新時代企業家精神對建設一流海爾品牌形象影響研究

毛倩瑩　劉韻秋　張　潔

(中國石油大學(北京)，北京 102249)

強國必須從強企開始，強企就要發揚企業家精神。品牌強則企業強，企業品牌形象的塑造離不開企業家精神。弘揚優秀的新時代企業家精神，對海爾品牌形象具有重大的促進作用。

1　企業家精神是海爾品牌形象的航標

“時代是思想之母”，隨著時代的變化，企業家精神有了新的內涵：愛國敬業、遵紀守法、艱苦奮斗是企業家精神不變的基因，創新發展、專注品質、追求卓越是企業家精神的靈魂，履行責任、敢于擔當、服務社會是企業家精神的最高表達。品牌形象的好壞與企業家精神有著千絲萬縷的聯系，一流品牌形象的塑造必然離不開一流企業家精神。縱觀海爾企業發展的30多年，每一個發展階段都注入不同的企業家精神。海爾品牌從一開始的萎靡不振到成為中國的名牌再到世界500強，企業家精神就是其走向成名的航標，是塑造品牌形象的重要依托。

新時代下，海爾企業一如既往地發揚企業家精神，提高戰略思維、責任意識、敬業素養、服務品質等新時代企業家精神，實現由“中國名牌”到“世界名牌”的轉變，建設一流海爾品牌形象，努力成為具有一流質量標準和品牌價值的樣板企業。

2　時代使命是激發海爾智慧的外在推動力

海爾牢記時代使命，在“一帶一路”、物聯網、供給側改革中大力發揚企業家精神，貢獻海爾智慧，提供海爾方案，不斷推進品牌智能化、綠色化、一流化，向世界強企慷鏘有力地邁進。

2.1　積極響應“一帶一路”，在開放、合作的企業家精神中，打響品牌知名度

面對“一帶一路”沿線國家不同生活習慣的用戶，海爾“因地制宜”，實行研發、生產和營銷三位一體的海外創牌戰略，以當地用戶需求為中心進行本土化創新，以海爾巴基斯坦和俄羅斯為例。

在巴基斯坦，海爾洗衣機專門增加“毛毯洗”程序、擴大洗衣機容量方便巴基斯坦人民洗毛毯、長袍大衣；給洗衣機增添“自動啟動”功能適應巴基斯坦電壓不穩的情況；設計差異化的制熱產品方案面對巴基斯坦北方的嚴寒……設身處地地為巴基斯坦人民設計所需要的產品。經過幾年在巴基斯坦本土化創新發展，海爾品牌知名度連續11年在巴基斯坦排名第一，知名度達99%。海爾成立巴基斯坦海爾-魯巴經濟區，與巴基斯坦友好合作，吸引優秀家電企業入駐，幫助巴基斯坦建成最大的家電生產基地。

海爾在俄羅斯，推出最安靜、帶有換新風功能和易安裝、易綁定、易操作的智能空調，滿足用戶喜靜、愛智能、護健康的需求；設計高度為1.9至2米的大容量節能冰箱滿足用戶的體型、飲食習慣……海爾空調已成為俄羅斯市場霸主，冰箱銷售量也遙遙領先。海爾在俄羅斯設立冰箱工廠，一方面為俄羅斯提供海爾智慧，激活俄羅斯商業模式，提升俄羅斯制造業軟實力，另一方面，也為海爾通向中亞打開了大門。海爾在俄的海外研發中心，為中國其他大型企業入駐俄羅斯起了一個好兆頭，吸引更多企業來俄發展，有利于開啟更多的中俄合作，促進中俄貿易穩步發展，實現兩國互利共贏。

海爾在巴基斯坦、俄羅斯等的成就僅僅是“一帶一路”下遍布全球的冰山一角，在“一帶一路”沿線區域，海爾設立了27家工廠，占海爾海外工廠總數的一半；還在泰國、印度尼西亞、越南、巴基斯坦和俄羅斯等沿線國家設立6個工業園，在歐洲許多國家進行本土創新，東南亞也布滿了海爾的足跡……隨著“一帶一路”的發展，開放、合作的企業家精神被弘揚到世界的各個角落，海爾品牌知名度日漸響亮，展示“中國品牌”的力量！

