城市休閑度假旅游產品的對比分析

李璇

摘要：伴隨著經濟的不斷發展及城市化進程的不斷推進，許多城市的經濟得到了穩步的提高，其相應的旅游資源和產品引起了人們的廣泛關注并投入相應的資金進行開發。本文主要通揚州市與黃山市有關休閑度假的旅游產品進行對比分析，從而得出相應城市休閑度假旅游產品的優勢與劣勢，給出相應的針對性解決方案與措施。

關鍵詞：城市；休閑度假旅游產品；揚州市；黃山市

一、城市休閑度假旅游產品的定義

在人民經濟水平不斷提高的現今社會，其相應的生活水平不斷提高，隨之產生相應的旅游旅游需求，催發相應的旅游產品的誕生，在孕育的眾多產品之中，就有這樣的一種產品，即是城市休閑度假旅游產品。2015年國務院提出：要大力開發休閑度假旅游產品。重點依托現有旅游設施和旅游資源，建設一批高水平旅游度假產品和滿足多層次多樣化休閑度假需求的國民度假地。支持重點景區和旅游城市積極發展旅游演藝節目，促進主題公園規范發展。依托鐵路網，開發建設鐵路沿線旅游產品。1

二、城市休閑度假旅游產品的產生原因

1、人民生活水平提高，教育水平上升

2、快節奏的生活壓力下，城市居民渴望放松休閑度假

3、旅游業發展以資源為基礎，以市場為導向2

三、揚州市與黃山市休閑度假旅游產品的競爭力對比分析

（一）政策與方針

國務院頒布的《全國年節及紀念日放假辦法》和《職工帶薪年休假條例》兩項政府法規，促使居民獲得了更多的假期。1近期江蘇、安徽等部分地區還相應推出了“2.5天”休閑度假模式，以緩解相應的黃金周游客聚集出行，導致相應的相應的景區壓力過大，高速擁堵不堪的不利于經濟發展的情況。在國家及政府的主導之下，逐漸開始形成相應的短途旅行的興起于發展。揚州市和黃山市作為優秀的旅游城市在這樣的條件之下，激發了周邊的城市居民進行相應的旅游觀光活動，也為其相應的休閑度假旅游產品的開發與競爭力提升起到了相應的推動作用。

（二）旅游資源

揚州市的旅游資源主要建立在人文歷史的基礎之上，相應的洗浴等人文體驗性旅游資源較為豐富，但是缺乏相應的山地資源，從而導致具有探險性等性質受到大眾歡迎的山地探險旅游為主的休閑度假旅游產品發展不夠完善。相較之下，黃山市的山地資源較為豐富，但是缺乏相應的開發措施和相應的力度，從而導致相應的休閑度假旅游產品發展不夠充分，僅僅只停留在觀光旅游的基礎層面。由于政府的規劃開發與投入相對較少，以及相對應的條件制約，從而導致了揚州市與黃山市作為優秀旅游城市擁有一定數量的旅游資源，但是產品豐富的休閑度假旅游產品沒有得到有效合理的開發。

（三）區位條件

揚州市和黃山市都地處在交通發達的地區，黃山市地接江蘇、上海等城市，揚州市臨近長江，與周邊南京等城市皆有高鐵等交通運輸方式，都是重要的交通樞紐，從而有利于拉動相應的休閑度假旅游產品的開發與投入，從而通過游客需求推動相應的城市休閑度假旅游產品的不斷深入與開發。

（四）客源市場需求

現下，揚州市與黃山市憑借其相應的旅游資源成為上海等周邊城市居民的首選旅游目的地，都出現了游客數量不斷上漲的情況。伴隨著目標客源市場的不斷擴大，其游客的需求也在不斷發生變化，對休閑度假類旅游產品需求也就隨之出現和不斷提升，從而使得相應的休閑度假旅游產品孕育而生，從此可以得出揚州市與黃山市休閑度假旅游產品在客源市場處的競爭力都具有一定的發展潛力。

