基于品牌效應推動旅游產業發展的研究

單庚芝

摘 要：隨著我國經濟的不斷發展，品牌效應已經成為未來城市發展的重要引領。新時期，品牌效應驅動下的旅游產業的縱深發展也在不斷探求更為恰當的模式和可持續的發展路徑。

關鍵詞：品牌效應；旅游產業；發展；措施

品牌效應目前在國內外是影響行業發展最為有效的因素之一，在我國經濟發達地區也逐漸顯現，上海、北京、南京、蘇州等地區都高度重視本地品牌效應的建設。將品牌效應與旅游產業充分地結合起來，不但能夠進一步挖掘品牌效應的文化內涵，更有利于推動旅游產業合理、健康和可持續地發展。

一、品牌效應對旅游產業發展的影響

1. 旅游產業發展的弊端性問題

經過幾十年的發展，當今我國旅游產業逐漸暴露出很多問題，例如粗放型的發展模式依然是很多地方旅游產業的主調，單一地追求短時間的經濟價值上的回報而忽略了環境、人文和社會的協調發展。因此，旅游產業必須要轉變發展方式、思維理念。旅游業品牌創新會是實現我國旅游產業轉型升級的必由之路。

2. 品牌效應是旅游產業轉型發展的新突破

旅游產業在城市的發展建設中有其獨特的優勢。作為第三產業，旅游產業在擴大內需、增加就業和調整產業結構等方面都做出了重要的貢獻，發展模式也經歷了粗放型向集約型的轉變。信息、創新、智慧、全域旅游等都是現代旅游業的新趨勢。品牌效應的思維方式和發展模式的引入，將對重塑旅游業的產業體系產生革命性的影響。

二、品牌效應對深化旅游產業發展的具體體現

1. 品牌效應對深化旅游產業發展的作用

（1）整合旅游資源要素

各種跟旅游相關的要素都可以與品牌建立直接或間接的關系，例如旅游目的、旅游交通以及旅游的衍生產品等。品牌可以為各種有形和無形資源賦予旅游的功能，并整合各種資源，使得各種要素之間形成以旅游為主線的一整個產業鏈條。同時，通過品牌的影響力，加強鏈條間各因素的關聯性。

（2）延伸旅游產業鏈條

一方面表現在橫向上，品牌效應融入旅游行業各產業部門之中，為各類旅游產業增加附加值。“迪士尼”和“夢工廠”都是這方面的典范，除了游樂場名譽天下外，其開發的各種衍生產品也大獲成功。另一方面表現在縱向上，品牌效應可與旅游產業鏈上中下游各個環節滲透與融合，從而有效拉長旅游產業鏈條。如浙江的橫店影視城除了作為影視基地承擔很多影視節目的拍攝外，還是一個非常受歡迎的旅游目的地。

2. 實現品牌效應推動旅游產業發展的路徑

以文化特征為主導的品牌效應所體現出來的文化歸屬感、文化認同感和文化沖擊力是城市特征資源得以活化的主要表現。隨著城市競爭進入品牌時代，運用品牌效應能夠更好地凸顯城市主題、宣傳城市形象、彰顯城市個性以及塑造城市品牌，進而有效地提升城市的知名度。城市的品牌化運作及其所形成的影響力和公信力也是旅游產業的無形資產，有助于促進旅游產業的推廣與增值，增加其產業鏈條。以文化為載體，塑造城市的品牌效應，需要進一步深挖城市的文化內涵，結合城市的古今因素，今昔對比，最大化地創造城市的品牌，打造屬于其獨特魅力的城市名片。在品牌效應建立后，需要保持創新思維，不斷加入新鮮元素，時刻保持品牌旺盛的生命力。

三、結語

推動旅游產業與品牌效應融合發展已經成為一些城市建構城市符號、塑造城市形象的路徑之一，也成為軟實力提升的新選擇。基于品牌效應研究旅游產業發展的新路徑，不僅可以指導旅游產業發展實踐，豐富基本理論，還可以為推動兩大產業互通互融的發展提供更多對策。品牌效應的樹立給旅游產業的發展帶了事半功倍的效果，能夠形成長效機制和可持續發展的局面。同時，加強對品牌的維護工作不容忽視，一個好的品牌的建立需要集中各種資源，并進行大量的市場推廣，才有可能被社會認可，但是如果不注意維護或者做好危機公關，很有可能在這個信息爆炸的時代出現瞬間的崩塌。

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