“一帶一路”背景下中國形象建設與傳播

曾馨毅

【摘要】自改革開放以來，中國發生了日新月異的變化，國內生產力水平以及綜合國力都大幅度增強，人民群眾在衣食住行等方面也有了顯著變化。特別是在最近幾年國家倡導“一帶一路”以來，中國國內和國際形勢均發生了巨大變化。那么在新的歷史背景下，我們應該怎樣進行國家形象建設和宣傳？中國形象的傳播需要各種宣傳媒體形成合力，在國內和國際兩個宣傳領域做足文章。打造健康、積極、良好的國家形象，可以有力地駁斥“中國威脅論”等無恥論調，提升中國在國際社會上的威望和影響力，同時增強中華民族的向心力和凝聚力。

【關鍵詞】中國形象；建設與傳播；“一帶一路”

自改革開放以來，中國發生了日新月異的變化，國內生產力水平以及綜合國力都大幅度增強，人民群眾在衣食住行等方面也有了顯著變化。特別是在最近幾年國家倡導“一帶一路”以來，中國國內和國際形勢均發生了巨大變化。中國國內科技出現巨大變革，不僅高鐵在世界上牢牢占據科技領先位置，還在支付方式、共享單車等領域實現了技術革新。“一帶一路”沿線的許多國家都與中國深化了合作，中國在各種國際事務中越來越有主導權，贏得了當今世界絕大部分國家的尊重與贊賞。中國正以一個全新的形象出現在世界面前。

一、中國國家形象嬗變

坦率地講，中國國家形象在不同國家、民眾眼里是不一樣的，即便是同一個國家，但在不同民眾的眼里也是不盡相同的。也就是說，在西方國家視野中，中國形象是零碎的、不完整的，往往有著見仁見智的理解和解讀，中國的形象并不是一成不變的，經歷了比較顯著的變化過程。

宏觀上看，在西方人眼中，中國的形象經歷了以下幾個階段：一是18世紀的崇拜期。當時西方人眼中的中國是個十分積極的形象，特別是伏爾泰等一些啟蒙學者認為中國是在孔子理論指導下的中國，在思想水平和物質生活上要超過歐洲國家，他們將中國賦予“烏托邦”色彩，稱之為“中華大帝國”。二是1840年至20世紀初的蔑視期。大清帝國因為腐敗無能受到外國列強的欺辱，中國人被歧視性地強加了一個綽號——“東亞病夫”。三是20世紀30年代至40年代中期的欽佩時期。這個時期的中國參與了世界上的反法西斯戰爭，并在東方戰場上痛擊日本侵略者，贏得了美國、歐洲乃至整個西方世界的尊敬。四是新中國成立以后至1958年的幻滅時期。“這個時期由于美國支持的國民黨政府遭到失敗，中國人民志愿軍進行了保家衛國的抗美援朝戰爭，從而導致以美國為首的所謂“聯合國軍”的失敗，中國獲得了蘇聯、東歐和第三世界國家的認可，卻被西方世界視為‘紅色恐怖”[1]。五是20世紀70年代以后，隨著當時美國總統尼克松對中國進行訪問，在美國及西方媒體上中國形象稍有改觀。六是改革開放以后，中國在政治體制和經濟發展方面取得了前所未有的成就。越來越多的西方群眾開始逐漸關注中國，他們為中國取得的成就而感到驚訝，在歐美等西方世界，不少企業、公司等經濟組織展開與中國方面的合作，西方世界對中國的理解逐漸深入。

21世紀以來，歐洲許多國家都對中國的看法比較積極，至少與以前相比，已經有了很大程度的改善，但仍然存在一些不和諧的聲音。美國許多民眾對中國則一直帶有不同程度的偏見。正如一些學者所指出的，“一些民意調查顯示，美國人仍將中國視為他們的威脅。根據皮尤人民與媒介研究中心的調查，21世紀的最初10年中，超過70%的美國人民將中國視為他們的威脅”。[2]最近十年以來，美國人民對于中國的看法又有了一個新的變化，即不會再把中國的軍事力量看作是對美國的威脅，而是憂慮中國的經濟發展和綜合實力提升。在他們看來，中國的經濟實力的增長是個威脅，理由很簡單，不僅是因為中國購買了大量的美國國債而成為美國最大的債權國，同時美方在中美貿易中出現了貿易赤字。實際上，這種憂慮反映了美國即西方一部分人對中國的偏見，他們總認為中國的發展對他們意味著競爭，而不是合作的機會。從根本上講，對于某些國家和某些人而言，他們不認可中國經濟發展成就，本質上就是擔心中國的過快發展會威脅自己的利益。

