更年輕、更潮酷的Q2L更懂你

文 / 管宏業

都說一場秋雨一場寒，但不久前在成都下的一場繽紛細雨，卻很可能成為點燃年底車市的助燃劑。在極具特色的新生代時尚地標西村大院，近3000人找到了激情釋放的理由——隨著一汽-大眾全新奧迪Q2L，一款為中國年輕消費者量身定做的潮車上市，成都進入了又一個不眠之夜。

21.77萬元至27.9萬元的價格不僅拉低了奧迪SUV車型的門檻，也將中國車市送入一個不可逆轉的年輕化消費時代。正如當晚活動主題Untaggalbe“不拘一格”所揭示的，年輕、潮酷、特立獨行的消費者已成為當前市場的主流。

可以說，無論形式還是創意，當晚上市都超越了此前競品的想像。在包括全球最知名電音天才Alan Walker，以及李宇春、李榮浩、宋茜等當紅明星的輪番轟炸下，無死角地將全新奧迪Q2L的潮酷特質展現在人們眼前。從倒計時開始直至Alan Walker魔音奏響散場曲，100分鐘的上市會，絲毫沒有讓人感覺 疲倦。

堪稱極致的現場演繹，也正是為了突出奧迪品牌更為年輕和張揚的個性。正如一汽-大眾總經理劉亦功所說，作為奧迪Q家族最年輕的新晉成員，全新奧迪Q2L就是要在高檔A級SUV這一細分市場，與奧迪Q3搭配形成雙車布局，進一步完善奧迪的產品陣列。

盡管進入的是一個全新的市場，但一汽-大眾對全新奧迪Q2L充滿信心。過去兩年里，奧迪Q2一經亮相，就憑借個性化的外觀設計、靈活動感的駕乘感受而風靡歐洲市場，并先后獲得金方向盤獎、德國設計大獎和紅點設計大獎等多項重磅行業獎項，這也驗證了奧迪對于全球市場洞察的準確性。引入中國后，一汽-大眾針對全新奧迪Q2L進行了諸多專屬開發和配置升級，質量狀態甚至高于歐洲市場。據了解，全新奧迪Q2L的車身制造工藝達到了“零間隙”的業界最高水平，得益于質保體系，全新奧迪Q2L在奧迪國產車的量產評價中，獲得了歷史最高得分。劉亦功甚至認為，全新奧迪Q2L樹立了一汽-大眾在研發、生產、質保等全價值鏈品質升級的全新典范。

談起全新奧迪Q2L的產品特征，一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理荊青春形象地將之比喻為“三高”：高顏值、高科技與高效動力。其一，高顏值。全新奧迪Q2L擁有大膽潮酷的設計語言，10種車身顏色搭配5種C柱飾板對比顏色，可隨個人喜好定制個性化車身外觀，年輕氣質顯露無遺；其二，高科技。全新奧迪Q2L將奧迪虛擬座艙、抬頭顯示等越級裝備率先引入該級別市場，并支持與主流智能手機無縫互聯，充分滿足了年輕人“隨時在線”的需求；其三，高效動力。全新奧迪Q2L搭配 1.4 TFSI發動機、7速S-tronic變速箱，傳承自A7的漸進式轉向技術，既可穿梭于都市車水馬龍，也可馳騁于郊外荒野小路。

轎跑車般的車頂設計也好，“時時在線”的交互體驗也罷，之所以在Q3之后再引入一款高檔A級SUV，是因為奧迪意識到品牌銳化的必要性。

搭著與Q3并行的快車進入同一級別市場，是因為一汽-大眾意識到，市場發生了深刻變化。一方面，市場向下，切割出更多細分市場，成為高檔車企業的共識。尤其是緊湊型SUV領域，奧迪理解再次先對手一步，正如當年率先在國內推出A級轎車和A級SUV，全新奧迪Q2L將力求再現當年Q3、A3開辟出藍海的先驅效應；另一方面，在25萬元左右的價格空間，推出更多的入門級選擇，能夠切實滿足關于市場消費升級、品牌向上的愿望。

也就是說，雖然在不少消費者心里四個圈品牌已經與科技、豪華畫上了等號，但這還不夠。僅靠過去傳統認知就可以輕松把車賣出去的時代已經結束了，必須讓品牌形象變得更加鮮明、更有魅力，如何將品牌打磨得更銳化、更潮酷，全新奧迪Q2L是 最好的選擇。顯然，這樣的轉變，是奧迪深耕中國、洞察市場的又一體現，也是中國汽車市場消費升級的縮影。

按照規劃，一汽-大眾奧迪還將持續強化Q家族譜系，形成覆蓋A至D級別的SUV矩陣，其中，全新換代Q3將在2019年國產引入；全新Q8也將于明年引入國內。從記者在海外近距離接觸來看，采用全新prologue設計語言的兩款新車都極具個性，值得期待。

再回到全新奧迪Q2L，這款定位獨特的新車其戰略意義不僅在于“遠交”，銳化奧迪品牌內涵，更可“近攻”，為一汽-大眾當前旺銷的市場局面再加一把火。

倘若年底沒有政策救市，幾乎可以確定的是，2018年中國車市將成為有記錄以來第一個負增長年。特別是9月乘用車跌幅達到13.5%。雖然大市萎靡，但一汽-大眾奧迪卻呈現出逆勢飛揚的佳績。

在連續兩個月打破單月銷售記錄后，9月份一汽-大眾奧迪再迎來歷史新高，當月銷量達到65588輛，同比增長13%。借此，中國市場幾占奧迪全球銷量半壁江山，達到47.1%。

即使放到市場橫向比較，一汽-大眾奧迪表現也可圈可點。幾乎可以肯定的是，在全新奧迪Q2L加盟后，一汽-大眾奧迪銷量將持續打破紀錄，有能力再度蟬聯國內高檔車市冠軍。

已經可以得出這樣的結論：一汽-大眾奧迪已經徹底走出了2016年、2017增長放緩的陰影，重新找回了巔峰時期的狀態。憑借今明兩年密集陣列似的新品發布，包括全新奧迪Q2L以及上市不久的Q5L，明年即將推出的全新A6以及大改款A4L，奧迪有能力畫出更加美麗的上升曲線。