視覺傳達語義下的現代手繪圖案與包裝設計的融合

羅靜

摘 要：在信息化為主的當今社會，網絡已成為主要的傳播手段，并已被應用到各個行業與領域中，給各行業帶來快速的發展，新媒體傳播時代也在此背景下產生。新媒體藝術的出現對社會的發展產生的巨大的影響，視覺傳達設計在新媒體傳播媒介下，快速的傳播到社會的各個角落，如街道、車站、飛機場、碼頭、商場等。在新時代環境下，新媒體為視覺傳達設計帶來了新的發展形式和發展空間，現代的手繪圖案在包裝設計的應用與融合是視覺傳達設計語義下一種新的產物。

關鍵詞：新媒體 視覺傳達語義 現代手繪圖案 包裝設計

隨著科技發展，人類文明的進步，傳統的報紙、招貼等紙質印刷品已滿足不了大眾的視覺享受，人類迎來了以數字技術為代表的新媒體傳播時代。網絡、影視、攝影、廣告、動漫、多媒體等信息技術的飛速發展，讓視覺傳達打破了以傳統媒介傳播信息為主的思維模式，當今的時代可以說是一個新媒體時代，是一個以視覺圖像為中心的時代。新媒體傳播下的視覺傳達表現的形式是隨著技術的發展和進步而變化的，其傳播的特征和方式也是隨之變化。視覺語言作為受眾感知最為直接和迅速的元素，日益成為日常生活中主要信息傳達方式。作為視覺傳達中的比較代表性的手繪圖案元素和包裝設計元素，在視覺語義的環境下，也逐漸產生相互融合的一種狀態。

一、 新媒體下的視覺傳達語義

視覺傳達，從字面意思理解為，通過視覺的感受，傳達給大腦信息;視覺傳達從另一方面也可以理解成是一種視覺語言，設計師通過視覺的語言符號，可以將設計作品以及不可視的信息轉換為文字、圖像、色彩等可視的傳達要素，如：人的思維和情感。信息化的發展促進了新媒體形態的出現，無疑給視覺語言的內在信息提供了一個新的釋放途徑，這種內在信息的表達是依托于高科技，使其表達方式更具藝術新穎性和創造性。

在新媒體時代下視覺傳達設計中，視覺語言感知是一個重要的環節，設計師需考慮到受眾群體對作品的理解力和感受力。簡而言之，視覺語言感知即人對視覺語言的理解思維解析，進而形成直覺，獲取感受。在設計作品面對受眾群體時，能夠讓受眾理解設計者的思想以及所要傳達的意欲，領悟作品中的主旨和精髓。所以，了解視覺語言的感知過程，可便于我們更好地對新媒體語境下的視覺傳達設計的視覺語言做出詮釋。科學技術的進步帶來新媒體的發展，首先改變的是視覺傳達的傳播方式和表現方式，從傳統媒介到電子媒介，再到信息數字化的傳播媒介;從平面設計到動態設計，從實物設計到虛擬現實，這些改變已經慢慢發展成現代商業與文化信息相互結合的一種綜合行為。除此之外，新媒體的迅猛發展也改變了人們的生活方式，主要體現在人們在交流、溝通方式和信息獲取的便捷性和視覺享受等方面。新媒體下的視覺傳達的方式和表現手段，在滿足和改變人們日常生活習慣和方式的同時，也在逐漸的影響社會的意識形態，也為設計領域注入新的血液。

二、 手繪圖案在視覺傳達語境下的形態

經濟的發達，文化的繁榮，生活水平的提高，加之科技的進步，人類對世界的認知和理解也在慢慢的發生變化，從咬文嚼字的過去進入視覺文化的新時代， 其中，在藝術設計領域表現的極為突出。時代在變化發展，這也就要求設計行業需要跟上時代的步伐，在以新的科學技術為基礎的前提下，設計者需設計出滿足大眾新的精神和文化需求，這種需求表現在大眾的審美觀念和內心情感上。