自習近平同志當選黨和國家領導人以來，中國在交通、科技、通信等方面接二連三取得重大成果，中國人民的生活質量又躍上一個新臺階，國家綜合實力得到一個較大的提升。以習近平為代表的黨中央提出了“一帶一路”的倡議，希望以此為途徑建立“國際共同體”。對于中國提出的“一帶一路”倡議，整個國際社會出現兩種截然不同的派別和看法。一派是“一帶一路”沿線的一些受益國家，它們將中國的發展看作一種動力，認為與中國展開合作、協同發展是歷史機遇，因此對這些國家而言，中國更多時候還是可以信賴的朋友。而對于西方某些“強國”而言，它們擔心中國在“一帶一路”建設過程中，再次實現騰飛式發展，可能會打破它們的經濟壟斷、不利于它們實現全球性的戰略構想，因此它們對中國的“一帶一路”建設持旁觀態度。但是有一個不爭的事實是：中國的“一帶一路”在短短兩三年時間內，就取得了令人震撼的輝煌成果。據百度百科“一帶一路”內容的搜索：“2015年，中國承包工程項目突破3000個，中國企業對‘一帶一路相關的49個國家進行了直接投資，投資額同比增長18.2%；2016年6月底，中歐班列累計開行1881列，其中回程502列，實現進出口貿易總額170億美元。”[3]中國正以較大的熱忱和決心投入“一帶一路”建設，并與相關國家進行合作、共同發展，與“一帶一路”沿線的國家共同創造“人類命運共同體”。

概而言之，自2013年中國提出“一帶一路”倡議以來，中國在軍事、科技、經濟、文化、環境等方面的發展成就有目共睹。從軍事上看，中國第二艘航母也即第一艘國產航母下水后試航成功，不日即可編入海軍戰斗序列以捍衛萬里海疆，中國海軍等武裝力量則進行了一系列軍演，其中空軍飛機還實現了數十年來首次繞臺飛行。中國的經濟也是持續實現向好發展的態勢，在2016年，中國的GDP總量已經位居全球第二位（達到了11萬億美元），遠遠超過全球第三的經濟體日本（4.38萬億美元），中國廣東、江蘇、山東等省份的經濟總量，已經達到西班牙、澳大利亞和墨西哥等國的GDP收入，真正實現了“富可敵國”的宏偉目標。在科技方面，支付寶、網絡銀行、移動支付等為標志的高科技已然走進普通百姓的生活，滲透到衣食住行各個領域。國內人民的物質生活水平和自身精神面貌，均發生了史無前例的巨大變化。用當前非常流行的一句話說，即“厲害了，我的國”。在新時期“一帶一路”建設實施的背景下，中國不但日益走近世界舞臺的中央，大國地位更加穩固，在各種國際事務中的發言權越來越重。中國各類產品因物美價廉而贏得世界認可，華人和中國游客的身影遍布世界的各個角落，中國發出的聲音可以迅速傳到世界各地。現在的西方國家，有越來越多的人希望認識和了解中國。

二、打造正面的中國形象

在新的歷史時期，國家綜合實力的提升以及人民物質、文化生活的變化，特別是與之前相比，全體國人生活得越來越自信，氣質、信心和精神面貌均有不同，當此之時，國家形象建設問題就被擺上日程，成為上自中央領導同志下至普通百姓都十分關注的問題。在新的歷史時期，在“一帶一路”建設的時代背景下，我國應該怎樣打造健康、積極、良好的國家形象呢？

