網紅經濟背景下企業借勢營銷的戰略探究

徐嵐

[摘 要] 隨著互聯網和移動社交平臺的發展，互聯網上涌現出一批意見領袖者“網紅”，并擁有其自身的產業鏈和經濟模式。文章通過分析網紅和網紅經濟的發展現狀和影響，探究在網紅經濟時代下，企業應該如何借勢營銷，樹立品牌人格屬性，吸引粉絲，增加互聯網流量。

[關鍵詞] 網紅；網紅經濟；借勢營銷

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.35.133

2015年“雙十一”當天，網紅張大奕通過淘寶直播，讓她的淘寶店鋪銷售額達到6000萬元，超過眾多知名傳統淘寶商家；2016年4月，Papi醬的粉絲數量已經突破了1200萬，獲得真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本的風投資金共1200萬元；第一財經商業數據中心發布《2017中國電商紅人大數據報告》，2017年紅人產業產值接近580億元，遠超2016年中國電影460億元的票房……網紅潮流爆發，網紅經濟也隨之火熱?；ヂ摼W的發展和智能手機的普及，讓網紅與消費者之間架構通常的互動和凝聚橋梁，從而實現商業價值的傳播。

1 網紅與網紅經濟

“網紅”也是“網絡紅人”，是指草根（素人）通過互聯網被網民追捧而走紅的人。他們通常以自己的眼光和知識為主導，成為各個垂直領域的意見領袖或者行業達人，并通過社交媒體聚集人氣，形成自身對應的粉絲群，從而將粉絲資源變現，開展精準營銷，將價值貨幣化。隨著互聯網平臺和運營技術的不斷成熟升級，網紅經歷了從初級版本1.0向2.0、3.0和4.0的蛻變。詳見表1。

據Analysys數據顯示，2017年中國網紅產業規模達到528億元人民幣，預測2018年將超過1000億元。網紅也成了連接粉絲群體和產品之間的重要紐帶，吸引資本不斷流入。