博物館文化創意產品的設計研究

摘 要：博物館的文化創意產品是文化創意產品與博物館等文物單位融合發展的產物，在文化創意產業發展的大背景下，博物館文化創意產品的出現，越來越成為博物館個性和創新的名片。本文主要基于博物館資源條件下的文化創意產品開發設計為研究內容，探討博物館文創產品的價值。

關鍵詞：博物館；文化創意產品；設計

一、博物館文化創意產品的闡述

（一）博物館發展需要

博物館收藏了大量的產品，是珍藏品數量和高價值文化的集合之地，珍藏品的傳播方式以實際展覽為主，具有一定的局限性。其文化創意產品設計靈感來自博物館的文化符號，在某種程度上，這反映了文物收藏的文化和藝術內涵，具有一定的博物館珍藏歷史文化的意義功能。文化創意產品輔助交流方式，毫無疑問，對于博物館文化宣傳來講，這將是一個最好的工具。另外，相應的主題和主要性能相關產品的發展，為博物館商店銷售帶來了很好的效益，并且會讓游客將“展品”領回家，這樣在無形中一條觀眾與博物館之間的橋梁隨之而建，讓他們為特殊復雜的歷史和文化移情在博物館的珍藏品中，讓公眾擁有一種即使不可以親身體驗其文化內涵，也可以感受到文化博物館中珍藏品給他們帶來的喜悅，這未嘗不是很好的選擇。

目前，越來越多的年輕觀眾進入博物館，不是為了那些珍藏品，而是為了那些有趣的創新產品而來。因此，博物館應該抓住不同年齡段的心理需求，以觀賞、游歷、教育等形式改變人們獲取知識的方式，不再局限于僅從傳統的展覽和書本中獲取知識。

（二）博物館文化創意產品

博物館文化創意產品種類多樣，如：復仿制品經常作為國禮贈送給外國友人；基于素材提煉、價值挖掘的再設計產品為博物館增添色彩；更有采用AR、VR等互動技術的賀卡深受小朋友的喜愛。創意文化產業的發展，進一步推動了博物館創意文化產業發展。加上國外博物館文化創意產品開發的成功經驗證明文化和創造力為核心的文化創意產業，在保護知識產權的基礎上，提高公眾的審美情趣，創造更加具有中國特色的文化創意產品。

（三）國外借鑒

外國博物館發展的創意文化產品并非完全依靠自己的力量，不同類型的產品外包給不同的專業公司完成。早在1955年，美國已經建立了一個非營利組織，國際組織博物館和博物館商店協會供應商合作平臺，形成一個成熟的體系，分工明確的文化創意產品生產鏈。國外博物館文化創意產品具有品種豐富、檔次鮮明等特點。譬如大英博物館將產品分為七大類，產品通常與歷史館藏相結合，既體現了對歷史的傳承，又有著顯著的創新意識。例如法國盧浮宮“蒙娜麗莎”主題的文創產品，包括移動“蒙娜麗莎”主題的博物館app、文具、家居用品等等。

二、創意文化產品設計的目的

（一）傳播文化

任何產品的開發和設計應遵循的原則為，實用和美麗，意大利索特薩斯設計大師說：“設計是一種生活的討論”。產品設計不僅時物體的藝術設計，這只是內容的一部分，而美感的設計才時重要的，只有產品的功能和使用審美功能有機統一，才是生活藝術的實現。博物館文化創意產品也是商品，傳統意義上的博物館紀念品只注意收集復制、形式單一、內容的使用價值和審美價值完全忽略，消費者買回去，使用率很低，這也在一定程度上限制了博物館文化產品的創新發展。

（二）展現美學

追求豐富的精神文化藝術在一個國家，一個民族物質生活逐漸豐富之后所形成的必然趨勢，而文創產品則是弘揚中華優秀傳統的載體，博物館文創產品不僅可以體現民族和地區的文化，更可以讓文物走進百姓生活。朱鶯身為蘇州博物館教育主任，他曾說。“博物館商店不應該簡單的商店，銷售的是產品，但它傳播的確實文化。蘇州博物館非常“有才”，他們將許多文化元素融入產品，例如莫奈向陽花表、路葡胸針，精細的做工，便宜的價格，人們戴在手腕上、胸前，博物館與你之間也就產生了聯系。朱鶯說，這也許就是充滿文藝的青年們的一種想法，但是確實將游客甚至潛在游客的目光吸引了過來。