首先，政府是中國形象建設的主導。目前各級政府都擔負著“領頭羊”和“排頭兵”的作用，以較大財力和精力投入到國家形象建設中去。各級政府都在打造務實肯干、勤政廉潔的政府形象。以浙江為例，從省政府到縣鄉一級政府，所有部門都在踐行“最多跑一次”的諾言，強調全心全意為人民服務，在實際工作中盡量為老百姓減輕負擔、減少麻煩。我們認為，這種高效廉潔的政府形象，正是健康積極的國家形象的一個良好體現。習近平總書記著名的“兩山”理論，成為各級政府特別是環保部門的工作指南。習近平總書記強調，我們的發展不能以污染環境為代價，不能走西方社會先污染、再治理的老路，在經濟發展過程中要尤其注意環境保護工作。現在各級環保部門積極拿出前所未有的擔當精神，力爭把各種污染問題消滅在萌芽狀態。與以前相比，我們生活的環境越來越干凈整潔、美麗宜居。

其次，中國人民都是中國形象建設的主體。在“一帶一路”建設過程中，越來越多的中國企業開始走向世界各地，在與外國企業合作的過程中擔負責任，認真履職，為“一帶一路”沿線國家帶去先進的科技，也為他們帶來較大的物質利益回報，如中國鐵路建設部門在非洲幫助建設鐵路，中國高鐵走向中南半島、中國為東帝汶等國家建設道路等。在與外國方面合作時，中國企業體現了高度的責任心、務實的工作態度，嚴格的紀律和高效的執行力，特別是許多工人和普通勞動者，他們背井離鄉來到海外從事工程建設，為了打造“人類命運共同體”而默默奉獻，他們在工作中贏得了所在國家政府和人民的好感與愛戴。與其說他們是在參與工程建設，不如說他們在用實際行動進行中國形象建設。此外，中國游客的素質已經有了大幅度提升，他們以實際行動為中國形象加了分。

再次，中國應加強與國際社會的互動與了解，實施“走出去”的戰略計劃。隨著我國進一步擴大對外開放，我國學者到國外留學、訪學和學術交流的機會越來越多，中國學生到外國交流的人數也越來越多，中國人到世界各地定居的人數逐漸增加，因而我們要抓住難得的歷史機遇，主動出擊，積極展示中國形象，廣泛參與到國際社會有關中國問題的探討中去。另一方面，也要鼓勵國外人士來中國走走看看，實地見證中國的改革開放成果和巨變。總而言之，我們要以多方式、多渠道打造積極向上的中國形象，展示當代中國民主、文明、和諧、進步的現代化國家風采，樹立充滿自信、雍容大度、平等自由的中華民族形象，展現歷史悠久、文化底蘊深厚而又不斷創新、充滿活力的中華文明。

最后，孔子學院成為外國人了解中國的一個窗口。目前世界各地都有孔子學院和孔子課堂，要充分重視它們的重要作用，讓它們在對外文化交流中充當窗口，不僅用來展示四大發明等中國古代科技文明，也可以用來展示中國高鐵、高科技成果。由于孔子學院的主要對象是海外的普通民眾，而這些人是國際社會的主體和基礎，沒有提前設定好的觀念，對中國的了解都來自親眼看到、獲得到的信息和與中國人交往的親身體會。但多數時間，當他們無法獲得來自中國的一手信息時，就易受到扭曲的信息干擾。“孔子學院是漢語國際推廣的主要機構，其宗旨是傳播中國文化，提升國家形象……孔子學院的教學活動，對提升中國的影響力和國家形象起到了非常積極的作用”。[4]孔子學院教師可以利用視頻、網絡、手機通信等新媒體方式，在海外媒體上接受采訪和撰文、參與國際論壇，闡述中國政策，這需要中國媒體多向外部傳播消息，將國內的資料和文獻翻譯為高質量的外文，進入國際上的知識傳播渠道。為此，需要在政策、程序和財力方面加速改革和調整，鼓勵并培養相關人才，讓越來越多的人更加積極主動地參與國際傳播。總而言之，打造良好的中國形象可以為中國贏得國際口碑，提升中國文化軟實力。中國是否能夠實現和平崛起，不只在于中國本身的主觀愿望和單方面的表白與真誠，更在于以“他者”角色存在的外界真正的認同和接受。積極、正面中國形象的打造基礎在于國家的綜合實力、影響力和感召力。打造健康、積極的中國形象，努力提升中華文化軟實力，可以幫助我國參與建立當前國際社會的新秩序，從而在全球范圍內確立中華文化的優勢地位，全方位提高我國的國際競爭力和在國際社會中的主導權。

