我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)競爭環(huán)境的多維度分析

黃福高 凌花

內(nèi)容摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，我國農(nóng)業(yè)面臨的主要矛盾已經(jīng)從“量的需要得不到滿足”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百|(zhì)的需求得不到滿足”。這主要是由于農(nóng)村的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性失衡導(dǎo)致的，農(nóng)產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)失衡導(dǎo)致農(nóng)村出現(xiàn)產(chǎn)能過剩而消費(fèi)者需求又得不到滿足的特殊情況。針對這一問題，電子商務(wù)在我國農(nóng)村快速發(fā)展起來，通過從商業(yè)模式創(chuàng)新的角度縮短農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈條，制定需求導(dǎo)向的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)計劃，最終調(diào)整農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和諧發(fā)展。本文從多維度視角出發(fā)，對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)競爭環(huán)境進(jìn)行分析，以期通過對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展宏觀環(huán)境的分析，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展指明方向，通過調(diào)整我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展方向，促進(jìn)農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，進(jìn)而消化農(nóng)村過剩產(chǎn)能。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)電子商務(wù) 供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 多維度分析

我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)競爭環(huán)境維度

（一）政治環(huán)境維度

我國農(nóng)業(yè)政策。在2004年，中央下發(fā)文件要求地方政府及時調(diào)整農(nóng)業(yè)政策，從而開啟了我國農(nóng)業(yè)改革的序幕。2005年中央一號文件出文再次強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)農(nóng)村支持工作，并且重申繼續(xù)保持補(bǔ)貼農(nóng)村、支持農(nóng)業(yè)基本政策不動搖，大力推進(jìn)我國城鄉(xiāng)體制改革，要求農(nóng)業(yè)的“兩減”、“三補(bǔ)”支持力度要繼續(xù)加大，持續(xù)大力發(fā)展農(nóng)村教育事業(yè)。2006年中央一號文件強(qiáng)調(diào)我國要繼續(xù)加快城鄉(xiāng)體制改革，建立“以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)”的長效機(jī)制。每年國務(wù)院的一號文件，都對我國農(nóng)業(yè)宏觀層面的未來發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃，并頒布一系列政策進(jìn)行部署，國家對農(nóng)業(yè)規(guī)劃所做的部署和我國國情相適應(yīng)、與國家現(xiàn)階段發(fā)展相適應(yīng)。隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，2005年12月國家宣布全面取消農(nóng)業(yè)稅。2007年國家將全國農(nóng)業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)放在了“積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的主題上，農(nóng)業(yè)已經(jīng)從為國家貢獻(xiàn)稅收轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鲗?shí)現(xiàn)高效發(fā)展上來。2008年國務(wù)院發(fā)出題為“加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)”的一號文件。2009年2月國務(wù)院一號文件將農(nóng)業(yè)問題聚焦到如何穩(wěn)定發(fā)展、保障農(nóng)民持續(xù)增收上來。從以上可以看出我國政府高度重視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民發(fā)展問題，而且可以看出我國宏觀環(huán)境的發(fā)展已經(jīng)從利用農(nóng)業(yè)發(fā)展為工業(yè)奠定基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵冗M(jìn)的工業(yè)技術(shù)反哺農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)民收入。

農(nóng)業(yè)信息化政策。1994年12月我國召開了國家最高層面的經(jīng)濟(jì)發(fā)展信息化會議，會上原農(nóng)業(yè)部、國家統(tǒng)計局、原國家糧食安全局聯(lián)名提出了要加快發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，建立農(nóng)村信息化工程。原農(nóng)業(yè)部在2006年發(fā)布了我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)藍(lán)圖，同時將農(nóng)業(yè)信息化列為工作重點(diǎn)。農(nóng)業(yè)信息化工程的提出和布局規(guī)劃，標(biāo)志著我國對農(nóng)業(yè)信息化的高度重視，這些都為我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展奠定了政策基礎(chǔ)，并為我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展堅定了道路自信。

