網絡經濟時代企業市場營銷研究

宋子牛

[摘 要]市場營銷也被稱為市場學或行銷學，泛指個人或集體經由交易創造的價值或產品，以此獲取想要的、達成共贏的過程。在網絡經濟時代下，市場營銷專業發展得極為迅猛，通過網絡進行企業市場營銷，為企業的發展提供了先機。在時代的變化中，人們生活水平與質量有了顯著的提升，人們購買力持續提高，并且對生活質量的標準也不斷提升，人們的購買欲愈加旺盛。網絡發展令人們原本的生活習慣被改變，當前人們在生活中已經無法脫離網絡，許多消費行為均通過網絡執行，消費理念與生活意識的轉變令企業網絡營銷具有較大的發展。網絡營銷方式與理念為人們帶來較大的便利，令人們愈加增長消費所需獲得滿足，因此通過網絡有效發展市場營銷策略，顯著加快了企業的發展。文章經過分析在網絡經濟中企業市場營銷的改變，進一步探討市場營銷的趨勢。

[關鍵詞]網絡經濟時代；企業；市場營銷

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.35.140

1 引 言

隨著經濟全球化的不斷深入，計算機拓展網絡經濟也獲得了良好的發展。網絡經濟主要為知識存儲，載體為互聯網，既屬于數字化經濟，也屬于信息化知識經濟，網絡經濟可以縮短服務者與消費者之間的距離，具備了便捷、智能、開放、全天候的特征，成為可持續發展經濟。先進的科技在某種程度上可以加快經濟的發展。企業能夠正確有效地管理市場營銷決定了企業是否可以在市場中生存。面臨新的經濟趨勢，企業如何快速把控市場的節奏，如何在當前經濟環境中協調營銷方法，則變成所有企業亟須處理的問題。……