在讀圖的視覺時代下，手繪圖案的角色地位有的新的變化，相比于之前主要出現在書籍和報紙上來說，手繪圖案出現的范圍更為廣泛，如：服裝設計、產品包裝設計、建筑設計、網絡設計、音樂和舞蹈以及傳媒等各個領域。在視覺傳達設計過程中，手繪圖案因其特有的美，往往被設計師所青睞，多用于自己的作品上，通過其藝術特征給設計作品增添強烈的視覺感，這也從另一方面說明手繪圖案為人們提供一種更多元、更個性化的表達方式。

1.手繪圖案的發展歷程

手繪是指通過手工的方式完成的繪畫形式，手繪圖案的出現要追溯到原始社會時期，當時手繪圖案是人類交流的一種符號，再發展到具有象征意義的圖騰，是人類最樸實的感受和精神寄托，也是當時社會人們的審美觀念。隨著時代的變遷，社會的進步和發展，手繪圖案的內容也在逐漸的豐富起來，如：建筑、壁畫、服飾、插畫等。至19世紀，數字信息化的發展給手繪圖案帶來新的發展方向，把包裝設計與之結合起來，形成新的設計風格。在現代藝術設計中，手繪圖案不僅需要體現作品的主題，更是需要在視覺感受上給受眾帶來內心情感的共鳴， 在其內容上傳承了傳統文化的深厚底蘊和美學藝術魅力，并把西方文化和美學藝術融入進設計領域中，手繪圖案因它獨特的藝術美，在設計領域應用的越來越常見。

2.手繪圖案的應用

新時代的下的設計領域要求多元化的設計元素，手繪圖案作為新興的藝術形式，不僅只出現在書籍、報紙中，而是更多的被應用在各個領域，在包裝設計領域中已然成為新寵兒。手繪圖案的內容通常具有生動形象，容易理解，趣味性強等特點，其多樣化的創作方式，給予設計者帶來更多的創作靈感。手繪圖案的很多表現技法都是借鑒了繪畫的藝術，雖比不上繪畫藝術中運用的造型、色彩、透視、明暗對比等技法，但是它在視覺傳達設計中可以融合一些重要的裝飾元素，如卡通動漫形象等元素。市場經濟的繁榮，給了手繪圖案展現自身特色的一個大舞臺，商家需要宣傳自己的品牌，而如何使得品牌更具生動形象、吸引大眾的目光成為商家考慮的主要因素，手繪圖案成為產品包裝設計的首選藝術承載體，再到后來手繪圖案被采用到多媒體中去。

三、 手繪圖案在包裝設計的表現

包裝設計是一門綜合性的學科，它設計的領域非常廣泛，從產品的包裝材料、材質，到組成結構和圖形設計，再到產品外觀的視覺感受等，涉及到材料學、設計學、心理學、營銷學等等多樣學科。包裝設計因它的多元化特點，對很多領域都有極強的吸引力，其中手繪圖案的藝術造型和內涵給包裝設計帶來了新的發展方向。包裝設計主要的功能是保護產品，同時也起到宣傳產品的品牌作用，從側面也能反映出時代文化的發展和大眾的審美情趣。手繪圖案在包裝設計中的應用隨著時代發展做出相應的改變，科學技術的進步，拓寬了手繪工作者的視野和藝術思維，其中電子數碼手繪圖案應用的最為廣泛。

現代手繪圖案在包裝設計的內容、視覺效果以及藝術形式上有著不同的表現。首先，在內容的表達上，現代手繪圖案的內容和主題選擇性多樣，能夠適應不同的產品包裝，并能表現出產品的內涵和品味特質;其次，在視覺效果上，現代手繪圖案更能體現其個性化的特征，在產品包裝視覺感受上可以靈活運用，以滿足不同層次的受眾需求;最后，在藝術形式上，現代手繪圖案特點優勢是能夠依靠感覺語言更有效果的呈現產品的包裝。現代手繪圖案以它靈活的表現方式，既可寫實也可以抽象，把產品的內在情感和品質內涵表達出來，在品牌的塑造過程中，它是品牌重要的設計元素之一。