電子商務(wù)政策環(huán)境。我國政府一直積極推動電子商務(wù)發(fā)展，2007年6月底我國商務(wù)部發(fā)布對“十一五”發(fā)展時期的電子商務(wù)規(guī)劃藍(lán)圖。規(guī)劃藍(lán)圖中提出由企業(yè)主導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展，政府推動電子商務(wù)普及，共同推進(jìn)電子商務(wù)快速發(fā)展與協(xié)調(diào)發(fā)展相適應(yīng)，營造電子商務(wù)應(yīng)用環(huán)境和普及電子商務(wù)應(yīng)用相結(jié)合，快速發(fā)展與增強(qiáng)管理相適應(yīng)，以上也是我國電子商務(wù)發(fā)展的基本原則。同時，我國也在加速推進(jìn)電子商務(wù)法律體系的建設(shè)和完善。我國在1999年重新對《合同法》進(jìn)行了修訂，肯定了電子合同的合法地位。《中華人民共和國電子簽名法》在2005年通過，成為我國電子商務(wù)領(lǐng)域中的第一部完全意義上的電子商務(wù)管理實(shí)施辦法，其中該法案最重要和關(guān)鍵的組成部分《電子認(rèn)證服務(wù)管理辦法》從2005年4月起正式實(shí)施。但總的來看，我國與美國、歐洲等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家相比，信息化水平仍不高，電子商務(wù)領(lǐng)域相關(guān)法規(guī)仍不完善，而且現(xiàn)在的法律中也有一些漏洞需要完善，因此我國電子商務(wù)領(lǐng)域的立法還處于繼續(xù)完善階段，還需通過具體實(shí)踐，在實(shí)踐中修正理論，使我國的電子商務(wù)領(lǐng)域立法能夠真正適合我國信息化發(fā)展以及電子商務(wù)發(fā)展水平，從而促進(jìn)電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展。

（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境維度

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)占GDP比重逐漸降低。我國作為世界上除美國之外最大、國內(nèi)生產(chǎn)總值最高的國家，在改革開放以來取得的經(jīng)濟(jì)成就有目共睹。但是我國目前還是發(fā)展中國家，還面臨一系列問題，比如發(fā)展不平衡、貧富差距懸殊、生產(chǎn)不均衡、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性失衡等。目前在我國經(jīng)歷一段持續(xù)高速發(fā)展后，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度趨于平穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，同時以前高速發(fā)展所造成的問題漸漸浮現(xiàn)，改革進(jìn)入陣痛期。雖然國內(nèi)生產(chǎn)總值增幅有所降低，但是我國經(jīng)濟(jì)存量基礎(chǔ)依然很大，同時政府也在積極引導(dǎo)，推動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展由投資和出口驅(qū)動轉(zhuǎn)向由消費(fèi)驅(qū)動。未來國內(nèi)消費(fèi)者在觀念轉(zhuǎn)變之后將會進(jìn)行更多消費(fèi)，進(jìn)而帶動新的經(jīng)濟(jì)增長。我國是一個人口大國，在農(nóng)業(yè)時代我國農(nóng)產(chǎn)品需求量在全球最大，但是在農(nóng)業(yè)1.0時代，我國卻只有小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)模式，人均耕地面積極少。來自《中國農(nóng)業(yè)年鑒》的數(shù)據(jù)顯示，到2005年底，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)占GDP的比重為12%，但是我國農(nóng)業(yè)從業(yè)人口占社會勞動力的比重達(dá)到了44%。在人口普查中，我國有農(nóng)民90807萬人，占到了全國居民總數(shù)的65%，但是農(nóng)村居民居住地相對較為分散，農(nóng)民每家的耕地面積只有0.6公頃左右。我國這種小農(nóng)經(jīng)濟(jì)式的生產(chǎn)經(jīng)營模式在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中已經(jīng)越來越不能滿足我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，實(shí)際生產(chǎn)過程中由于很難形成生產(chǎn)規(guī)模，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率低。同時又因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)周期較長，農(nóng)戶很難從不斷變動的市場供求信息中獲得知識，不能及時調(diào)整生產(chǎn)。在新時代背景下，農(nóng)業(yè)占GDP比重不斷下降，從2014年占比9%到2017年占比7%，農(nóng)業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè)在我國生產(chǎn)中的重要性不斷下降。但是從另一方面來看，我國農(nóng)村的勞動力卻仍然很多，承擔(dān)生產(chǎn)任務(wù)的還是原來的農(nóng)民，參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民基數(shù)仍然太多，導(dǎo)致生產(chǎn)規(guī)模無法進(jìn)一步擴(kuò)大，大部分地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍然保留在原始的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。由于占全國人口40%的農(nóng)民只生產(chǎn)了7%的GDP，因此我國農(nóng)村生產(chǎn)結(jié)構(gòu)急需得到調(diào)整。在新的調(diào)結(jié)構(gòu)的生產(chǎn)形勢下，農(nóng)業(yè)發(fā)展方式以及理念也需要進(jìn)行改變。

