互聯(lián)網(wǎng)視域下電視劇價(jià)值批評(píng)反饋方式的嬗變

崔嘉美

摘要：電視劇價(jià)值批評(píng)是對(duì)電視劇文本內(nèi)容的闡釋與再解讀，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代批評(píng)活動(dòng)開展的時(shí)代語境、反饋方式等都在發(fā)生改變。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)不同媒介時(shí)代下的批評(píng)反饋機(jī)制進(jìn)行梳理，可以探究電視劇的價(jià)值批評(píng)反饋方式的嬗變。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 電視劇 價(jià)值批評(píng) 反饋方式

電視劇為觀眾生產(chǎn)影視作品，同時(shí)也在為作品生產(chǎn)觀眾。從電視劇是否能夠?qū)崿F(xiàn)其意義的維度來看，電視劇只有進(jìn)入大眾視野，被觀眾欣賞和批評(píng)，并及時(shí)得到反饋，才能實(shí)現(xiàn)作品本身的意義。批評(píng)反饋是電視作品價(jià)值傳播的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，但作用不可忽視，反饋方式的變化，反饋主體的不同等都會(huì)影響到影視價(jià)值的傳播范圍。

價(jià)值反饋渠道的變化

嚴(yán)格意義上的電視劇要經(jīng)歷審核批準(zhǔn)、上架播放、回收反饋三個(gè)基本環(huán)節(jié)才稱得上是完整的作品。反饋環(huán)節(jié)有助于制作方對(duì)作品進(jìn)行修正，提升創(chuàng)作水平，為下一部影視作品積累經(jīng)驗(yàn)。基于時(shí)代的發(fā)展變化，電視劇價(jià)值批評(píng)的傳播媒介發(fā)生了變化，其反饋方式也發(fā)生了一定的改變。

電視劇價(jià)值批評(píng)是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，不可能脫離技術(shù)而獨(dú)立存在。在電視劇產(chǎn)業(yè)早期，對(duì)電視劇觀后的感想、心得一般通過寫信來表達(dá)。信件成為觀眾發(fā)表批評(píng)的載體，但紙質(zhì)媒介下的反饋存在時(shí)空差異，傳播需要克服時(shí)間的滯后性，且信件在投遞過程中極易丟失，批評(píng)的傳播安全性得不到保證。上世紀(jì)80年代電話開始普及，電視劇的觀后反饋有了新的傳播通道。相比于信件反饋而言，電話在反饋形式上發(fā)生了由寫到說的改變，通信跨越了時(shí)空，大大壓縮了反饋的時(shí)間。無論是信件還是電話，基于自身的物理結(jié)構(gòu)，都無法打破“一對(duì)一”的定向反饋模式，但互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把世界連成了一個(gè)整體，網(wǎng)絡(luò)“多對(duì)多”的反饋形式不僅讓批評(píng)者可以暢所欲言，還拉近了人與人之間的距離，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)互動(dòng)。如反腐電視劇《人民的名義》的播出，同是現(xiàn)象級(jí)的熱播劇，相較于上世紀(jì)90年代大火的《渴望》，觀眾對(duì)《人民的名義》的批評(píng)鋪天蓋地，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)和新的網(wǎng)絡(luò)批評(píng)場(chǎng)域的形成關(guān)系密切。《渴望》是“電視”時(shí)代的代表作，而《人民的名義》是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的產(chǎn)物，觀眾在觀看電視劇的同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，把握其傳播廣而快的特點(diǎn)，即時(shí)進(jìn)行價(jià)值批評(píng)，選擇性的發(fā)布在相關(guān)平臺(tái)上，真正做到了即看即評(píng)，即評(píng)即發(fā)。

隨著媒體融合的推進(jìn)，受眾的反饋活動(dòng)不僅是電視發(fā)展的花絮，而且是內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營的有機(jī)部分。①價(jià)值批評(píng)為影視創(chuàng)作提供了更多的信息，但無論是信件、電話時(shí)代，還是基于網(wǎng)絡(luò)背景，電視劇價(jià)值批評(píng)始終是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，不可能脫離技術(shù)而獨(dú)立存在，以彈幕文化、微博話題為代表的即評(píng)反饋，正是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下傳播渠道拓寬所誕生的新興事物。

多元化的批評(píng)話語

無論是歷史語境還是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何社會(huì)活動(dòng)的主體始終都是圍繞著人來展開的，但關(guān)于“人”的定位，卻從來都不是具體的、固定的，這在電視劇批評(píng)反饋活動(dòng)中可見一斑。