四、視覺傳達語義下手繪圖案與包裝設計的融合

產品的包裝設計的好壞，在很大程度上會影響產品的價值，甚至是品牌的影響力，優秀的包裝設計會很好的傳達產品信息，能夠給消費者帶來視覺上最直觀的感受，過目不忘，從而激發購買欲望，從另一方面給產品帶來增值，提升品牌形象，給公司帶來可觀的經濟效益。手繪圖案作為新媒體時代下包裝設計的主要載體，很好的把藝術與設計銜接、融合在一起，滿足受眾的審美需求和內在的情感的需求。

1.包裝設計與現代手繪圖案的信息傳遞性和情感體驗性的融合

企業品牌的推廣和發展是通過產品的包裝設計對外展示自己的理念和內容，讓受眾群體接觸并了解產品，從而達到企業文化和理念的傳播，企業也能從受眾那得到反饋信息。現代手繪圖案作為包裝設計中對外傳播的主要載體，集文字信息、圖形符號、色彩情感等內容于一體，是優化包裝設計的重要手段，憑借其多樣化的表現方式，避免了大眾在消費選擇的過程產生偏差。現代手繪圖案在包裝設計中不僅起到傳遞產品的信息的作用，還要考慮受眾的內心情感。

手繪圖案的內容和主題的選擇，很多都是從受眾的內心情感出發的。包裝設計師在設計過程中搭建一種情境，可以讓受眾通過產品包裝上的手繪圖案觸動內心深處潛藏的情感因素，這些手繪圖案給受眾帶來的不確定性更是增添了產品的情感體驗性。包裝設計作為產品包裝的主要載體，在帶來信息傳遞和情感體驗之外，也向大眾展示它的人文精神。手繪圖案自由化的藝術風格，在包裝設計中呈現出完美的融合。

2.包裝設計與現代手繪圖案的民族性的融合

中國悠久的歷史沉淀出深厚的文化底蘊，在社會發展進步的過程中，很多地方特色文化都逐漸被遺忘，傳統文化的弘揚與發展離不開包裝設計的的宣傳。從大的方面看，國家需要有代表性的包裝設計來展現自己文明古國的歷史文化內涵，中國的包裝，就是具有古老東方的美感和意蘊。在產品的包裝設計中融入彰顯民族特色、地方特色文化的載體，手繪圖案在中國流行時間雖然不長，但是它的藝術特征很符合新時代視覺傳達發展潮流，手繪圖案下的人物、風景、建筑等內容可以根據包裝的需求進行改變，從而達到產品的個性化差異。只有民族的才是世界的，華夏幾千年的歷史，濃厚的文化底蘊和東方藝術之美，使得包裝設計素材取之不盡，中國的產品包裝要擁有屬于自己的民族屬性。

結語

在新時代的視覺傳達語境的背景下，手繪圖案因它的獨有的藝術美和藝術特征，在表達方式和內容上吸引著大眾的眼球。現代手繪圖案給受眾帶來的是清新愉快的藝術感染力，結合包裝設計能夠直觀、形象的表達產品的內容和內涵。現代手繪圖案與包裝設計的融合即是時代發展下的產物，也是大眾內心情感與審美需求變化下的產物，兩者的融合不僅帶給大眾情感上的體驗，還給民族文化帶來新的傳播途徑。手繪圖案的獨特藝術魅力與濃厚的文化底蘊，順應新時代視覺傳達語境文化發展，將會給包裝設計領域發展帶來全新的面貌。

參考文獻：

[1]劉飛.包裝設計中手繪圖形的研究[J].山西大同大學學報（社會科學版），2016（1）.

[2]趙站.具身觀看——視覺設計的新媒介變革[J].裝飾，2011（4）.

[3]熊瑛，尤斐.新媒體傳播下的視覺語言研究[J].藝術與設計.理論，2013（5）.