農(nóng)業(yè)電商支付體系成熟。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及國內(nèi)金融服務(wù)水平的提高，電子商務(wù)領(lǐng)域支付水平得到了顯著發(fā)展。在我國金融服務(wù)領(lǐng)域中，金融信息化發(fā)展從1993年就已經(jīng)開始。當(dāng)時國內(nèi)組織一項名為“金卡工程”的金融信息化業(yè)務(wù)，該工程希望在我國信息化發(fā)展的初級階段，利用信息化技術(shù)打造金融支付平臺，以實(shí)現(xiàn)對我國經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控，幫助我國實(shí)現(xiàn)并且深化改革，尤其是在金融領(lǐng)域的改革。伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)過十多年的研發(fā)，網(wǎng)上支付作為一種支付方式逐漸得到企業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)可和使用。在國內(nèi)京東、淘寶等一線電子商務(wù)平臺的倒逼下，以及支付寶等線上支付工具的幫助下，在線支付在一線城市正在逐漸代替貨幣支付成為普遍的支付方式。國有銀行推出的在線支付工具也逐漸進(jìn)入在線支付行業(yè)，希望將在線支付控制在合理安全的領(lǐng)域內(nèi)，有國家支付平臺做背書，在線支付會比之前民企的支付工具更加令消費(fèi)者信任。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)品分類管理趨于成熟。書籍產(chǎn)品是最早在電子商務(wù)領(lǐng)域銷售的產(chǎn)品，因?yàn)闀性敿?xì)的分類標(biāo)準(zhǔn)，不同書籍之間不僅區(qū)分度較高、便于檢索，而且同類書籍之間不會出現(xiàn)很大質(zhì)量差異，因此在電子商務(wù)平臺上進(jìn)行銷售能夠得到消費(fèi)者認(rèn)可，最早被消費(fèi)者接受。而想要讓農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺上進(jìn)行銷售，就必須將農(nóng)產(chǎn)品按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，在全國推行統(tǒng)一的規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)樹立一定的分類標(biāo)準(zhǔn)，對農(nóng)產(chǎn)品包裝規(guī)格以及產(chǎn)品命名和定義也應(yīng)該使用統(tǒng)一規(guī)格。我國根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品不同的質(zhì)量屬性，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了恰當(dāng)?shù)姆旨墶Ｎ覈?004年就開始啟動實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的分級評定標(biāo)準(zhǔn)，并且在全國范圍內(nèi)對十一個農(nóng)產(chǎn)品制定了統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。我國制定的國家級農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)條例數(shù)量上已經(jīng)很多，但是其實(shí)際所覆蓋的農(nóng)產(chǎn)品品種與我國全部農(nóng)產(chǎn)品種類相比占比仍然很小，另外這些標(biāo)準(zhǔn)如何得到消費(fèi)者認(rèn)可，也需要國家層面以及農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)去考慮。

