供給側視角下共享經濟與新型商業模式研究

文/夏豪，南京大學

1 供給側結構性改革概述

改革開放以來，中國經濟持續高速發展，但中國傳統經濟重需求輕供給。長此以往，煤炭行業、鋼鐵行業、水泥行業、風電制造行業等傳統行業和新興行業都開始出現產能過剩，各行業投資風險增大。利用財政政策、貨幣政策刺激社會需求是政府應對經濟增長放緩的策略。但近年，我國海外消費水平遠超世界平均水平，主要原因在于國內缺乏高品質的服務和產品供給，說明了我國經濟發展問題不在于需求側而在于供給側。2015年以來中國經濟發展進入“新常態”，供需結構性失衡成為限制中國經濟增長的主要因素，供給側結構性改革勢在必行。2015年11月，習近平主席首次提出了“供給側結構性改革”，明確指出在經濟發展的新時期，必須將重心由需求側轉移到供給側，積極推進供給側結構性改革，強化供給側質量和供給效率，促進我國經濟可持續健康發展。

2 供給側視角下的共享經濟

共享經濟是數字信息時代的一種新型商業模式，構建在個體資源共享基礎上，以數字信息技術為媒介實現產品和服務的供給與需求有效對接，也稱為合作消費或分享經濟。在共享經濟的模式下，供需雙方可以突破傳統的商業模式限制，通過在線信息平臺直接進行供需匹配。共享經濟實際上實現了資源使用權和所有權的分離，資源需求者可以通過短期租用的方式獲得資源的使用權，降低資源成本；資源的所有者也可以通過共享經濟模式充分發揮資源的價值，這樣既能提升社會資源的利用率，又能獲得經濟效益；因此是一種有利于社會可持續健康發展的新模式。

優化產業結構和轉變經濟方式是我國供給側改革的核心。在供給側視角下，共享經濟是以互聯網在線平臺為媒介，以現有資源優化配置循環利用為手段，為供給側創造經濟效益的一種新型經濟模式。共享經濟以個人或企業的閑置資源使用權出讓為基礎，有利于解決產能過剩和低水平重復生產的問題。共享經濟是在現有資源的基礎上進行資源的優化配置，是一種低能耗高效率的經濟模式，有利于滲透綠色環保觀念，潛移默化的轉變人們的價值觀念。共享經濟的發展推動了互聯網、大數據、在線支付、定位技術等高新技術產業的發展，有利于解決產業結構失衡的問題。

互聯網信息技術自產生以來快速滲透到人們的日常生活之中，我國是人口大國，網絡用戶眾多，因此我國具有優越的共享經濟客觀發展條件。共享經濟自產生以來迅速覆蓋各大領域，但交通和房地產領域的發展速度最快。目前在線打車的共享交通模式已經完全滲透到人們的日常生活之中，促進了交通領域的轉型發展，實現了交通資源的優化配置，增加了人們日常出行的便利，降低了交通污染。

3 供給側視角下的商業模式變革

3.1 傳統商業模式概述

伴隨社會變遷，傳統經濟增長面臨嚴重困境。①宏觀層面。一方面，提高全要素生產率成為推動經濟增長的主要動力，而推動傳統經濟增長的優勢因素，如低勞動成本、人口紅利、資源等正在消失。另一方面，長期的以來對需求側的政策刺激，已經形成了嚴重的經濟政策抗性。貨幣政策還導致了城市房地產市場和資本市場的惡性發展，財政政策作用空間范圍也日漸狹窄。②微觀層面。自20 14年年底起，居民消費價格指數、企業商品價格指數、工業生產者價格指數之間的指數間距持續增大，表明價格傳導機制已經開始失靈。此外，供給側創新發展不足，大量生產要素閑置且生產要素在產業之中運行不暢，導致微觀經濟主體發展活力不足，中低端供給產能嚴重過剩。

傳統商業模式包括企業之間和企業與客戶之間兩大流程。①內部流程。企業之間存在明確的產業鏈分工，即上游產業鏈和下游產業鏈。企業的設計、研發、生產、倉儲、銷售和物流均受到產業鏈的影響，利潤價值與分工呈現出“U”型曲線變化特征，其中生產制造企業的利潤值最低，處于下游產鏈的最底端。②外部流程。在實際的供給者與消費者之間存在大量的渠道商、中間商、分銷商等，交易品在逐級轉移過程中價格逐級遞增，導致消費者要承擔高于商品正常價格的中間費用，影響供需平衡。

