喜劇片大戰春節檔

紀文彬

科幻×喜劇，動作×喜劇，奇幻×喜劇，愛情×喜劇……豬年大年初一定檔的9部影片中，就有7部喜劇片集中上映。從中小成本到大制作，從動畫到真人電影，各類喜劇片在節日里競相綻放、雀躍歡騰。

市場呼喚高品質喜劇

作為賀歲檔中單日票房平均產出最高的春節檔，這兩年喜劇片均占據頭部位置——今年的《唐人街探案2》斬獲33.97億元票房，去年的《功夫瑜伽》收獲17.48億元。2019年春節檔，寧浩×黃渤的“瘋狂”系列，韓寒×沈騰的運動喜劇，成龍×動作喜劇等“喜劇搭檔”讓觀眾對春節檔充滿興趣。《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《神探蒲松齡》在貓眼上的想看人數已超過數萬人。據悉，王寶強的霍爾果斯樂開花影業以業內最高紀錄的28億元保底票房、2億元宣發費負責電影《瘋狂的外星人》宣發工作，《綜藝報》向該片出品方壞猴子影業求證并未得到回應。

耀萊電影發行公司總經理徐勛兵表示，“雖然春節檔的市場空間足夠大，產出一部28億元票房的影片并非不可能，但王寶強還沒看過競品，對市場情況并不了解。”北京聚合影聯文化傳媒有限公司總經理講武生也認為，不能盲目樂觀看待喜劇片市場形勢。因為近一兩年喜劇片品質有所下降，觀眾的笑點越來越高，加之喜劇片很難創作出好內容，使得喜劇類型不再是高票房的有力保障。而上海聯和院線市場部總監曹罡卻非常看好明年春節檔的《瘋狂的外星人》《飛馳人生》兩部喜劇片，他的理由一是寧浩黃渤組合的“瘋狂”系列、沈騰韓寒組合的賽車故事，都是影片主創人員非常熟悉的題材類型，影片質量有一定保證；二是春節假期電影院為家庭主要社交場合之一，觀眾容易非理性消費，會首選有口碑保障的喜劇片。因此喜劇片很有希望帶領春節檔大盤一改近期市場頹勢。

科幻也“瘋狂”

與往年不同，明年春節檔在影片類型方面最特別的一點是，重工業科幻片首次進入賀歲檔。國產科幻片《流浪地球》根據劉慈欣同名小說改編，講述了太陽即將毀滅，人類尋找新家園的故事。4年創作、制作成本過3億元、宣發費用超《戰狼2》、吳京加盟，種種條件累加讓該片在上映前就早早受到業內關注。曹罡認為，雖然春節檔合家歡屬性使得科幻片不是消費者首選的觀影作品，但可以依靠上映后的口碑發酵，爭取自來水觀眾的好評推廣，票房成績有可能反超。他也坦言，由于科幻片是首次進入春節檔，沒有可以與之對標的作品，難以斷定科幻片票房一定會超過喜劇片。

作為《流浪地球》聯合出品方之一的影聯傳媒，堅信影片具備了“改編忠實原著、講述全人類共同命運、正能量氣氛濃、重工業制作、吳京出演、劉慈欣深度參與宣推工作、宣發資源超過《戰狼2》”的組合拳，會讓這部影片的氣質更適合全家觀影。

同期上映的《瘋狂的外星人》雖然也具有科幻元素，但由于演員黃渤、沈騰的喜劇組合外加寧浩“瘋狂”系列影片一直以來的黑色幽默風格，會讓觀眾更易將此片視為一部喜劇片。因此《流浪地球》作為一部災難科幻片，在同檔期中具有類型獨特性。雖然優勢明顯，但講武生也有一絲擔心，“國內還沒有可以與該片對標的范例，因此不知道影片本身弱點所在。”

對于春節檔家庭觀眾能否接受科幻片這一新類型，徐勛兵表示觀眾最看重的是故事內容好不好。“現在電影市場整體趨于理性，以內容為驅動的特點日益明顯。”曹罡也同意此觀點，“今年春節檔的《捉妖記2》憑借大力度的營銷攻勢，使得起片排片超過35%，后期雖然因觀眾評價不高單日票房下滑，但最終收獲22.37億元票房的特殊現象在明年春節檔難以重演。”

大導大IP只是錦上添花

今年春節檔票房排名前4位中，僅《紅海行動》一部不具IP屬性，《唐人街探案2》《捉妖記2》《西游記女兒國》均有知名前作鋪墊。反觀明年春節檔，除《瘋狂的外星人》為該系列第三部，其他影片均不具備IP向，且大導作品在此時段難覓蹤跡。