五、揚州市與黃山市城市休閑度假旅游產品的發展趨勢及開發策略

（一）因地制宜，根據現有資源進行開發

揚州市的溫泉洗浴體驗性休閑度假旅游產品資源較為豐富，應在“水包皮”的文化之下，發展相應的產業鏈式休閑度假旅游產品。以虹橋坊為例，在現有的資源基礎之上，可以和瘦西湖等人文自然景觀等進行結合，開發相應的溫泉休閑度假旅游產品。相較之下，黃山不僅有“人文古安徽”的美譽，而且還有些地貌自然景觀，但卻沒有得到相應的投入與開發。所以安徽要在大力開發具有人文歷史風情的古鎮文化資源，對相應的地貌自然景觀進行開發探索，積極開拓探險類體驗性更為深入的休閑度假旅游產品。

（二）城郊化發展1

伴隨著城市化進程的不斷加快，許多旅游者厭倦了城市的千篇一律，渴望能夠得到更加深入的體驗和心靈放逐。揚州市相較于黃山市而言，經濟實力相對而言更為雄厚，所以城市的發展更加完善，但是黃山市相對較為慢節奏的生活更加能夠吸引相應的人群前往參觀體驗。為了迎合大眾的市場需求，揚州市與黃山市應當同樣把休閑度假旅游資源開發往郊區擴散，來增加相應的體驗性感受。

（三）發展農家樂2

“農家樂”是指以鄉村生態景觀、農村文化及農民的生產生活等為基礎 ， 有每個農民家庭作為具體接待單位， 為前來的游客提供吃、住、娛樂及購物等體驗農家風情的休閑旅游形式。農家樂以其濃濃的鄉土性、價廉物美等特色吸引了大批的游客， 成為人們周末閑暇休閑的重要活動。揚州市的儀征等地區及黃山市的許多區域擁有相應的土地等基礎性設施與資源，應當加大相應的投入，開發具有鄉村特色的體驗性休閑度假旅游產品，最終形成以“吃農家飯、品農家菜、住農家院、干農家活、娛農家樂、購農家品”為特色的品牌產品效應，拉動相應的旅游經濟的開發。

（四）目標市場定位在高學歷、中高收入人群3

黃山市和揚州市擁有相應的自然和歷史等資源和條件去發展相應的城市休閑度假旅游產品，休閑度假旅游產品的開發需要一定資金的投入進行開發，此類旅游產品需要相應的資金作為基礎，所以目標的客戶群體的定位應該是高學歷、中高收入的人群，這也應當黃山市和揚州市開發相應城市休閑度假旅游產品的前提條件和基礎。

（五）完善相應的旅游服務接待體系1

伴隨著城市休閑度假旅游產品的開發與投入，客流量等也會隨之發生相應的增長。黃山市和揚州市都應該增加以酒店為代表的基礎性服務接待體系的投入，來應對旅游體驗人口的增長。也可以因此成為相應的旅游吸引物，吸引相應的目標客戶群體進行體驗觀光。在此基礎之上，黃山市和揚州市要增加道路等基礎設施的建設，進而能夠拉動相應的旅游產業的發展和開發。

參考文獻：

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1《江蘇國內休閑度假旅游市場開發探析》 孫 萍 南京林業大學經濟管理學院 揚州大學旅游烹飪學院

1《桂林市旅游產品的轉型與休閑旅游的創新探析》楊德永廣西大學商學院 陸軍 廣西師范大學歷史文化與旅游學院

2《論農家樂在休閑度假旅游產品中的地位》范德華 李聰媛 云南省旅游學校

3《城市居民休閑度假旅游需求實證研究—以南京為例》黃燕玲 南京師范大學地理科學學院 黃振方 桂林工學院旅游學院

1《國務院辦公廳關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》

2《城市居民休閑度假的消費動機與行為規律：重慶例證》 葛南南 重慶社會科學院辦公室 樊信友 重慶交通大學人文學院

3《黃山市休閑度假旅游發展的對策研究》 汪季清 黃山學院旅游學院