淺析互聯網背景下粉絲群體的傳播現象

管月

【摘 要】在網絡文化背景下，亞文化的發展也出現了一些新跡象，粉絲現象就是眾多的亞文化中的一種，自2005年超級女聲等選秀節目的興起，偶像成為眾多受眾的追捧對象，粉絲現象逐漸興起，隨之而來的是一系列粉絲經濟等現象的發展，在互聯網的大背景下，粉絲群體也依附于互聯網產生了一些正面與消極影響。本文將以粉絲群體為研究對象，淺析在互聯網大背景下粉絲群體的特性與產生的影響，并最終以更加理性的思維看待粉絲群體的發展。

【關鍵詞】粉絲現象 互聯網 粉絲經濟

一、粉絲現象的定義

粉絲現象是依附于大眾文化滋生的一種文化形式。粉絲現象首先是由粉絲群體產生的文化形式，是指一個個體或者群體由于對自己內心虛擬的對象或者是現實存在的一個對象的崇拜和追捧的心理造成的文化消費并由此生發的為了自己喜愛的對象過度消費和付出無償勞動時間的一種綜合性的文化傳媒以及社會文化現象的總和。

粉絲現象屬于商業文化的一種，從目前的發展來看粉絲群體極其依賴于新媒體技術的發展，新媒體尤其是互聯網的發展為他們的生存與集聚提供了強大的場域。粉絲群體也屬于一種亞文化現象，與主流文化相比，粉絲的組成成員大部分是青年群體，不同的粉絲群體有自己獨特的管理方式、群體規范等，所以粉絲群體總體上來說屬于一種非主流的、局部的文化現象。粉絲群體也是在市場經濟不斷發展之下的產物，粉絲群體已經逐漸成為一種新型的經濟生產方式。

二、粉絲群體在網絡中的特性

粉絲群體雖由來已久，但在互聯網的強大平臺下，粉絲群體向更多形式、更自由的方向轉變，并由此形成了在互聯網背景下的獨特現象。

1.網絡為粉絲提供交互的場域

在網絡環境下，人與人之間的傳播互動行為更加容易與簡單了，網絡中傳受雙方的界限變得模糊，網絡受眾可以既成為信息的傳播者也可以成為接收者，傳受雙方的互動性更加明顯了，而粉絲這一群體由于是屬于大眾自發的且因某種共同的需求而集聚的群體，粉絲群體之間的溝通主要是依靠網上互動實現的，網絡為粉絲提供了話語主導權，在一個粉絲群體內部，如偶像的電視劇宣傳、新歌發行等活動，粉絲群體中的意見領袖首先通過網絡向粉絲內部成員傳播宣傳口號、宣傳形式，成員在接收到信息后依據意見領袖的旨意開始對偶像的電視劇等作品進行宣傳，這是一個粉絲群體內部的網絡交互活動。還有就是不同粉絲群體之間的交互活動，比如，不同偶像通過電視劇等方式成為朋友，兩家粉絲群體也會互動交流，在百度貼吧中不同粉絲群體會進行友好訪問以幫助自家偶像宣傳、拉粉，這些是不同粉絲群體之間的網絡互動行為。

在傳統的粉絲活動中，粉絲的線下交流以及活動組織難度大、時間久，可是依托網絡平臺，粉絲領袖通過網絡便利形成強大的號召力，這種方式既可以在網上形成線上宣傳活動，也可以演變為線下的粉絲友好交流會。網絡的出現為粉絲提供了線上與線下的交流點與匯集點，在互聯網的無形支持下，粉絲群體逐漸壯大與強大。

2.粉絲群體交流的多樣化

百度貼吧、論壇、QQ、微博、微信等各種社交平臺的出現為粉絲提供了交流的渠道。在網絡中粉絲群體的交流更加多樣化，不同的社交平臺有不同的互動方式，如在百度貼吧里，粉絲通過提問蓋樓的方式詢問與偶像相關的內容，在QQ、微信里，粉絲群體自發開通粉絲交流群，在微博中，粉絲在偶像微博賬號下評論、互動。這些都是互聯網為粉絲群體提供的交流平臺，交流方式日益多樣化，微博、QQ、微信等自媒體平臺成為豐富粉絲交流的場域。多樣化的交流方式也使得粉絲群體帶有了網絡特性，如粉絲群體的具體文字表現形式會帶有網絡用語符號，不同粉絲群體擁有獨特的交流用語等。這一切都是在互聯網背景下產生的，互聯網符號滲透到了粉絲群體領域。

