銀發市場“新”機遇

文/張迎新

眾所周知，老齡化已經成為全球面臨的普遍性問題。在我國，人口結構不斷發生變化，每年的人口統計數據都在表明我國老齡化形勢呈現不斷加劇的趨勢，個別省份已進入深度老齡化社會。而從2017年全國人口統計數據看，40～55歲人群已經占到人口總量的20%，60周歲及以上人口則占到了人口總量的17.3%，從每年的增長趨勢來看，預計到2020年，老年人口將達到2.48億，2025年，將達到3億，我國將成為超老年型國家。這一社會性問題的出現，對國家來說既是一種嚴峻的挑戰，但從另一方面來看，它背后蘊藏的巨大潛力也將催生“銀發市場”的巨大商機。

據全國老齡工委發布的《中國老齡產業發展報告》顯示，2014～2050年，我國老年人口的消費潛力將從4萬億元增長到106萬億元左右，作為人口基數最大的國家，我國將成為全球老齡市場潛力最大的國家。與之相應，老視產品領域日益增長的新需求和新機遇，也值得眼鏡行業上下游企業高度重視。

新機遇下的消費需求升級

隨著經濟社會的發展，我國中老年群體在總體規模不斷擴大的同時，其中一部分人的消費習慣和方式也出現變化：一些文化程度相對較高、經濟條件相對較好的中老年人，對生活品質的要求相較于上一代人更高，并愿意為之支付更高的費用，與此同時，他們非常注重產品的舒適性、實用性和體驗感。

正如百年紅光學眼鏡企業市場總監葉海劍所言，如今的老視鏡市場相較于之前有了一些改變：老花鏡市場已不再是早年間清一色的“地攤貨”或單一的兩三款低檔金屬架老花鏡，而是趨向于在材質、款式、工藝設計、功能等方面不斷創新。隨著消費能力的提高，便攜式、超薄式、防藍光、抗疲勞功能性老花鏡備受消費者喜愛，特別是方便消費者佩戴的鏡腿可360度旋轉的老花鏡、折疊式老花鏡、防藍光輻射、防止出現視疲勞的防藍光鏡、筆狀設計的易攜式老花鏡、具備伸縮性特殊加工工藝設計及方便閱讀的超薄書簽鏡等產品，受到不少中老年消費者的特殊青睞。女性老花人群則更喜歡女士專用的鑲鉆鏡。

作為終端零售店，對于老視產品消費升級的感受更為直接。長春市視力佳眼鏡店店長李煥明介紹說，人眼除了自然衰老導致的老花外，隨著生活方式的改變，在移動互聯網時代，人們對手機、電腦等電子設備的依賴程度不斷加深，這也意味著許多人每天都要花更多的時間在近距離的閱讀上，老花低齡化趨勢越來越明顯。所以，對于眼鏡行業經營者來說，需要更加關注消費者近用視力的狀況。為了適應消費者不斷變化的用眼習慣和生活環境，鏡片生產商和零售店需要為他們提供更加舒適、便捷、性價比更高的鏡片產品和眼健康服務。在看近或者看遠時，幫助其獲得更加舒適、清晰、持久的視力，漸進產品、功能型鏡片的市場需求不斷擴大。

老視產品爆發式增長即將到來

值得指出的是，隨著消費需求的提升，無論是傳統單光老花鏡還是中老年漸進多焦點鏡片領域，研發設計和制造工藝的提高，都為滿足消費者更高層次的需求提供了保證。以國內市場十多年前引入的漸進片為例，時至今日，在舒適度、有效視野、清晰度等方面都有了長足的進步，并可以結合每位戴鏡者的個性需求對鏡片參數進一步做到“個性化設計”。

與此同時，有感于中老年人群的急速增長、消費層次的快速提升以及研發設計步伐的加快，有行業人士認為，盡管老花鏡相對于其他產品，有著滯后消費的特性，目前展現在這一代人身上的消費主動性和對優質產品的追求，需要隔上一代，才會體現在市場購買力上，但隨著70后、80后（特別是80后）進入中老年群體，大約在10年之內，老視產品消費必定迎來全面的爆發式增長，可謂空間廣闊。

視功能檢查深受重視，眼健康服務升級趨勢明顯

當前眼健康作為健康戰略中一項非常重要的內容備受關注。對于越來越多的40+人群來說，隨著身體生理的變化，會出現諸如近用視力不足、近距離工作時間不能持久等一系列視疲勞癥狀，如果情況嚴重，還會出現眼睛疼痛、頭疼等局部或全身性的不適癥狀。對此，不少消費者在選擇配戴老視產品的同時，對于視功能檢查的訴求非常強烈，在健康消費意識的驅使下，看得清晰、健康、舒適成為了他們更高的視覺追求。

據一些眼科醫生、視光中心、眼鏡零售店專業人員介紹，隨著眼健康意識和消費能力的提高，越來越多的中老年人（特別是經濟條件較好、文化程度相對較高的中老年人）在配鏡前都會進行包括遠視力、近視力、眼壓和眼底等視功能檢查，一方面能夠盡早排除白內障、青光眼以及一些眼底疾病，另一方面能夠根據準確的驗光度數規范配鏡。

中老年眼健康意識的不斷提升，是對整個銀發市場發出的一大有利信號，從經營角度而言，不失為一大商機。?