互聯(lián)網(wǎng)視域下，電視劇批評(píng)的反饋正朝著多元化態(tài)勢(shì)發(fā)展。所謂“多元化”，不僅僅是指主體對(duì)作品闡釋的反饋渠道多樣態(tài)，還包括了批評(píng)反饋的參與群體邁向了社會(huì)化的范疇。作為體現(xiàn)人民訴求的電視劇，前期的價(jià)值批判話語權(quán)卻一直被少數(shù)精英群體緊握，參看早期關(guān)于影視批評(píng)的文獻(xiàn)，大多出自于批評(píng)學(xué)者之手，批評(píng)理論深?yuàn)W復(fù)雜，晦澀難懂。隨著反饋渠道的拓寬，電視劇影視制作方也參與批評(píng)活動(dòng)之中，但電視劇的商品屬性使制片方對(duì)作品只褒不貶，帶有功利性的批評(píng)不能從根本上客觀解讀和闡示影視劇的內(nèi)涵。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨前，電視劇價(jià)值批評(píng)的話語權(quán)要么把握在批評(píng)理論學(xué)家手里，要么被影視資本家所控制，而作為最廣泛受眾群體的老百姓，卻沒有發(fā)言權(quán)。信息時(shí)代的來臨，網(wǎng)絡(luò)的普及似乎使批評(píng)話語權(quán)下移，同時(shí)不斷沖擊著前者的批評(píng)主導(dǎo)地位。

魯迅說：“看人生因作者而不同，看作品又因讀者而不同。”②所謂有一千個(gè)讀者，就有一千個(gè)哈姆雷特，批評(píng)學(xué)家尚不能代替普通觀眾的立場(chǎng)對(duì)電視劇進(jìn)行批評(píng)，不同的觀眾群體有著不同的文化素養(yǎng)、審美取向等自身因素，對(duì)意識(shí)形態(tài)的闡讀也盡然不同。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，受眾審美意識(shí)覺醒，不再滿足于被動(dòng)的接受信息，而是想要參與到批評(píng)活動(dòng)中來。但在傳統(tǒng)媒介下，固有的“你說我聽”的傳受關(guān)系，讓受眾沒有信息發(fā)布的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下，網(wǎng)絡(luò)重塑了受眾的身份定位，受眾到用戶的角色轉(zhuǎn)換，使其擁有了獨(dú)立自主的空間進(jìn)行價(jià)值批評(píng)。互聯(lián)網(wǎng)用戶正利用網(wǎng)絡(luò)的平等性、包容性、便捷性等特點(diǎn)對(duì)抗著傳統(tǒng)媒介的反饋傳播，電視劇價(jià)值批評(píng)的話語權(quán)不再被少數(shù)人所擁有，以網(wǎng)絡(luò)為依托的信息平臺(tái)，讓所有電視劇觀眾都能夠獲得電視劇批評(píng)的話語權(quán)。網(wǎng)絡(luò)除了拓寬批評(píng)言論發(fā)布的渠道外，還擁有強(qiáng)大的互動(dòng)功能，這種互動(dòng)性加強(qiáng)了受眾的話語主導(dǎo)權(quán)，淡化了傳統(tǒng)傳播方式中傳者的地位。互聯(lián)網(wǎng)媒介屬于“交互式”的個(gè)性化傳播，在打破單向傳輸模式，下放批評(píng)話語權(quán)的同時(shí)，大大縮短了反饋的時(shí)間。如熱播反腐劇《人民的名義》，它與《黑洞》《公安局長》等同題材劇相比不見得尺度更大，但卻引起了更大的社會(huì)反響，起到了價(jià)值傳播的更大化，這和新網(wǎng)絡(luò)批評(píng)場(chǎng)域的形成不無關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)開放的平臺(tái)，凡是擁有互聯(lián)網(wǎng)的人都可以成為價(jià)值批評(píng)者，不關(guān)乎性別年齡，職業(yè)愛好。相較于電視劇《黑洞》的價(jià)值批評(píng)傳播而言，《人民的名義》擁有的價(jià)值批評(píng)群體更為廣泛，除了理論批評(píng)學(xué)者、制作方，網(wǎng)絡(luò)自媒體、資深影評(píng)人、個(gè)體網(wǎng)民等都參與其中，且批評(píng)傳播媒介的容納性也更強(qiáng)，無限制的熱議和互動(dòng)不僅提高了收視率，還擴(kuò)大了電視劇價(jià)值的影響力。

