蘭考縣農村電子商務發展策略研究

文/徐夢婷，河南大學

1 蘭考縣農村電子商務發展現狀

近年來，隨著電子商務的影響力不斷擴大。農村電子商務也呈現快速發展的趨勢。作為脫貧攻堅主戰場的河南省正在將電商扶貧作為重要手段，通過互聯網的形式為各種農產品打開全國網銷的綠色通道。

蘭考縣是焦裕祿精神的發源地，地處豫東平原，北依黃河，東鄰山東。蘭考縣曾經是國家級貧困縣，但通過近些年來國家政策，和相關政府的不斷努力，2017年3月蘭考成為河南省首個脫貧“摘帽”的貧困縣。近年，電子商務一直是蘭考扶貧減貧的創新亮點。從2013年到2016年，蘭考在阿里平臺上網絡銷售額從約3000萬元快速增長到1.4億元。2017年雙十一期間，蘭考縣電商農產品網上銷售額達到1000萬元以上，產品涵蓋了古箏、古琴、家具等蘭考泡桐及其制品；農副產品有小米、面粉、西瓜醬、辣椒醬、酥餅等30多個品種，其中占電商市場份額比較多的主要還是蘭考泡桐及其制品中的民族樂器古箏、古琴、家具銷量比較大，約占總銷售的70%以上，大部分民族樂器電商企業雙十一期間網上銷售額均在10萬元以上，蘭考縣電子商務的發展已經初步形成規模。

2 蘭考縣發展電子商務的現實意義

2.1 連接更大市場 提高產品銷量

電子商務的發展幫助蘭考縣電商企業走出去，連接到更大市場，進而促進了產業發展。2016年，在阿里零售平臺上，國家級貧困縣的商品覆蓋超過8000萬網購用戶，一個貧困縣的商品平均銷往28 0個地級城市，即覆蓋絕大部分城市。蘭考縣地大物博，每年都會產出很多優質特產。但是它們的銷路閉塞，很難走出蘭考縣。去年三月份，儀封鄉劉崗村的果農因賣不出蘋果而發愁，后來經過河南五農好集團電商部的幫助讓果農在天貓，淘寶等平臺上銷售，不到三天，滯銷50萬斤的蘋果被銷售一空，從中可以看出合適的電商平臺都農產品的銷售有很大的促進作用。

2.2 產品銷售規范化 推進電商示范縣建設

河南蘭考縣2016年開始初步建立電子商務創意園，目前已有阿里巴巴集團控股有限公司農村淘寶事業部、鄭州金投電子商務有限公司、河南創客優品匯電子電子商務有限公司等28家電商企業入駐。這些電商平臺的入駐給蘭考縣電子商務產業的發展帶來了機遇。園區建設以焦裕祿精神為依托，升華為互聯網創業、創客精神，大力推進縣域電商的發展，將特色民族樂器制造、木制品加工、紡織服裝、旅游等城市標志性文化符號吸納入園區，同時融合時尚類文化創意產業，將創意園打造成蘭考縣城市文化名片、時尚藝術聚集地、電子商務孵化區，最終成為兼具電商產業發展、文化傳播、休閑娛樂等功能的綜合性示范園區。

2.3 提供就業崗位 激活當地年輕人創業

蘭考縣電子商務的發展為大學生，退伍軍人，農民等提供了創業的機會，通過互聯網直接對接巨大市場，人人都能擁有自己的網店。除了交易機會，電商還為創業者帶來學習機會。2015年4月到2017年3月，在淘寶大學網絡課堂上，112萬貧困縣學員學習了5 59門課程，他們來自765個國家級貧困縣。這意味著網絡課程覆蓋約92%的國家級貧困縣。大批創業者選擇電商創業，不僅直接創造就業機會，并且促進產業鏈上下游發展，促進更多人就業，如客服、快遞員、裁縫、木工等。其中很多就業崗位具有“多樣、靈活、就近”等特征，婦女、老人、殘疾人等能找到適合自己的工作機會。

3 蘭考縣農村電商的完善策略

3.1 建立健全農村電子商務平臺

依托蘭考縣電子商務產業園區，以電子商務進農村工作為契機，推進區域農村電子商務平臺建設，實現商品物流配送中心、鄉鎮商貿中心、農家店信息互通。加強對農民進行網絡技術和電子商務知識的培訓。著力實現內部供應鏈（門店、配送、總部）和外部供應鏈（上游供應商、生產廠商、下游客戶）的信息及財務數據交換，實現農家店線上購銷存，訂單管理，增值業務管理。將蘭考縣電子商務企業連接到一起，共同打造一個全方面的電子商務信息平臺，實現資源的整合和合理運用。

3.2 健全農村電子商務服務支撐體系

整合利用區域內閑置的廠房、辦公樓宇、大型超市等，擬建立具備運營服務中心和倉儲配送中心（商品中轉集散中心）功能的縣域農村電子商務服務平臺。運營服務中心一方面引入電子商務服務企業合作，為農產品網上銷售提供服務；另一方面開發、服務、管理鄉鎮服務站和村服務點。倉儲配送中心一方面用于網購商品的集中和對鄉鎮服務站的配送，另一方面用于分揀、包裝、保鮮等農產品初加工。進一步提升提升企業品牌形象和影響力，以全面完善的服務體系來提高農產品的質量和口碑，將電子商務企業打造成為蘭考縣的品牌。

3.3 健全農產品物流配送體系

根據現有條件, 構建符合蘭考縣本地的物流體系。對于基礎設施薄弱的地區, 可以通過城鄉公交客車隨車配送, 在各個村的中心區域選擇固定的物流服務站, 農民個人到此自提商品或發貨, 物流公司定點到該服務站送貨。對于向外銷售的農產品，要加快建設農產品向外輸出的物流體系，物流運輸這個農村電商發展瓶頸也是農產品網上銷售受到影響的主要因素, 這是因為鮮活的農產品的保質期較短, 如果不能被快速送到消費者手中 便會導致農產品變質,從而影響消費者的消費積極性。因此, 積極加強農村公路等基礎設施的建設與維護, 提升農村物流運輸速度和配送效率, 成為促進農村電商發展的重要任務之一。