淺談新時代品牌建設(shè)的方向和路徑

沙蒙

品牌是質(zhì)量的重要標(biāo)志，也是市場競爭的核心要素。黨的十九大指出，中國特色社會主義進入了新時代，中國經(jīng)濟由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，提出堅持質(zhì)量第一、推動質(zhì)量變革、增強質(zhì)量優(yōu)勢、建設(shè)質(zhì)量強國等一系列質(zhì)量發(fā)展重大命題，為品牌建設(shè)創(chuàng)造了良好環(huán)境。當(dāng)前和今后一個時期，應(yīng)把品牌建設(shè)作為推動高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手和重要途徑，明確方向，找準(zhǔn)路徑，盡快把我國打造成品牌大國和品牌強國。

一、制定品牌發(fā)展規(guī)劃，明確品牌戰(zhàn)略任務(wù)

長期以來，質(zhì)檢總局作為質(zhì)量工作主管部門，一直與相關(guān)部門通力合作，扎實搞好品牌規(guī)劃，著力打造中國品牌。2011年，質(zhì)檢總局會同發(fā)改委、工信部、農(nóng)業(yè)部、國資委等7個部門制定出臺了《關(guān)于加強品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》。2016年，質(zhì)檢總局和發(fā)改委共同起草，并報請國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》。2017年9月出臺的《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動的指導(dǎo)意見》明確提出，“著力打造中國品牌”。堅持“企業(yè)主體、政府引導(dǎo)、政策推動”，我國品牌建設(shè)扎實推進，形成了有序發(fā)展格局。

當(dāng)前，我國正處于全面建成小康社會的決勝階段，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進，品牌建設(shè)工作面臨重大機遇與挑戰(zhàn)。相關(guān)部門應(yīng)進一步統(tǒng)籌謀劃，認(rèn)真起草《中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略》，研究制定我國未來一個時期實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想、基本原則、戰(zhàn)略任務(wù)和保障措施，加快培育形成一批擁有國際知名品牌和核心競爭力的優(yōu)勢企業(yè)，發(fā)展壯大一批品牌形象突出、服務(wù)平臺完備、質(zhì)量水平一流的產(chǎn)業(yè)集群，力爭到2020年，建成全國知名品牌質(zhì)量提升示范項目（區(qū)）50個、全國知名品牌示范區(qū)80個、中國知名品牌和國際知名品牌300個。

二、健全品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，完善品牌培育機制

質(zhì)量提升，標(biāo)準(zhǔn)先行。品牌建設(shè)同樣離不開標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范和支撐。品牌主管部門要加強品牌建設(shè)規(guī)律研究，會同機械工業(yè)聯(lián)合會、紡織工業(yè)聯(lián)合會等有關(guān)行業(yè)協(xié)會，在對我國企業(yè)品牌建設(shè)最佳實踐進行匯總凝練的基礎(chǔ)上，將市場競爭中產(chǎn)生和消費者認(rèn)可作為標(biāo)準(zhǔn)制定的核心原則，制定發(fā)布品牌建設(shè)國家標(biāo)準(zhǔn)，為我國企業(yè)樹立品牌意識、加強品牌建設(shè)、走品牌發(fā)展之路提供有效指導(dǎo)。同時，要不斷完善品牌培育機制，按產(chǎn)品、企業(yè)、區(qū)域和特色品牌進行分類指導(dǎo)，篩選一批具有比較優(yōu)勢、擁有自主品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)、具有較強競爭力的重點產(chǎn)品和企業(yè)予以重點培育和指導(dǎo)。進一步深化知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)，通過加強品牌示范工作，引導(dǎo)地方政府規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升質(zhì)量水平，打造區(qū)域知名品牌。用好“中國質(zhì)量獎”的評選表彰結(jié)果，樹立質(zhì)量標(biāo)桿、弘揚質(zhì)量先進，以質(zhì)量提升來樹立中國品牌的國際新形象。推進質(zhì)量服務(wù)機構(gòu)規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)化和品牌化建設(shè)，培育我國質(zhì)量服務(wù)品牌。融合行政、協(xié)會、媒體和消費者力量，鼓

勵行業(yè)協(xié)會、學(xué)會、商會等社會團體積極提供技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量管理、品牌建設(shè)等方面的咨詢服務(wù)，充分發(fā)揮中介組織在質(zhì)量發(fā)展中的橋梁紐帶作用。

三、加大品牌保護力度，提升中國品牌形象

習(xí)近平總書記指出，品牌是信譽的凝結(jié)，一個品牌一旦在老百姓心目中確立起來，就可以成為質(zhì)量的象征、安全的象征，老百姓就會放心購買和消費。一方面，質(zhì)檢、商務(wù)、工商、知識產(chǎn)權(quán)等部門要加大品牌保護力度，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣行為，打擊品牌不正當(dāng)競爭，保護遵規(guī)守法的品牌企業(yè)和產(chǎn)品，引導(dǎo)企業(yè)增強以質(zhì)量和信譽為核心的品牌意識。建立涵蓋有關(guān)部門的品牌保護公共信息服務(wù)平臺，暢通信息傳遞渠道，減少管理成本，營造公平競爭的發(fā)展環(huán)境。另一方面，加強品牌文化的研究和宣傳，通過開設(shè)品牌發(fā)展主題系列專欄、舉辦品牌發(fā)展研討會、組織品牌發(fā)展論壇等活動，全方位、多角度開展“中國品牌日”活動，寬領(lǐng)域、深層次彰顯我國自主品牌發(fā)展成就。同時，依托我國承擔(dān)品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書處的優(yōu)勢，增強我國自主品牌的國際話語權(quán)，以國際標(biāo)準(zhǔn)為依托，推動國際互認(rèn)。加速我國品牌價值評價國際化進程，支持品牌企業(yè)以自主品牌開展國際化經(jīng)營，培育一批國內(nèi)、國際上叫得響的品牌，尤其要打造一批高水平的檢驗檢測認(rèn)證品牌，顯著增強我國經(jīng)濟質(zhì)量優(yōu)勢。