在以數(shù)字技術(shù)為支撐運(yùn)作的互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播空間下，網(wǎng)絡(luò)不僅降低了批評(píng)參與的門檻，縮短了反饋的時(shí)間，還實(shí)現(xiàn)了信息傳播的同時(shí)間互動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)使電視劇價(jià)值批評(píng)的反饋活動(dòng)從形式到影響力都發(fā)生了質(zhì)的變化，它改變了人們的批評(píng)方式甚至思維方式，從而構(gòu)建起了一個(gè)新的平民批評(píng)話語場(chǎng)。

社會(huì)觀照與反向影響的發(fā)酵

電視劇對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)有著強(qiáng)大的鏡像作用，一部電視劇的熱播，必然會(huì)從不同程度、多個(gè)側(cè)面反映出一個(gè)時(shí)代的社會(huì)問題、價(jià)值觀念以及生活態(tài)度等變遷。

基于早前學(xué)者對(duì)于“《渴望》熱”的分析，不難得出《渴望》大火的內(nèi)在動(dòng)因是觸碰到了國家、民族、百姓心中最摯誠的心愿：渴望免受戰(zhàn)亂之苦，渴望美好新生活。電視劇《渴望》的出現(xiàn)恰好表達(dá)出了社會(huì)“渴望”的心聲，滿足了人民群眾對(duì)愛情、親情、友情的美好向往。同是現(xiàn)象級(jí)電視劇，《人民的名義》的熱播響應(yīng)和滿足了響應(yīng)“蒼蠅老虎一起打”的反腐號(hào)召以及直擊百姓心中痛恨貪官污吏的社會(huì)心理，其中“趙德漢”“丁義珍”等角色形象在現(xiàn)實(shí)生活中都確有其人。電視劇不僅映照了社會(huì)問題、現(xiàn)實(shí)生活，同時(shí)改變著觀眾的思想觀念和行為活動(dòng)。《人民的名義》熱播時(shí)期，網(wǎng)上不斷爆出“某地驚現(xiàn)電視劇同款‘蹲式窗口”，“某地公交車站指示牌兩米多高”等社會(huì)問題，并發(fā)出“以人民的名義要求抓緊整改”的批評(píng)。無需政府頒布法令條文，一部電視劇達(dá)到了促進(jìn)社會(huì)良好風(fēng)尚的發(fā)展的效果，在電視劇價(jià)值觀念的傳播上，可謂是大獲成功。《人民的名義》在封鏡時(shí)的意義和價(jià)值已基本形成，但在現(xiàn)實(shí)反饋的過程中傳播的價(jià)值似乎更加深刻。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，電視劇價(jià)值利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體手段進(jìn)行爆炸式傳播，受眾的積極參與、再解讀和闡示，使電視劇的價(jià)值增值，從這個(gè)層面來講，電視劇成了“開放的作品”，而相較于傳統(tǒng)接受渠道下的觀眾而言，互聯(lián)網(wǎng)下的觀眾也成了意義與價(jià)值的生產(chǎn)者。

網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視劇價(jià)值傳播的闡釋能力不斷加強(qiáng)，受眾通過貼合實(shí)際，梳理解讀，深化了電視劇的思想意義，超越了文本自身存在的價(jià)值空間。互聯(lián)網(wǎng)語境下，以網(wǎng)絡(luò)受眾為主體的批評(píng)群體也正在創(chuàng)造著以自己的方式參與實(shí)現(xiàn)電視劇價(jià)值傳播最大化的契機(jī)。

價(jià)值批評(píng)是促進(jìn)電視劇事業(yè)發(fā)展的手段，也是觀眾對(duì)影視作品價(jià)值解讀表達(dá)的載體，而價(jià)值批評(píng)反饋?zhàn)鳛殡娨晞鞑ブ械哪┒谁h(huán)節(jié)，作用不可小覷。互聯(lián)網(wǎng)方興未艾，電視劇作為精神文化的視聽展現(xiàn)，不可回避互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)其價(jià)值批評(píng)反饋方式的影響。“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下影視價(jià)值反饋方式的轉(zhuǎn)變，讓越來越多的觀眾能夠通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，在觀看電視劇的同時(shí)真正參與到電視劇價(jià)值批評(píng)中去。

（作者單位：河南大學(xué)）

欄目責(zé)編：陳道生

注釋：

①宴 青：《媒體融合下電視的反饋機(jī)制與評(píng)估新路》，《中國電視》，2015（9）。

②魯 迅：《魯迅全集》第7卷，北京，人民文學(xué)出版社，1981年版，第82頁。