新媒體時代傳統媒體的變革之路

杜武強

摘 要 隨著網絡技術和計算機技術的不斷發展，新媒體的概念橫空出世，對傳統電視媒體造成一定程度的沖擊，新媒體以其短小、及時、有趣等特點受到眾多觀眾的青睞，而傳統媒體在此背景下暴露出更多問題，廣告經營額不斷減少、市場份額不斷縮小、受眾流失情況嚴重等，為了挽救傳統媒體的衰落之勢，積極探索與新媒體的融合之路已經成為必然趨勢。

關鍵詞 新媒體時代 傳統媒體 融合

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A

1電視傳統媒體與新媒體融合基礎建設

1.1形成新媒體平臺矩陣

電視傳統媒體要緊跟時代發展步伐，建設與觀眾互動的平臺，比如開通官方微博，在收獲粉絲的基礎上最終提升電視媒體的傳播力、引導例和影響，提高電視媒體整體經營實力和核心競爭力；開通“衛視劇樂部”等微博來配合衛星頻道電視劇的播放，觀眾在觀看電視劇的過程中還能與官方播放平臺進行有效互動，將自身觀看感受和需求反映出來，對促進電視媒體電視劇播放質量提升也有著非常重要的促進作用；微信作為新媒體服務的重要載體，也不可避免成為電視傳統媒體與新媒體融合基礎建設的重要內容之一，電視媒體開設官方微信公眾號，將更多咨詢和服務信息及時傳遞給受眾，使其及時、高效的獲取相關信息。

1.2推進臺網立體融合

電視媒體可以借鑒湖南衛視芒果TV、安徽衛視海豚TV的成立經驗成果，打造具有地方特色的網絡電視臺視頻網站，芒果TV以湖南衛視為資源依托，于2014年4月起實施的臺網融合戰略計劃，將版權內容作為成本投入，變短期利益管理為戰略價值管理，全力打造芒果TV的互聯網平臺。海豚TV在成立之初就開始與優酷網和酷6網結成了戰略合作，這種三維一體的臺網聯動新模式，探索出一條互聯網與電視媒體合作的新道路。在互聯網興起的時代，推進臺網立體融合已經成為傳統電視媒體的主要變革之路。

1.3加快布局產業融合與內容融合

傳統電視媒體與新媒體融合過程，就是傳統電視媒體不斷擴展和改革自身形態、生產方式、傳播平臺和經營方式的過程，因此必須加快布局產業融合與內容融合，甚至是重構生產流程和商業模式。在產業融合方面，電視媒體可以根據自己的特色節目開發相應的手游產品，將觀眾變成用戶，以手機電視、互聯網電視、社交應用平臺以及無線互聯網增值整合運營產業；以電視劇、節目、大型活動為主體的內容產業；以廣告創收為產業支撐。在內容融合方面，可以尋求更多聯合制作、招商和投資的節目資源，實現電視與視頻新媒體之間的無縫融合。

2電視傳統媒體與新媒體融合發展策略

2.1創新內容生產

媒體內容也在隨著信息技術發展而得到不斷創新，將傳統電視媒體所傳播的內容與新媒體所傳播的內容進行對比之后，就會發現兩者內容上具有顯著差異。電視媒體變革的道路上，需要不斷創新內容生產，在承擔傳統發布新聞信息的同時，也要兼顧面對用戶的個性化需求加強生產特色化、個性化節目，比如在新聞類節目上，可以運用互聯網思維，加大可視化報道、集約化報道、數據化新聞生產和游戲化展示等，而不是傳統的文字、圖片和視頻，以此吸引更多觀眾的關注和觀看。比如在芒果TV上不僅可以看到湖南衛視上熱播的劇目，還有加大對幕后花絮、獨家彩蛋、未播片段等衍射內容產品開發，一方面，可以迎合觀眾對趣味性、多樣化、碎片化的收視需求，充分發揮芒果TV的視頻網站優勢，與衛視頻道實現更好的內容融合，另一方面，也可以彌補在衛視上播放時間的不足，將更多精彩內容呈現給觀眾。

2.2媒體內容多形態多終端統一融合

傳統電視媒體在面臨移動互聯網的沖擊以及整個衛視行業內部的激烈競爭，在媒體融合方面更需要加快腳步，采取內容+終端的方式，從戰略角度實現終端整合統一化發展，大力推進與其他視頻網站的合作、共享節目資源。對于電視媒體而言，可以充分挖掘當地文化特色，建設品牌特色劇目，提高影響力和傳播力，在自身資源有限的情況下，尋求更多合作機會，利用其他視頻網站豐富自身內容資源。將媒體內容通過多形態多終端的方式呈現給觀眾，例如安徽衛視在2014年研發退出的移動媒體社交互動終端“啊喲”，并沒有在業內引起太多關注，那是因為這款軟件有很多地方需要不斷完善，比如全面打通與衛視之間的內容資源共享、設置多頻道內容（例國際、國內、生活、體育、社會、娛樂等），用戶可以根據自己的喜好抓取關注內容，給客戶帶來更強的體驗感受。

2.3以人為本的改革戰略

電視媒體在與新媒體融合發展過程中，離不開優秀人才的支撐，挖掘和搶占優秀傳媒人才也是電視媒體改革發展的重中之重。所以對于電視媒體而言，不僅要加強在編人員的培訓和學習，還要注重采用以人為本的人才引進策略，組建一支既懂媒體又懂技術的復合型人才。在大力引進人才的過程中，要注重吸收更多網絡技術、軟件開發、系統維護等方面的專業人才；在人才培訓活動中，要注重新知識、新技術、新思想的培訓，采用多形式的培訓活動，例如邀請高校專家來臺開專題討論會、選派專人團隊去其他衛視考察學習等，都將能為電視媒體發展提供更多思路；在完善人才考核和激勵制度中，要根據新媒體時代特點，采用靈活性高的考核指標和方法，留住更多優秀人才。

3結語

對于擁有傳統優勢的電視媒體而言，在當前發展階段，媒體融合雖然不是唯一的選擇，但卻是不可避免的發展趨勢，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，需要不斷創新自身內容、豐富傳播渠道、建立特色品牌節目等，在完善自我以及與新媒體融合來實現自身信息廣泛傳播，進而促進電視媒體健康長遠發展。

參考文獻

[1] 郭書剛.廣電網絡如何實現從傳統媒體到新媒體的蛻變[J].西部廣播電視，2018（14）：251+253.

[2] 關榮爵.新媒體時代傳統電視節目如何實現融合發展[J].新聞研究導刊，2018，9（13）：197-198.

[3] 郭懷娟.新媒體時代傳統媒體變革的原因與策略[J].青年記者，2016（23）：106-107.