（三）社會環(huán)境維度

我國信用體系建設(shè)。目前我國正處于社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時期，整個國家的價值觀念和信用體系尚處于塑形時期。文化物質(zhì)主義觀點(diǎn)認(rèn)為，一個國家的文化價值觀念與一個國家的物質(zhì)經(jīng)濟(jì)條件相適應(yīng)，并且受到國家物質(zhì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約。我國傳統(tǒng)的社會文化強(qiáng)調(diào)“仁義禮智信”，“己所不欲，勿施于人”，但是隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的不斷放開，一些個人主義者不斷獲得巨額財富，使得國內(nèi)仍然崇尚傳統(tǒng)價值觀的人開始進(jìn)行反思。信用體系完善可以幫助一個國家節(jié)省大量成本，信用體系完善同樣也會讓消費(fèi)者更加容易相信電子商務(wù)平臺營運(yùn)商所出售產(chǎn)品的真實(shí)性和可靠性。但是在我國早期發(fā)展階段，我國信用體系并沒有完全建立起來，很多個人或者企業(yè)利用不健全的信用體系致富，反而使那些遵守規(guī)矩的企業(yè)得不到發(fā)展，進(jìn)一步破壞了國內(nèi)的信用體系。電子商務(wù)領(lǐng)域中對行業(yè)競爭環(huán)境破壞最嚴(yán)重的就是假冒偽劣產(chǎn)品橫行，但是近些年來在國內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)的激烈競爭中，以馬云為代表的企業(yè)家率先打破了囚徒困境，從本源上建立企業(yè)信用體系系統(tǒng)，凈化整個電子商務(wù)環(huán)境。在電子商務(wù)信用體系構(gòu)建方面，企業(yè)家或者企業(yè)發(fā)揮重要作用，針對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)領(lǐng)域，筆者認(rèn)為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以借用阿里巴巴等電子商務(wù)平臺成熟的信用體系，逐漸提高運(yùn)營誠信水平，取得消費(fèi)者信賴，促使農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺朝著良性方向發(fā)展。

企業(yè)對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的認(rèn)可度。在國內(nèi)供給側(cè)失衡的情況下，國內(nèi)農(nóng)業(yè)發(fā)展機(jī)會與挑戰(zhàn)并存，在國家政策紅利的驅(qū)使下，國內(nèi)大批有識之士投入農(nóng)業(yè)發(fā)展中，其從不同角度解決國內(nèi)農(nóng)業(yè)供給側(cè)失衡問題。例如神農(nóng)田園農(nóng)業(yè)有限公司就是一批大學(xué)生以市場需求為導(dǎo)向進(jìn)行的一次嘗試。神農(nóng)田園作為眾多企業(yè)其中的一個代表，說明企業(yè)對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的認(rèn)可度在不斷提高。

消費(fèi)者對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的認(rèn)可度。我國幾千年的價值觀—中庸之道一直指導(dǎo)著國人的行為，包括日常消費(fèi)習(xí)慣。由于消費(fèi)者對新鮮事物的接受度較低，因而在電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展的早期階段，消費(fèi)者更喜歡傳統(tǒng)的、看到實(shí)體再完成交易的現(xiàn)實(shí)交易模式。但是隨著當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展對我國經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展產(chǎn)生了巨大沖擊，變化成為每天的常態(tài)，消費(fèi)者不得不接受變化，擁抱變化。隨著我國民眾物質(zhì)收入水平的提高和經(jīng)濟(jì)生活條件的改善，消費(fèi)者的購物觀念逐漸改變，因此企業(yè)在進(jìn)行商業(yè)模式選擇時，需要考慮當(dāng)下的社會環(huán)境，需要充分了解消費(fèi)者需求之后再做出選擇。

（四）技術(shù)環(huán)境維度

信息化技術(shù)。2018年2月的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)達(dá)到55.8%，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)在衣食住行的各個領(lǐng)域。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅猛。截止到2017年12月，我國移動端網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到7.5億人左右。在所有網(wǎng)民中，使用移動端上網(wǎng)的人群占比也已經(jīng)上升至97.5%。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速成熟，使越來越多的消費(fèi)者能夠隨時隨地上網(wǎng)和隨時隨地購物，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供了技術(shù)基礎(chǔ)。

