對當代大學生消費觀分析及對策探討

文/葛峻彤 王鳳娟，煙臺南山學院商學院

隨著中國經濟發展水平的不斷提高，人們的生活質量得到長足改善，在龐大的消費群體中，大學生是重要組成部分之一。由于各種因素的影響，大學生這一群體中存在一些不良的消費觀念和行為。引導大學生樹立正確的消費觀念，是一項急需研究和解決的重要問題。

1 影響當代大學生消費觀的原因

1.1 社會原因

社會主義市場經濟的迅猛發展大大改善了人們的生活質量，大學生們生活在新時代、新環境下，他們的生活方式、思想觀念也隨著社會的繁榮富裕而發生巨大的變化，他們對物質欲望、精神享受的追求，使他們把注意力大多投射到如何消費上。同時，社會上的很多不良風氣也是影響大學生健康消費觀的重要因素。伴隨著經濟的發展互聯網也在不斷進步，網絡社交軟件層出不窮，這些軟件用戶有部分宣傳一些非主流的享樂主義消費觀，給大學生帶來了很深的影響。

1.2 家庭教育的原因

現在大學生大多都是獨生子女，父母的疼愛為他們擴大消費欲望提供了基礎，可憐天下父母心，大多數父母寧愿苦了自己也絕不虧待孩子，盡最大努力滿足孩子的消費欲望，他們錯誤的認為這樣就是為孩子提供了一個更好的學習環境。事實上，大多數大學生的消費多數與學習無關，他們不知道掙錢的辛苦，沒有良好的理財習慣，花錢大手大腳，當今社會的啃老族也屢見不鮮，因為他們的收入遠遠小于支出，所以在大學期間幫助學生樹立正確的消費觀念是非常重要的。

1.3 自身原因

絕大多數大學生都有著攀比心理和從眾心理，再加上網絡購物軟件的火爆，購物支付成功的短信提示幾秒鐘就會到達。當代大學生所處的年紀，正是心智發育不太健全的時期，在缺乏正確引導的情況下，消費心理會容易偏頗，最顯而易見的就是攀比心理。炫耀、攀比實際上是一種超越自我客觀價值的自我虛構，表現在生活消費領域就是對物質生話的追求，但實際情況往往卻達不到自身要求。大學生中有許多以擁有各類名牌產品而不是用才華作為炫耀的資本，這實際上反映出他們心理上的一個弊端：用富裕的物質生活來充實、美化自己的形象，以滿足自己的虛榮心，讓心態得以平衡。這一現象的擴散和蔓延很快，為不良風氣孕育了土壤，直接影響了大學生的消費觀。

2 當代大學生樹立正確消費觀念的必要性

2.1 大學生理性消費會影響到消費的未來發展方向。大學生作為未來社會的主人翁，在國家振興與民族富強的道路上將發揮重要作用。他們作為社會精英，將活躍在國家經濟建設的各個領域并發揮著重要的作用，不但其自身擁有很強的消費能力，而且是未來社會消費的重要主體，同時，其消費特征也對未來社會的生產發展和企業經營以及消費市場變動等有很重要的導向作用。因此大學生能否理性消費，將對國家未來的經濟健康發展產生影響。

2.2 大學生理性消費關系到我國傳統美德的繼承與發揚。“一粥一飯當思來之不易，半絲半縷恒念物力維艱”。一個民族要富強，離不開艱苦奮斗、自強不息的精神。“靜以修身，儉以養德”，勤儉節約歷來是中華民族的傳統美德。大學生作為國家的棟梁之才，決不能貪圖享受，需要不斷創造財富，堅持科學、理性消費，繼承和發揚勤儉節約、艱苦奮斗的優良民族文化傳統，為我國國民經濟可持續發展作出應有的貢獻。

2.3 大學生理性消費也可能影響社會的消費風尚。大學生作為一個青年消費群體，他們的消費觀念、消費狀況、消費模式，不僅影響個人的生活滿意度和幸福感，也影響到自身家庭的生活水平，還會讓同齡人學習和效仿而影響消費潮流的走向。因此大學生進行消費之時需要認真思考，積極努力完善自身消費結構，反對奢侈浪費、盲目攀比等不良消費風氣，崇尚科學理性消費觀念，引領健康和諧消費時尚。

3 當代大學生應該怎樣才能樹立正確的消費觀

2.1 大學生要有規劃的花錢。大多數的父母因為擔心剛獨立的孩子不會合理的消費，都會每個月定時給孩子卡里打生活費，當然也有一個學期全部打的。不管是每個月定時還是整學期一起，作為大學生的我們都應該對我們的這筆錢有一個規劃。我們可以將我們的生活費根據必須消費與否來按比例劃分，比如說一日三餐的消費這是必須的，可以給百分之六十的比例，百分之二十生活用品，百分之二十為其他。生活費不能像牙膏一樣大部分月初就用完，小部分由剩下大部分時間來節約的擠。所以千萬要有規劃的花錢，不能剛開始幾天大吃大喝，后面所有時間啃饅頭。

2.2 大學生要養成記賬的好習慣。可能很多學生都覺得生活費雖然不多，沒必要記賬，但是恰恰相反。第一，記賬可以記住所用的消費，不清楚時查看歷史賬單，可以看清自己錢的走向，避免自認為丟失或者被盜，解除心理疑惑；第二，可以總結該消費該不該花，為未來自己的花費做警醒；第三，可以鍛煉自己的理財能力，為以后造福。所以，記賬習慣對每個人來說是很必要的。

2.3 杜絕超出自己能力范圍的消費。生活費之所謂稱為生活費，因為是我們生活一日三餐必須的資費，所以大部分肯定是用于吃飯花費。超出自己能力范圍的消費要杜絕，不能說品牌的物品質量好，大部分的錢就花費在某品牌衣服、鞋子、或者生活用品上。當然不能說你不能追求高品質的生活，但是要量力而行。以后工作了，有自己的工資，負擔得起想買就買，但是現在不行。現在你用的是父母的錢，揮霍父母的汗水，談什么高品質。所以，要對超出自己能力范圍的消費說NO。做一個懂得感恩父母、理解父母且有正確消費觀的大學生。樹立正確的消費觀，對我們未來人生都會起到舉足輕重的作用。

2.4 學校應加強對學生消費觀念培養。高校思想政治教育對學生消費觀教育還沒有形成足夠的重視，對大學生消費心理和行為研究不足，大學中對大學生消費觀的教育指導不夠。對于社會而言，要積極開拓大學生消費市場，從產品的種類、價格、服務多方面滿足不同經濟條件大學生的需求。同時要規范市場秩序，為大學生確立一個公正的市場環境讓其消費。無論從哪方面講，大學生的消費市場已不再是可有可無的了，它已嚴重影響著高校周圍地區經濟的發展。