“互聯網+”時代電子商務促進棲霞果業精準扶貧路徑研究

周 宇，山紅梅，胡海濤

（西安郵電大學，西安 710061）

一、“互聯網+”下電子商務促進精準扶貧發展概述

精準扶貧[1]方針是習近平總書記到地方考察時提出的“因地制宜、精準扶貧”的重要指示，旨在打好扶貧開發攻堅戰，進一步加快我國貧困地區的經濟發展。近年來，隨著李克強總理提出的“互聯網+”行動計劃的不斷發展，電子商務技術發展迅速，應用領域空前廣泛，在大數據、云計算、O2O等方面表現出明顯的發展趨勢，成為引領開拓市場的新潮流[2]。

電商扶貧是我國扶貧工作中一種新的方式，就是將電子商務納入我國扶貧工作之中，作用于幫扶對象，其宗旨在于通過電子商務帶動貧困地區的經濟發展。在“互聯網+”時代，“電子商務+精準扶貧”成為貧困地區發展追趕超越的重要力量。著眼于當前電商扶貧工作方式，是以市場和扶貧成效為導向，不僅可以突破區域局限，整合各地資源，為貧困地區提供創業致富之路，還可帶動就業，為剩余勞動力提供更多就業機會，快速實現脫貧，更好的落實我國精準扶貧方針。

二、棲霞果業發展現狀分析

1.棲霞果業生產經營現狀分析[3]。棲霞地處膠東半島，轄區丘陵地帶，晝夜溫差大，是我國最適宜生長果樹的地區之一。近年來，素有“中國蘋果之鄉”的棲霞市在這種信息化時代背景下，經過一百二十多年的不斷發展，棲霞蘋果的種植面積超過100萬畝，年產量優質蘋果達到200萬噸，已經成為山東農村經濟發展的支柱產業。2016年全年，棲霞果業生產企業達到1 000多家，其中從事果業生產工作人員達到50多萬人，全市蘋果年總收入近100億元，其中80%的農民經濟收入來源于果業。經過長時間種植過程，棲霞果業生產組織方式漸具規模，從原有的果農自主種植，發展到現在的農超對接（農業產業化企業、合作社與大型超市等在流通領域終端的對接），在棲霞果業的經營發展過程中起到了巨大作用。

2.棲霞果業電子商務與物流發展現狀。近年來，棲霞果業電子商務逐步建立起線上線下相結合的發展新局面，其物流發展模式也在不斷改進中。當地政府和地方企業一直重視發展物流基礎設施，逐步建立起大型果業物流中心，為棲霞蘋果電子商務的發展提供了很好的流通渠道。同時，一些專業果品網站和門戶網站也為果農、運銷商和消費者之間打開了供求信息交流通道，實現棲霞蘋果產品與信息的便捷流通。但是僅僅依靠這些傳統物流模式帶動棲霞果業精準扶貧發展是遠遠不夠的。棲霞果業要發展壯大，就要抓住互聯網優勢，發展電子商務物流[4]。電子商務物流即通過現代物流技術與信息技術相結合，打造信息化物流。棲霞果業發展電子商務物流不僅要傳承棲霞蘋果傳統物流優勢，還要將信息流、商流以及棲霞蘋果物流充分整合，使棲霞蘋果電子商務物流更加方便和快捷，然而以棲霞現有的物流基礎設施和網絡基礎設施而言，還不能滿足電子商務物流的需求。棲霞蘋果物流信息網絡配置尚不完整，不能及時獲取果業供應鏈上的各環節需要的有效反饋和信息，一定程度上限制了電子商務物流發展。基于以上分析，棲霞蘋果電子商務物流發展相對滯后，且需求缺口較大。

三、電子商務促進棲霞果業精準扶貧路徑[5]

1.加大政府扶持力度。棲霞政府要積極地動員電商企業，為貧困地區果品提供電商銷售服務平臺。同時，針對果業電商發展需求，完善網絡支付平臺，積極為貧困地區提供良好的電商培訓、物流配送、網絡銷售、技術保障等服務。棲霞政府應逐步建立以電商技術為中心，以倉儲技術、運輸技術等專業技術為支撐的現代化電子商務物流體系，為果業電子商務的發展提供支撐。積極設立電子商務扶貧示范基地[5]。棲霞政府在地方鄉村的電商扶持需要做到因地制宜，要善于整合各地資源，培育扶貧產業基地，同時要給示范單位和企業更加優惠的政策保障，扶持他們順利地完成試點項目，減少果業電商市場的盲目性，更好地規范電子商務扶貧的發展。

2.加強棲霞果業電商融資，吸引資金投入。在實現相應產品電商體系的規模時，要加強其資金的投入。電商企業要拓寬與銀行等金融機構融資渠道，積極吸引國內外資金。通過積極構建融資平臺，拉近電商企業與金融機構的距離，以促進合作達成。政府相關部門應發揮引導作用，帶動棲霞果業電商招商引資工作，制訂并實施棲霞果業招商計劃，助力招商引資工作順利開展，以實現精準融資。

3.加強果業電商人才的培養。果業電商市場的發展有一定的局限性，其中最為突出的是電商人才匱乏。而人才是電子商務發展的核心，怎樣培養果業電商人才，對于棲霞果業電商扶貧的發展具有重要意義。棲霞政府應與高校建立合作，為本地區培養相關電商人才，同時提升吸引人才的條件，如為電商人才提供良好的工作環境和高薪，吸引人才來幫助本地區的果業電商扶貧的發展。同時，要著重普及電子商務知識，以點帶面，組建優秀的人才教育隊伍深入基層讓更多的果農了解電商、學習電商并運用電商[6]。

4.促進果品深加工轉型升級。目前，蘋果加工企業較少，且加工產品單一，附加值較低，因此應當大力帶動果品深加工項目，瞄準深加工產品，積極研發蘋果脆片、果膠、果酒等產品，拓展蘋果產業鏈條，實現多次轉化增值，引領棲霞果業轉型升級。

四、結論

精準扶貧是黨中央、國務院對中國扶貧工作做出的重大戰略部署，在推進實踐工作中，實現精準扶貧路徑研究至關重要。本文通過分析棲霞果業發展現狀，結合農產品電子商務發展，制定了電子商務促進棲霞果業精準扶貧路徑規劃，尋求最適合棲霞果業發展實際的電子商務扶貧模式，圍繞“電子商務+物流”建設、吸引招商引資、加強果業電商人才培養、果品轉型等路徑，結合精準扶貧實踐要求，提出了電子商務促進棲霞果業精準扶貧的對策建議，以促進棲霞果業經濟發展。

[1]龍永華.精準扶貧視域下湘西州農業產業扶貧模式創新研究[D].吉首：吉首大學，2015.

[2]胡昌龍.基于“互聯網+農業”的精準扶貧應用研究——以秦巴山區為例[J].武漢職業技術學院學報，2016，(1)：17-24.

[3]周丹琦.“互聯網+”時代下棲霞蘋果營銷策略研究[D].長春：吉林大學，2016.

[4]胡麗麗.陜西蘋果電子商務物流發展問題研究[J].北方經貿，2012，(9)：96-97.

[5]張夢，起建凌.對農村電子商務扶貧的探索與研究[J].商場現代化，2015，(19)：54-54.

[6]林廣毅.農村電商扶貧的作用機理及脫貧促進機制研究[D].北京：中國社會科學院研究生院，2016.