（三）塑造品牌特性

博物館文化創意產品是一種特殊的文化商品，是文化傳播的新途徑和新方法，在博物館傳播文化的同時也要結合當代流行文化的發展趨勢，可以將當地的文化特征和市場環境的結合，進行品牌發展建設，設計鮮明的品牌特征，有效的開發和利用其獨特的文化資源，研究品牌推廣策略，創造獨特的品牌個性。

（四）關注消費體驗

博物館文創產品通過其文化精神，更好地滿足用戶需求，實現增值的產品和服務，將重心放在產品上，這樣素材是商品，創造出的卻是值得購買者回憶感覺的高附加價值的經濟商品。因此設計理應滿足各個年齡段、性別、職業的人群的消費心理和購買習慣。博物館創意文化產品可以注重產品的一同可以學習或娛樂體驗。例如，傳統的工藝品收藏，可以通過開展技術創造的形式，如紙藝術或雕塑工作室，或者通過新媒體的交互設計手段，推出博物館交互導覽app等等。

三、蘇州博物館文化創意產品的實踐案例

各地的博物館都具有不一樣的特色，例如北京故宮博物院的特色就屬于大氣華麗的，北京故宮博物院的“朝珠耳機”樣式為清代朝服上佩戴的珠串，仿蜜蠟材質，耳機電線隱藏在朝珠內，佩戴時，使用者好似胸前掛著念珠，可謂古今合璧。對于耳機的色彩有黃色和紅色兩種，深受人們的喜愛。

臺北故宮博物院推出的“朕知道了”膠帶更是引人注目，康熙在批閱奏折時，最喜歡在文末朱批“朕知道了”，臺北故宮將其霸氣字跡與紙膠帶相結合，做出了這款“朕知道了”膠帶。“朕知道了”膠帶有各種顏色，方便了人們根據自己的喜好而選擇。

近年來，蘇州博物館經過認真思考和實踐，充分分析了博物館的優缺點，在文化創新產品的開發設計上逐漸加大了投資力度，希望可以通過文化創新產品品牌形象的塑造，大量的吸引年輕人對博物館的關注，進而增強蘇州博物館的影響力。其“蓮花曲奇”的設計就是最具特色的：

蘇州博物館別出心裁的設計，把衍生品做得不但漂亮、逗樂，而且還“好吃”，使人們紛紛點贊。這不僅為博物館帶來了附加的經濟效益，也使得很多人走進博物館，對文物進行深刻的了解。

游客對“蓮花曲奇”餅干的評價更突顯出博物館設計部的獨具特色：

為了凸顯很好的效果，設計部將餅干做成立體形狀的，中間厚度1.3厘米，兩邊厚度0.6厘米，大小是5×4.5厘米左右，比常規的曲奇餅干稍大一點兒。這樣就不會由于弧度大或者是整體厚薄不均造成的色差了。

曲奇餅干外盒采用了蘇州博物館標志性的窗花造型，清爽淡雅；餅干表面的蓮花造型，也和秘色瓷蓮花碗神似。

這樣的設計更突出了當前許多年輕人的需求，投其所好的設計使得博物館和游客之間搭起了無形之橋。

結論

博物館文化創意產品是一種新形式的文化傳播在新時代社會，它拉近了博物館和游客之間的距離，以一個全新的方式來實現公共教育博物館的功能，使公眾可以在生動、有趣的創意產品中欣賞文化的魅力，獲取知識、經驗的藝術生活。

參考文獻

[1]馬琳.博物館藝術衍生品開發研究[D].南京：南京藝術學院，2013.

[2]鄭海標.造器宜人之道[D].蘇州：蘇州大學，2014.

[3]王玲.創意生活產業研究[D].濟南：山東大學，2014.

作者簡介

劉晶晶，女，1995年9月，山東青島人，碩士學位，南京理工大學，研究方向：視覺傳達設計。

（作者單位：南京理工大學）