三、中國形象的宣傳與傳播

隨著中國在國際上發揮著越來越重要的作用，國際社會對中國的看法呈現出多元化的立場。絕大多數外國民眾認為中國崛起是必然的，并認為中國的發展意味著合作和機遇。尤其是許多發展中國家，它們從中國的成功道路中獲得了一些有益的借鑒，從中國引進大量的技術、文化和管理體制。但與此同時，也有少部分人對中國的發展表示憂慮，害怕中國會搞什么“新殖民主義”，擔心中國的發展會損害自己在國際上的利益，中國會像歐美列強那樣走上稱霸道路。可見在“一帶一路”背景下，國際社會仍然有極少部分國家及其人民誤解中國，甚至歪曲事實、夸大其詞，在一定程度上對中國形象進行了貶損。有鑒于此，引導國際社會、講好中國故事、傳播健康積極的中國形象，成為擺在所有宣傳人員面前的歷史重任。習近平總書記非常重視對外宣傳工作，曾多次要求宣傳部門講好中國故事，向國際社會傳達中國聲音。習近平總書記為對外宣傳指明了方向，也為對外宣傳工作提出了方法。習近平總書記提出黨的新聞輿論工作要“聯接中外、溝通世界”，這是對外宣傳工作的重要職責和光榮使命。他確切提出，“要在全面對外開放的基礎上做宣傳方面的思想工作，一項重要任務是指導人民更加全面、客觀地認識當代中國、看待外部世界”。習近平總書記一直強調，宣傳部門要提升中國形象的傳播能力，加強對外話語體系的建設，外宣部門要講好中國故事，傳播好來自中國的聲音，闡釋好什么是中國特色社會主義，以增加中國形象在國際上的感召力和影響力。那么在新時期“一帶一路”建設實施多年的背景下，如何傳播健康積極的中國形象呢？

首先，講好中國故事。我們要以習近平總書記的相關指示精神為指南，把中國形象的傳播看作一項政治任務，從戰略高度看待國家形象傳播工作，以自覺的歷史意識和高度的責任心講好中國故事。中國應該是個全面、立體的形象，有歷史內涵、現實變化，是物質和精神兩方面的綜合物。在宣傳工作中，要充分利用中央電視臺、中央人民廣播電臺、《人民日報》《光明日報》《環球時報》《求是》等主流媒體的影響力，向世界各國人民報道中國在新時期取得的光輝成就。如中央電視臺最近一段時間推出了《輝煌中國》《大國重器》《春運四十年》等系列節目，從歷史角度展現中國改革開放取得的成就，特別是在交通、橋梁建設方面的現代化巨變，在中國普通百姓和世界各地產生了較大的反響，也讓世界人民再次看到中國前進的步伐，了解中國正在進行的天翻地覆的變化。這些宣傳平臺向世界講述了中國故事，不僅大力宣傳“中國不是什么”以及“不做什么”，而且正面宣傳“我們是什么”和“要做什么”，以及“我們為什么”和“做得怎么樣”，讓世界各國人民全面徹底了解中國，進而對中國這個古老而年輕的國家產生新的認知。

其次，把握好傳播的切入點。可以立足當前實際，也可以結合中國歷史和傳統文化。如中央電視臺推出的《舌尖上的中國》系列，以中國傳統美食為載體，“其背后更是具有濃烈人文情懷的中國普通百姓的縮影，可以說該片從類似民族志的人文考察中不僅可以讓國內外觀眾看到中國社會的客觀民俗文化，更能從其中反映中國人勤勞、樸實、善良的性格，建立了具有正能量的國家對外傳播形象”。[5]同樣，我們還可以拍出有關中華武術、服飾、建筑、文學等方面的紀錄片，以傳統文化為切入點，然后由點到面、由表及里地深入下去，通過介紹中國服飾、建筑等方面的古今之變，進而揭示發展中的中國形象。當然在推出這些節目和宣傳材料時，應該避免主觀性的描述，要注重敘事的生動活潑。如在2015年拍攝的《對望：絲路新旅程》節目，沒有刻板地宣傳中國“一帶一路”建設，而是借助影視作品經常使用的蒙太奇手法，講述在中國工作學習的周邊國家工人和學生的生活情況。作品通過“質樸感人的人物形象以及中國本土的普通群眾進行交叉敘事，勾勒出中國與周邊國家交互共生的命運，通過外國人物的想象表達更具有說服力地言說與傳播中國形象”。[6]

