石油裝備服務品牌卡通形象代言研究

邊兆博

[摘 要] 卡通形象代言因為其簡潔、鮮明的特點，在各類企業推廣中已得到廣泛應用，文章就卡通形象代言在石油裝備服務品牌中的應用進行研究。

[關鍵詞] 卡通形象；代言；石油裝備服務

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.35.130

1 引 言

在日常的生活環境中，具有娛樂性、親和力的形象和信息往往更受人們的關注和青睞。當前，選取具有個性鮮明、形象卡通的代言形象進行代言推廣相對于以往只依靠產品、服務自身特點、屬性而強行推廣的傳統方式更具影響和競爭力，也更易于讓受眾接受并且避免產生厭惡感。

卡通形象代言拉近了品牌與受眾之間的距離，品牌自身和競爭品牌的差異化可以更加有效地凸顯。通過向受眾傳達差異性的信息，讓品牌引起受眾的注意和認知，并在受眾心理上占據與眾不同的、有價值的位置，加深受眾對使用產品或享受服務的了解，并增加受眾的欲望，從而實現品牌與受眾的有效溝通。現有商業推廣的難題可以通過卡通代言形象這一推廣方式進行一定程度的解決。

2 卡通形象代言概念

卡通形象代言是指，企業主根據自身產品和服務的特點、品牌的個性，綜合分析競爭環境、競爭對手以及消費者心理的基礎之后，自行或者授權專業人員設計出具有獨特個性、形象，并賦予品牌的文化理念、價值取向等內涵的卡通形象，并以之作為品牌代言形象。卡通形象代言一般采用特點鮮明、辨識度高、積極樂觀并能代表與體現品牌的產品或服務形象特質，并且易于被人們接受的卡通角色形象。……