網絡平臺有助于粉絲們發現和編織一種“互文性的網絡”，并且給了粉絲前所未有的互動可能。

3.網絡擴張了粉絲的“生產”行為

在粉絲群體下衍生出來一系列的商業等經濟行為，如粉絲經濟的出現，隨著網絡的發展，網上購物逐漸興起，淘寶、天貓等平臺直接方便了粉絲群體購買偶像周邊產品，網絡無意間擴張了粉絲的購買行為，粉絲對偶像的支持由線上支持轉向了實質性的經濟消費，網絡平臺在無意中擴張了粉絲的“生產”行為，彰顯了粉絲的購買能力。

網絡也為粉絲的“文本生產”和“文本交換”提供了充分的資源與傳播平臺，有別于傳統追星族時代的明星創造粉絲，在互聯網時代甚至出現粉絲創造明星的方式，2005年的超級女聲等隨后發展的一系列選秀類節目，就是在互聯網時代背景下出現的粉絲創造明星現象，粉絲群體可以根據自己的喜好親自為偶像投票，幫助偶像取得獎項。在如今，對于各種明星的獎項殊榮都會有線上粉絲投票環節，粉絲會利用互聯網不遺余力地為偶像投票，這些活動一旦脫離互聯網便很難開展，因此，網絡的出現與發展改變了以往粉絲與明星的固定關系，在網絡時代粉絲擁有較強的“生產”能力，粉絲也可以創造明星。

三、互聯網背景下粉絲群體產生的影響

1.積極影響

①促進文化的繁榮，有利于粉絲群體人際關系的發展。在網絡中粉絲群體的交流互動，打破了現實環境社會階層人員的固化，互聯網為每個人提供了平等的網絡身份即用戶，這就使不同社會階層的人可以加強交流互動，人人都可以在特定范圍內暢所欲言，即使處于不同社會階層人們也可以成為一個粉絲群體。同時，網絡匿名化的特點使粉絲擁有更多發言的自由與空間，在一定情況下線上的互動關系甚至會發展到現實生活中，有利于粉絲發展個人的人際關系。粉絲群體的發展產生了粉絲經濟，盡管現如今有人批評粉絲經濟存在盲目性、非理性等現象，但是不可否認粉絲經濟的發展已經成為促進經濟發展的一個重要組成部分，粉絲群體的出現豐富了文化的內容，粉絲群體出現的應援文化對國內電影行業、藝術行業都有很大的促進作用，粉絲為應援偶像會包場看電影、看演唱會等，這些都有利于我國藝術文化的發展，促進文化繁榮。

②培養粉絲群體的團隊精神。粉絲是一群積極主動聚集的群體，他們有共同的追捧目標，并會為追捧目標無私地奉獻個人的時間、精力甚至財力。在網絡平臺中，由于言論相對自由的環境會使得多種不同的聲音出現，這時候粉絲群體會進行有組織有目的的“反擊活動”，形成一種強大的團隊合作精神與敢于挑戰的“PK精神”。“團隊精神”是今天的粉絲群體的首要特質，也是其有別于以前粉絲現象的一個重要方面，而分散的粉絲能形成團隊或群體，無疑得益于網絡，網絡聚集粉絲，培養了粉絲的團隊精神。

2.消極影響

①造成群體極化現象。隨著粉絲群體的發展，粉絲成為衡量明星發展的一個重要指標，于是個別草根明星以及想要出名的人開始通過炒作等方式吸睛拉粉絲。在網絡上粉絲群體的極化現象也尤為嚴重，匿名化、法不責眾為他們提供了保護外衣，粉絲群體的盲目性、排他性、敏感性等特點直接導致網絡罵戰的發生，粉絲群體有時為維護自家偶像不惜展開罵戰，這種現象不利于互聯網和諧環境的發展。

②營造盲目跟從的非理智行為。伴隨著互聯網平臺網絡直播也成為一種熱門現象，粉絲在攀比心理的慫恿下會為偶像盲目地刷禮物、買周邊產品，甚至會花費超越自己經濟范圍內的費用。粉絲中的青年群體會以此為炫耀，在網絡上形成一種非理智的、不健康的消費習慣，導致青少年群體不理智地跟從。因此，粉絲群體在互聯網開放的環境下助長了這種不良之風，造成了負面影響，我們不提倡這種盲目的追星行為。

四、總結

粉絲群體作為亞文化中一種較為熱議的文化現象，在各種聲音之中不斷壯大，讓粉絲群體傳播更多的正能量，幫助青少年樹立正確的價值觀、世界觀，是我們現在正要處理的問題。總之，作為粉絲群體中的大多數青少年群體而言，保持理性追星，不盲目跟從，友好交流，那么粉絲群體就能給他們帶來意想不到的正面效果！

（作者單位：西北民族大學）

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