再次，積極利用更多的宣傳平臺和工具載體，不斷完善傳播條件，從而主導當前國際輿論中關于中國報道的走向。直到今天，仍有一些國家民眾對中國存在模糊甚至錯誤的認識，由于地緣政治觀念、冷戰思維及自我中心主義意識存在，一些國家在傳播中國聲音時往往會別有用心，甚至存在少數反華分子抹黑中國的做法，因此我們除了要在主流媒體發出聲音之外，還要利用網絡、通信、微博、微信等新型傳播載體，向世界更加清晰、系統地闡述中國政策、方針和相關做法，特別是中國近期取得的偉大成就。傳播者要根據需要及時更新自己的知識，緊貼國家和時代發展變化，從微觀的角度報道中國普通人的生活樣態。有學者認為，用新興媒體宣傳中國形象，往往可以達到更為良好的宣傳效果。現代社會是瞬息萬變的資訊時代，各種爆炸性新聞充斥于報紙雜志，這就要求受眾具備更多的中國知識，才能更好地了解中國情況，而網絡、通信等各種新型平臺與載體，為豐富受眾的中國知識提供了可能。眾所周知，中國知識與中國形象之間存在關聯，一個人擁有中國相關知識越豐富，他對中國的理解和認知越積極、正面，因此通過各種網絡、手機等新型傳播渠道，向外國朋友普及中國知識和中國文化，是宣傳中國形象的必由之路。

四、結語

綜上所述，在“一帶一路”建設背景下，如何樹立健康良好的中國形象，如何向國際社會傳播中國形象，每個公民和新聞工作者都有不可推卸的責任。中國國家形象建設是一個復雜的系統工程，需要政府各級部門、全體人民的積極參與。這就要求政府有關部門積極作為，全心全意為人民服務，也要求我們普通群眾在工作和生活中，特別是在與外國人民的交往過程中要嚴格要求自己，明白一言一行均關乎國家形象，以實際行動贏得國際朋友的尊重與支持，從而為國家形象建設作出自己的貢獻。而對于國家形象的傳播，我們要上升到國家戰略的高度，將傳統主流宣傳媒體和網絡新型媒介相結合，采用靈活、生動的方式向國際社會傳播中國形象。我們相信，隨著中國“一帶一路”建設不斷推進，中國將會在世界上結識越來越多的朋友，中國在國際上的形象也將越來越積極、正面、健康和美好。

參考文獻：

[1]韋路，吳飛，丁方舟.新媒體，新中國？網絡使用與美國人的中國形象認知[J].新聞與傳播研究，2013（7）：16.

[2]韋路，吳飛，丁方舟.新媒體，新中國？網絡使用與美國人的中國形象認知[J].新聞與傳播研究，2013（7）：16.

[3]百度網站.“一帶一路”詞條[EB/OL].https：//baike.baidu.com/item/%E4%B8%80%E5%B8%A6%E4%B8%80%E8%B7%AF/13132427？fr=aladdin.

[4]吳曉萍.中國形象的提升：來自孔子學院教學的啟示[J].外交評論，2011（1）：89.

[5]沈悅，尹如歌.中國紀錄片的國家形象建構與跨文化傳播[J].云南民族大學學報（哲學社會科學版），2018（2）：32.

[6]沈悅，尹如歌.中國紀錄片的國家形象建構與跨文化傳播[J].云南民族大學學報（哲學社會科學版），2018（2）：34.

（作者單位：浙江海洋大學東海科技學院中文系）

編校：鄭艷