淺談企業的品牌戰略

仲偉蓮

【摘要】文章首先對品牌戰略的概念和作用進行了介紹，提出品牌戰略是企業彰顯自身核心競爭力的重要體現，對企業品牌戰略存在的問題進行了分析，提出了相應的措施建議，旨在能夠加強我國企業對品牌戰略規劃的重視程度，注重品牌維護，最終實現企業的長遠發展。

【關鍵詞】企業發展 品牌戰略 品牌管理

隨著經濟全球化的發展，越來越多的企業品牌開始注重自身的戰略規劃。企業通過對品牌進行包裝與輸出，在市場上收獲一定的知名度與影響力，對于企業自身的發展與經濟效益提升也有著重要的作用。目前，企業品牌戰略已經成為了企業彰顯自身核心競爭力的重要體現，更是企業實現全球化戰略目標的主要手段。文章將針對企業的品牌戰略展開簡述，以期推動我國企業更好的發展，最終在全球化的國際市場上占據一席之地。

一、品牌戰略的概念與作用

品牌是一個企業的形象標志，更是一個企業產品質量與性能的綜合體現。品牌戰略是指企業通過包裝自身的市場品牌形象，將品牌形象進行傳播，從而有效提升企業品牌的知名度與市場影響力，擴大市場份額，最終為企業贏得可觀的經濟效益與社會效益的一種企業經營戰略。

品牌戰略由于傳遞著企業的核心思想，包含了企業科學管理和市場聲譽的精神文化內涵，對于企業的產品定位和市場結構定位起著關鍵作用。企業重視品牌戰略的輸出，不僅能夠充分發揮出企業的市場影響力，還可以擴大企業的覆蓋面，加深消費者的印象，對于企業未來可持續發展也有著十分重要的戰略價值。

二、企業品牌戰略存在的問題分析

（一）忽視品牌價值的培養

品牌的價值培養是一個持續性的工作，許多優秀的大型企業對于品牌的培養都歷經了多年，是在優秀的產品質量和客戶服務基礎上逐漸形成的品牌形象。然而目前，國內的大部分中小型企業急功近利，忽視了品牌價值培養的重要性，不遵循客觀的企業品牌發展規律，甚至通過違法手段購買虛假品牌，這不僅對于企業自身的發展非常不利，也無法實現品牌價值培養的真正意義。

（二）缺乏品牌維護意識

品牌維護是品牌戰略中極為重要的環節，決定著企業的品牌形象是否能夠穩穩占據市場地位。然而目前許多企業忽視了品牌的維護，在創建了品牌形象后沒有進行及時的市場監控和產品質量檢驗，最終造成品牌形象下跌，品牌價值破壞，最終嚴重阻礙了企業的發展。

（三）品牌危機處理能力不足

隨著消費者維護自身權益意識的加強，企業或多或少都會面臨到消費者的質疑。基于國內市場環境的多變性，企業也應當加強自身的危機意識。然而大部分企業并沒有準確預測危機的能力，在危機發生后也沒有一個專業的危機處理部門對品牌危機進行拯救，這對于企業品牌形象的打造和持續發展也有著極大的影響。

（四）品牌延伸較易走入誤區

如果企業由于無法準確衡量出市場的方向就制定出延伸產品，是無法推動企業品牌增值的。新產品的上市無法得到質量保證，品牌又有了不合理的延伸，這樣不僅會分散企業品牌價值，降低企業品牌的好感度，還會損害到企業自身的品牌形象。

（五）品牌管理內容匱乏

品牌管理涉及到品牌的運作，品牌的傳播，品牌的維護等多方多面。然而一些中小企業對于品牌的管理僅僅局限于商標管理，忽視了市場監測的流程化運作，沒有對企業品牌實現動態監控，這會導致品牌管理的內容較為片面，對于企業品牌形象的發展也有一定的影響。

三、企業品牌戰略工作措施建議

（一）加強并完善品牌價值培育，注重品牌管理

品牌價值培育是一個長期工程，企業應當從產品質量與客戶服務的層面上雙管齊下，塑造起良好的品牌形象，這也是打造品牌價值的根本條件。企業可以適當創新一些技術手段，不斷提高產品的質量，完善自身的消費者服務體系，讓消費者對企業留下一個良好的印象，繼而樹立其一個良好的品牌市場形象，逐步實現企業品牌價值的培育。同時，企業應當注重品牌管理與維護，完善品牌的市場檢測流程化運作，形成企業品牌的動態監控，為企業最終創造出一流的品牌形象提供保障。

（二）樹立品牌危機意識，提高危機處理水平

企業應當加強自身的品牌危機意識，實時掌握市場發展動態，具備危機預測能力。在品牌危機產生后，切勿逃避和推卸責任，而應組織起專業的危機處理團隊，實事求是解決品牌危機，最大程度的降低品牌危機造成的影響。同時，企業應當在危機發生后及時進行品牌維護，彌補品牌危機產生的負面評價，將危機傷害降到最低。

（三）理性展開品牌延伸

品牌延伸能夠擴大品牌的價值，企業在品牌延伸時，應當時刻圍繞企業的核心發展觀，根據當前的市場格局，制定出符合企業品牌特色的新產品。切勿一味迎合市場，生產出不符合企業自身發展的產品。只有圍繞企業的核心價值，進行適當的延伸，才可以讓新產品借助品牌自身的效益發揮出事半功倍的效果，成為企業得以良好發展的加速器。

四、總結

綜上所述，品牌作為企業的標志，更是企業的無形資產，良好的品牌戰略能夠幫助企業樹立起良好的品牌形象，獲得更多的市場份額和經濟社會效益。我國企業應當高度重視品牌戰略規劃，制定出符合企業核心價值的品牌戰略，提高品牌培育管理水平，注重品牌維護，最終實現企業自身的長遠發展。

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