物流技術(shù)發(fā)展。評判一個國家電子商務(wù)的發(fā)展水平，除了可以根據(jù)其信息化等科學(xué)技術(shù)水平高低進(jìn)行判斷外，也可以通過調(diào)查一個國家物流體系的規(guī)模和布局進(jìn)行判斷。通常用一個國家的物流運(yùn)輸成本占一個國家國內(nèi)生產(chǎn)總值比重，來判斷一個國家物流體系建設(shè)的成熟程度和發(fā)展水平。物流成本占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重越高，說明一個國家的物流系統(tǒng)越?jīng)]有效率，而物流作為電子商務(wù)領(lǐng)域中一個不可缺少的運(yùn)輸環(huán)節(jié)，低效的物流往往會制約一個國家電子商務(wù)的發(fā)展。我國物流成本占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到15%左右，是美國（7%）的兩倍多。日本國土面積比我國小，但是在日本的早晨可以享受到?jīng)_繩的鮮花，也可以品味北海道的鮮活海產(chǎn)品，日本的物流系統(tǒng)都是夜間運(yùn)輸，在凌晨時分就可以到達(dá)城市配送中心，然后城市配送中心根據(jù)頭天晚上的訂單進(jìn)行配送，通過計算來以最少的卡車數(shù)量，將商品配送到零售商店和消費(fèi)者手中。但是在我國，由于各種原因，我國農(nóng)產(chǎn)品在物流配送過程中所造成的損失很大。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國生產(chǎn)的糧食果蔬等農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)上造成的損失率大約在25%-30%之間，而在發(fā)達(dá)國家，糧食果蔬等農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)所造成的損失率一般保持在5%以下。這主要是由于三方面的因素造成的：第一，農(nóng)產(chǎn)品在物流運(yùn)輸過程中經(jīng)過的步驟環(huán)節(jié)較多，很多農(nóng)產(chǎn)品都需要通過生產(chǎn)者、生產(chǎn)端農(nóng)產(chǎn)品市場、分銷批發(fā)商、銷售終端農(nóng)產(chǎn)品市場、農(nóng)產(chǎn)品零售商、消費(fèi)者等幾個環(huán)節(jié)完成農(nóng)產(chǎn)品交易，而在這些物流運(yùn)輸中，經(jīng)過多次的裝卸運(yùn)輸就造成了農(nóng)產(chǎn)品的損耗。第二，我國農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸系統(tǒng)的保險儲藏技術(shù)較為落后，在物流運(yùn)輸過程中，大部分農(nóng)產(chǎn)品是在農(nóng)戶手中進(jìn)行簡單包裝就要完成多次運(yùn)輸，物流運(yùn)輸時間長且儲存技術(shù)差導(dǎo)致了物流損失。第三，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品物流領(lǐng)域的信息化技術(shù)水平不高，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在物流運(yùn)輸中，車輛配置不合理，很多車輛不能滿載運(yùn)行，導(dǎo)致物流成本升高，造成物流浪費(fèi)。

我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展建議

我國農(nóng)業(yè)經(jīng)歷了從1.0到2.0的轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)在我國大部分地區(qū)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)，在農(nóng)產(chǎn)品供求市場中，農(nóng)產(chǎn)品供給“量”的問題已經(jīng)得到了基本的滿足，我國農(nóng)業(yè)面臨的主要矛盾也已經(jīng)從“量的需要得不到滿足”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百|(zhì)的需求得不到滿足”。這主要是由于農(nóng)村的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性失衡導(dǎo)致的。針對這一問題，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)不失為一個方向。目前我國農(nóng)業(yè)最急需解決的問題是農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)失衡，因此在思考農(nóng)業(yè)電子商務(wù)未來的經(jīng)營模式時，必須考慮目前農(nóng)業(yè)在我國政策環(huán)境下所處的地位，盡量以政府指明的方向進(jìn)行規(guī)劃投資，從而建立以需求為導(dǎo)向的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)經(jīng)營平臺，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新，從根本上調(diào)整我國農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)，消化農(nóng)村過剩產(chǎn)能。同時發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，能夠根據(jù)需求組織生產(chǎn)，幫助廣大農(nóng)戶調(diào)整產(chǎn)能，鼓勵更多農(nóng)戶進(jìn)行轉(zhuǎn)型，使農(nóng)民從單純的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商轉(zhuǎn)變角色，比如一方面可以發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)務(wù)，生產(chǎn)滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺上銷售；另一方面發(fā)展生態(tài)旅游，利用農(nóng)村現(xiàn)有優(yōu)勢，為消費(fèi)者創(chuàng)造更大價值。我國電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，并已和世界接軌，因此需及時向互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭學(xué)習(xí)誠信經(jīng)營理念，更新物流技術(shù)，提高物流服務(wù)水平，利用現(xiàn)有條件使我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)煥發(fā)出新的活力。

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