2.2　融入互聯網時代，在創新、冒險的企業家精神中，推進品牌智能化

張瑞敏說：“沒有成功的企業，只有時代的企業，所謂成功，只不過是踏上了時代的節拍。”對海爾來說，今天的時代就是物聯網時代，企業必須進行自我顛覆去融入物聯網時代。

十九大報告指出：“人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標”，海爾大力推進物聯網時代的體驗經濟和共享經濟，不斷滿足用戶的新需要，為實現用戶的美好生活奮斗。海爾洗衣機搭載衣物物聯技術能自動掃描識別衣服的材質、顏色、品牌，并且進一步為用戶設計出最佳的洗滌方案。海爾首個物聯網洗鞋機，可以智能識別鞋子規格、材質，為每一雙鞋子匹配最佳洗滌程序，給用戶提供智慧鞋護精準解決方案。海爾打造的智慧家庭，涵蓋廚房美食、浴室洗護、起居、安防、娛樂等五大生態圈不同物理空間的多個場景， “電器”變“網器”，網器之間互聯互通，實現人機對話，主動為用戶提供服務。海爾新推出的馨廚冰箱，實現一系列智能化及生態物聯的應用，用戶在冰箱上控制屏幕，借助海爾的全球化供應鏈，萬物互聯，可以隨意購買全球的食材。

2.3　引領供給側改革，在敬業、服務的企業家精神中，實現品牌一流化

“有效供給才能創造出市場”、“只有淡季的思想，沒有淡季的市場。”海爾似乎就一直走在供給側的前沿，發揚敬業、服務的企業家精神，始終以用戶的需求為中心，創造用戶所需要的產品，提供有效供給。

海爾顛覆傳統制造模式，推出“人單合一”模式，秉著“海爾真誠到永遠”的服務理念，實現由大規模制造到大規模定制的轉型。海爾傾聽民意，首創智能恒溫技術，滿足用戶對溫度的需求。海爾凈水洗衣機創新性把凈水器的原理運用在洗衣機上，洗衣服的水可以重復利用，為用戶解決水資源浪費的難題。海爾冰箱“新一代節能保鮮技術”，既可以解決用戶耗電量的問題，又實現節能環保。海爾中央空調整合全球優質資源推出行業首個“三免節能服務”：免費節能檢測、免費節能方案和免費節能改造，為用戶提供從數據收集、設計方案到機組改造等全流程的智慧節能解決方案。海爾把用戶的需求當作研發產品的動力，生產一流的產品，提供高端的服務，在企業內實現“去產能”、“去庫存”、“補短板”。

3　不忘創業初心，是培育海爾具有全球競爭力一流品牌的內生動力

十九大報告中明確提出“要激發和保護企業家精神”，政府致力于從外部給企業家營造一個健康向上的發展環境，激發企業家的創業活力，從企業內部來看，企業家要發揚新時代的企業家精神，明確新思想，確立新目標，開啟新征程，培育具有全球競爭力的一流品牌。

3.1　新思想：創品牌，樹立品牌意識

新時代企業要具備新思想，樹立品牌意識。海爾的“國門之內無名牌”的品牌意識使其走向國際，被國際大范圍的用戶認可。以海爾為榜樣，提高品牌質量，推進品牌智能化、綠色化、一流化，打響品牌知名度，確立全世界的用戶資源，擁抱世界大舞臺。

3.2　新目標：增強創新自信，建設創新性企業

十九大報告指出：“創新是引領發展的第一動力，深化科技體制改革，建立以企業為主體、市場為導向、產學研深度融合的技術創新體系，加強對中小企業創新的支持。”對企業來說，創新是一種生生不息的過程，伴隨云時代、大數據時代、物聯網的到來，市場競爭比以往更加激烈，企業在社會主義市場經濟下，優勝劣汰，要想在競爭中立于不敗之地，企業家就要根據時代的發展適時推動產品創新、管理創新、商業模式創新等，建設創新性企業。

3.3　新征程：做強做優做大

政府為企業家追求卓越品質、打造一流品牌提供了全方位的支持和保護，鼓勵企業做強做優做大，企業也得自身擼起袖子加油干。適時重組兼并、激活休克魚，培養戰略思維和責任意識，積極投身國家重大發展戰略，關注時事變化，根據時事的變化，適當調整企業發展戰略。積極投身“一帶一路”建設，深化供給側改革，進行顛覆性技術創新，深入踐行“創新、協調、綠色、開放、共享”新發展理念，培育具有全球競爭力的一流品牌。

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