近兩年，重要檔期大IP大導演作品普遍偏少，吳京、文牧野、閆飛、彭大魔、劉闊等一批青年導演成為各類型影片票房產出的重要力量，于是乎外界也產生了大導大IP效應失靈的感慨。徐勛兵表示，觀眾現在更注重內容，大導大IP只能為電影錦上添花，不能為質量不高的影片雪中送炭。

講武生認為大導大IP效應并未減弱，而是人們對大導大IP的傳統界定發生了改變。他笑言，“寧浩在當代年輕觀眾心中已經稱得上大導演了。”《瘋狂的外星人》《流浪地球》由獲得眾多世界大獎的劉慈欣小說改編而來；《神探蒲松齡》改編自著名人物事跡并由成龍主演；有著賽車手身份的韓寒執導賽車題材影片也算是具有IP延續性。

年年春節檔動畫電影鮮有缺席，并通常延續大IP出場的慣例。不過截至記者發稿時，《熊出沒》系列并未傳出公映計劃，而“小豬佩奇”這一攻陷網絡的熱門IP加入到了春節檔戰局。微博搜索年齡數據顯示，這一IP 70%左右的搜索人群為90后。另外，“小豬佩奇”IP衍生品僅在2016年一年全球的銷售額就達到11億美元。或許這部衍生自英國電視動畫《小豬佩奇》故事的電影《小豬佩奇過大年》，在豬年春節檔的吸金能力能夠超過往年的《熊出沒》系列也未可知。

票補壓縮 高質影片利好

2018年春節檔前夕，業內呼吁限制票補數量最高50萬張，最低票價不低于19元。然而現實情況是《唐人街探案2》《西游記女兒國》《捉妖記2》《紅海行動》每部影片的預售票房都超過1000萬元，有的電影還通過異業品牌合作給消費者發放大量電影優惠券。據悉，2018年春節檔票補總計約為3億元。

最近一個重要檔期——國慶檔前夕，傳來即將出臺取消一切票補新規的消息，但新規至今并未正式頒布。在沒有法規政策的限制下，2019年春節檔是否還會有大量票補進入市場？

講武生和徐勛兵一致認為票補力度會有所降低。徐勛兵預估，2019年春節檔票補金額相比往年同期將壓縮50%-60%。如果明年的票補金額壓縮幅度真的如此之大，必會促使市場加速優勝劣汰。口碑過硬影片的預售成績雖受到票補減少而降低，但不會影響最終票房，全行業減少票補是對高質量影片的利好操作。

講武生認為票補效用正在極速降低，減少票補金額不會對大盤造成多大影響。他進一步解釋，“票補的主要作用在于拉高影片預售成績，增加起片排片。現在消費者的觀望情緒較濃，更看重口碑，不會因為低價票輕易鎖定某一部影片。另外，消費者對于票價的敏感度也有所降低。”曹罡也認同講武生的觀點，他表示由于春節假期娛樂場所相對固定，只要影片質量過硬，即使票價上漲，影院生意也會同往年一樣火爆。

票補力度降低，并不意味明年春節檔的宣發力度也隨之下降。《綜藝報》向多家發行公司求證，它們的宣發力度均將超過往年。與以往各家下鄉刷墻，大范圍鋪硬廣，注重線下宣推的思維不同，今年開始發行公司更加注重線上營銷。徐勛兵表示，即使三四線城市是春節檔票房產出的兵家必爭之地，但觀影人群主要還是常年在一二線城市工作的群體，主要是他們引導了三四線城市平常沒有觀影習慣的家人朋友走進電影院。爭取這類人群還要依靠線上營銷。據此，耀萊影業將會聯合抖音、快手等短視頻平臺以及愛奇藝等長視頻播放平臺，結合《神探蒲松齡》中阮經天、鐘楚曦等演員人氣，發力網絡營銷。

2019春節檔票房大盤預測：

講武生：春節檔票房與今年整體票房持平。內容創作基礎逐漸打牢，大盤恒定增長，2019年市場將會穩定發展。

徐勛兵：春節檔票房與今年整體票房持平。雖然最近大盤低迷，但春節檔觀影現已成為大家的剛性需求。如若影片質量獲得觀眾認可，春節檔很可能會出現百花齊放的局面。

曹罡：2019年春節檔將會一改近兩月的頹廢態勢，超過今年大盤。在這一非理性消費時段，即使票補力度降低，也會一票難求。往年春節檔，部分地區的票價過百元，上座率也依然頗高。