3.2 共享經濟商業模式概述

自2008年經融危機爆發之后，新經濟、新業態大量涌現，共享經濟也是在各國創新經濟發展的過程中誕生的。發展至今，共享經濟已經滲透到大多數領域之中，從最初的房地產和交通出行，發展到設備租賃、餐飲行業、辦公場地等領域，促進了大多數行業的跨越式發展，也促進了人類生產生活方式的變革。共享經濟領域成為了資本投資的熱點，大量共享經濟企業迅速崛起。共享經濟商業模式目前有三種主要的盈利模式：以產品服務為基礎共享固定資產、借助互聯網平臺實現商品再分配、共享時間、技術、勞務等無形服務資源。由此而言，共享經濟平臺商業模式主要包括以下流程：首先，個人或組織合理整合線下閑置資源。其次，構建互聯網在線共享經濟服務平臺，為不同層次需求的消費者定制具有針對性和個性化的服務。最后，以共享信息平臺為基礎，以移動互聯網、移動支付、大數據等手段為媒介，完成需求與供給的有效對接?？梢灶A見共享經濟將向多元化的方向發展，完善政府和電商征信體系，建立共享信任關系；借助政府宏觀調控保障第三方在線共享平臺的安全性；借助社交平臺增強供需雙方的匹配效率，營造全國甚至世界范圍內的共享生態圈。

3.3 供給側視角下新舊商業模式對比

3.3.1 傳統商業模式的弊端。增強市場經競爭力和持續創新是企業的生存法則，也是企業獲取經濟效益的重要依據。但傳統商業模式下的企業競爭存在壟斷和惡性競爭兩種狀況，缺乏創新的低水平不當競爭導致嚴重的低端產能過剩；政府管制行業的壟斷行為導致嚴重的社會利潤分配失衡。長期以上市企業利潤排行榜前10名被銀行和石化占據，并且其利潤總值占據了整個資本市場的50%以上。由此而言，在傳統商業模式下，供需終端之間的產業鏈條越長，市場勢力越強，交易成本累加就越嚴重，需求終端需要支付的產品或服務價格就越高。

3.3.2 共享經濟新型商業模式的優勢。新型的共享經濟商業模式相比傳統商業模式而言，呈現出以下優勢：首先，共享經濟商業模式營造的是供需雙方良性互動的大型經濟生態圈，企業和個人都可以加入這個生態圈中，并且可以根據自身發展變化情況進行供給方和需求方切換，由此實現了產品和服務供需的直接性，有效避免了市場勢力的干擾。其次，共享經濟生態圈為供需雙方提供了自由參與、自主選擇和評議的權利，供需雙方的直接接觸縮短了產業鏈條，降低了中間商交易成本累累加，避免需求者支付不正常的市場高價。最后，共享經濟是以互聯網在線平臺為基礎，以個體和企業的閑置資源為對象的一種輕資產運營模式。這種商業模式有利于提高資源的循環利用效率，提升供需匹配的精確性和個性化，增強市場運行的效率。

4 供給側視角下共享經濟與新新型商業模發展意見

4.1 企業

企業要想在新型商業模式下，以共享經濟實現自身的可持續發展，就必須加強創新改造。重視企業運營的合理合法性，健全企業共享經濟運營的長效機制，注重企業整體的效益分配，重視服務質量的提升，在大眾中樹立良好的品牌形象。

4.2 國家

①加快步伐規范共享經濟市場，構建職責分明的共享經濟平臺責任監管體系，保證監管到位。②制定共享經濟長效發展機制和相關法律規范。因為共享經濟是供給側視角下商業發展的重要趨勢，深受各行各業的追捧。大量資本和人員融入共享經濟市場，如果缺乏明確的規劃和規章制度，容易出現市場混亂甚至癱瘓，阻礙共享經濟的可持續發展。③處理好市場和政府的關系。利用市場職能調節發展趨勢良好、利潤大的行業；發揮政府引導作用促進公益性共享經濟發展。④構建供需信任關系是共享經濟可持續發展的基礎，因此國家必須提高共享經濟在線平臺的網絡信息安全監管，完善個人征信體系及其相關的法律法規。