分析網絡經濟時代市場營銷策略的轉變

趙蓉

摘要：隨著科技的發展，互聯網的發展日益加速，并且在人們的生活占據著越來越重要的地位，慢慢的影響著人們的日常生活并且改變著人們的生活方式；同時在經濟發展層面也具有相當重要的作用，互聯網已經慢慢的滲入了經濟發展的各個方面，并且逐漸更改了經濟市場的營銷理念和營銷策略。那么，如何在互聯網發展良好的現實狀況下積極面對經濟市場的重大變革，則成為了現階段我們最主要的難題，本文就該問題在經濟發展層面對經濟市場的營銷策略轉變做了簡要分析并且提出了一些建議。從而為市場營銷轉變提供一些有效的措施。

關鍵詞：網絡經濟時代 市場營銷 策略

一、前言

進入改革開放以來，我國的經濟發展進入了高速發展的階段，并且隨著互聯網的發展，互聯網逐漸影響著經濟發展的進程，成為了最新形態下的經濟時代并且迸發出了更大的活力。在網絡信息全球化的推動作用下，網絡經濟時代為企業帶來了越來越多的機遇與創新動力，并且一個企業的發展前景與他們是否能夠緊緊跟隨互聯網的趨勢密不可分，隨著市場的活躍性越來越高，傳統的市場模式越來越不足以滿足現階段的發展需求，所以急需發展新形勢下的新的營銷策略和營銷模式。

二、網絡經濟時代企業營銷環境的新特點

因為傳統的營銷模式已經不適用于現階段新形勢下的市場環境，所以改變企業的營銷模式和營銷策略極為重要，首先應該正確的面對現今的市場環境并作出正確的分析。

在網絡環境中，人民在消費的時候選擇方式越來越多，傳統的實體行業越來越舉步維艱，傳統的營銷模式下，銷售主要是被時間以及空間所限制，而網絡環境中隨著商業模式的改變，空間的限制逐漸被消除，人們通常在移動手持終端就可以在網上進行自主的購物選擇，同時，由于互聯網的即時性，人們消費越來越方便與便捷，消費者往往可以自主選擇消費時間與消費地點，同時消費渠道也越來越多，隨著微信支付、支付寶的逐漸普及，傳統的消費方式正在逐漸被取締，這充分體現了互聯網進入市場經濟中后對市場營銷和市場策略的改變。

三、現階段網絡市場營銷模式中存在的問題

雖然互聯網進程推進速度逐漸加速，網絡正在快速進入各家各戶之中改變著人們的生活方式和生活理念，但網絡是一把雙刃劍，在給我們帶來收益的同時往往也會帶來許多負面影響，由于互聯網經濟發展的逐漸放緩，我們也有足夠的精力去解決現階段我們遇到過的一些問題與不足，并且在未來的發展中逐漸克服這些問題并且為了以后的市場發展鋪平道路。

首先，由于互聯網經濟發展起步較晚，進入這一行業的先行者有著先天的優勢，他們對于自身的定位沒有清楚的認知，服務水平不足并且服務理念較差；另一方面由于互聯網的虛擬性，許多人對互聯網并不是非常了解，這就限制了許多真正有需求的人。另外，由于互聯網的監督體制不健全，在網絡環境中的經營店鋪往往質量參差不齊，并且許多營銷者服務措施遠遠比不上實體店的服務水平；其次，監管體制的不足，許多含有質量問題或是含有劣質材料的產品在網絡上進行公開銷售，這對市場經濟的發展是致命的；最后，網絡中的營銷模式也比較單一，往往是店家自己宣傳或是在店鋪進行相應的廣告推廣，這種宣傳模式方式過于單一，營銷效果不夠好。

四、網絡經濟時代下市場營銷策略轉變的方法

（一）進一步加強市場營銷的創新

企業之間要想利用好互聯網這個利器，既要進行合適的市場運行策略轉型，又要在發展的過程中對市場營銷策略進行相應的創新。新形勢下，既要建立新型的市場合作關系，又要提供更好的服務水平。因為隨著網絡經濟的發展，依靠單獨企業的自主發展往往不足以滿足市場的更新換代，這就需要企業之間的互相合作與互幫互助，依托于共同發展的目標下對市場進行更加精準的分析定位，共同開創更加合適的市場營銷策略；而擁有更好的服務水平則是在現階段市場發展的環境中人們群眾的剛性需求，由于市場的逐漸飽和，往往擁有更好服務質量的商家可以擁有更為廣闊的市場空間。

（二）借助互聯網平臺進行促銷策略創新

作為企業發展的主要方式，促銷策略往往決定了一個企業在該經濟模式下是否能夠走的更長遠，這首先需要企業對人民群眾的主要關心點有著著重的把握，其次對企業本身的創新能力也是較大的考驗。新環境下，隨著互聯網經濟的發展，網絡環境中的互聯網促銷出現了越來越多的新形式，這些新形式往往可以改變一個企業在人們心目中的形象以及傳統的認知。創新促銷策略，一方面可以體現一個企業的生命力，在市場日益變化的今天，是否能夠擁有足夠的生命力將是一個企業能否在環境復雜的市場中占有一席之地的關鍵，另一方面作為吸引客戶的主要手段，策略創新往往能夠信息更多的新生客戶，為企業帶來更多的利潤以及更多的人脈。

（三）跟上人們消費理念的變化

時代的變化往往伴隨著這人們生活水平的變化，由于人們的生活環境日新月異，人們對生活質量、購買物質的需求也都在發展著巨大的改變，企業的產品首先應該適應人們的剛性需求為主，無論是面對怎么樣的宣傳方式還是怎樣新型的營銷策略，產品的質量首先決定了一個企業的成敗，往往優秀的營銷策略可以吸引來大量的潛在客戶，但是只有擁有良好質量的企業才能擁有更為龐大的市場口碑并且擁有更為廣闊的發展前景。

五、結束語

在網絡信息發展技術的發展期間，由于人民的消費水平和消費理念發生了巨大的變化，在網絡發展的新形勢下，企業也進行了相當程度的改變，不管是營銷策略還是營銷模式上來說，但是不管時代怎樣變化，形式怎樣更新，企業都應該根據實際的需求以及市場的飽和度、實用度來制定自己的營銷策略以及營銷模式，并且擁有自身良好的創造能力。