)于新聞?dòng)浾叩暮笃诰庉嫛⑿旅襟w軟件和平臺(tái)使用等綜合素養(yǎng)具有更高的要求。為此，新媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾邔I(yè)能力提升，是新媒體環(huán)境下電視媒體和新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的必然要求。

最后，電視新聞?dòng)浾呙舾卸热狈ΑＴ诋?dāng)今社會(huì)環(huán)境下，有很多具有探索價(jià)值的新聞沒(méi)被發(fā)現(xiàn)，甚至是被忽略。這就要求當(dāng)今新聞?dòng)浾咭粩嗵岣咦陨硇侣劽舾卸龋粩嗤诰蚋嘤袃r(jià)值的信息，并堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，使電視新聞報(bào)道新穎化、正能量。

二、新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型策略

（一）樹(shù)立正確觀念，堅(jiān)持內(nèi)容為王

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。為了在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，電視新聞必須樹(shù)立“內(nèi)容為王”的采編價(jià)值觀。“內(nèi)容為王”應(yīng)是電視新聞媒體未來(lái)轉(zhuǎn)型的主要方向，通過(guò)提升報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量來(lái)鞏固電視媒體的自身優(yōu)勢(shì)。為此，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)在新聞采訪中，打破傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式，通過(guò)對(duì)觀眾喜好的了解、分析，更好地匹配觀眾的信息需求。而在新聞內(nèi)容上，應(yīng)努力強(qiáng)化新聞的深度，在對(duì)事件進(jìn)行深層次探究后，挖掘出新聞背后的隱藏信息，找準(zhǔn)新聞的切入點(diǎn)，將內(nèi)容更好地呈獻(xiàn)給觀眾，從而在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，向觀眾展現(xiàn)出電視媒體內(nèi)容層面的專業(yè)性、權(quán)威性。

（二）掌握媒體技術(shù)，提升專業(yè)技能

就新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾吖ぷ餍再|(zhì)和內(nèi)容而言，其集采、寫(xiě)、編于一體。那么，新媒體環(huán)境下電視新聞?dòng)浾呔捅仨氝m應(yīng)新舊媒體融合的環(huán)境，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)努力掌握各類新媒體技術(shù)，熟練使用新媒體技術(shù)和平臺(tái)進(jìn)行新聞素材的編輯。另外，電視新聞?dòng)浾咭獙W(xué)會(huì)使用新媒體技術(shù)為電視新聞媒體服務(wù)，為電視新聞節(jié)目設(shè)立微博、微信公眾號(hào)、開(kāi)發(fā)APP客戶端等，充分了解受眾需求，與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，提升新聞節(jié)目的傳播力和影響力，提升受眾對(duì)新聞節(jié)目的關(guān)注度。

（三）把握新聞形勢(shì)，提升新聞敏感度

一方面，拓寬媒體工作人員知識(shí)面，打造高質(zhì)量新聞內(nèi)容。在當(dāng)今社會(huì)背景下，信息化技術(shù)手段不斷豐富，促使新聞內(nèi)容和形式逐漸向多樣化發(fā)展。那么，這就需要電視新聞?dòng)浾咴谡莆招侣剤?bào)道專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)上，不斷完善各自所在頻道所需的專業(yè)知識(shí)和其他知識(shí)。另一方面，加強(qiáng)辨別能力，準(zhǔn)確判斷新聞價(jià)值。除了政治新聞以外，其他的新聞?lì)}材幾乎都來(lái)源于日常生活，所以在日常的生活中，記者要有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，只有當(dāng)你發(fā)現(xiàn)這個(gè)新聞?lì)}材的價(jià)值才會(huì)進(jìn)行深層次的報(bào)道。由此可知，發(fā)掘題材是新聞報(bào)道的第一步，這就要求電視新聞?dòng)浾咴谏钪猩朴谒伎迹灰鲆暽钪械默嵥樾∈拢@些小事很可能引起蝴蝶效應(yīng)，產(chǎn)生一個(gè)很有價(jià)值性的新聞線索。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型是傳統(tǒng)電視媒體適應(yīng)新時(shí)代的必然趨勢(shì)。本文主要從以上幾方面展開(kāi)探究、分析，旨在讓電視新聞?dòng)浾呙鞔_實(shí)踐工作中的不足之處，并積極轉(zhuǎn)型、完善，繼而創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的新聞作品，滿足受眾對(duì)新聞不斷變化的新需求。