以綠運會為契機的池州休閑體育產業經營方式的研究

基金項目:池州學院人文社科一般項目（項目編號: 2016RW018）

文章摘要：全國綠色運動會在池州的成功舉辦為池州體育帶來了新的契機和方向，本文以此契機為出發點，分析了目前池州體育在經營和發展過程中所出現的一系列問題，并給出了：打造體驗式休閑體育產業經營方式、與“綠色”深度融合，打造休閑體育主導產業等發展對策。旨在為池州休閑體育產業經營方式的改變提供新的依據。

關鍵詞：綠運會；池州；體育產業

中圖分類號：G811.5?

2011年，國家體育總局社體中心、安徽省體育局和池州市人民政府共同主辦了首屆全國綠色運動健身大會（以下簡稱綠運會），會后池州更是以其良好的生態環境，優美的自然風光贏得了綠色盛會的永久舉辦權。如今這一池州人的體育盛會已經成功的舉辦了6屆，每一屆綠運會的規模和影響力都較前一屆有明顯的提升，這不僅說明綠運會已經贏得了人們的支持和了解，更說明綠色運動已經影響了人們日常生活方式。各項與體育相關的產業也迎來了改變傳統經營方式的“黃金時代”。

1 綠運會對池州市居民體育活動方式的影響

體育與城市居民的生活方式注定是聯系在一起的。在今天，體育精神對每一個人來說都有著重要意義。“更快、更高、更強”的奧運精神確實給我們帶來了民族自豪感，給我們帶來的快樂，但同時也給人們帶來了競爭壓力。今天的我們需要的不僅是競技體育，更需要融綠色、健身、休閑、旅游為一體的新型體育。

1.1 人們對休閑體育運動的認識度和參與度增加

安徽省池州市位于安徽西南部，長江下游南岸。國土面積 827 2 平方千米，總人口160 萬。雖說自然環境優越，但由于常駐人口相對較少經濟發展水平在安徽省還處在較為靠后的位置。由于受到經濟條件的制約，長期以來，池州市的休閑體育事業發展的并不順利，尤其是人們缺乏相應的休閑體育意識，參與休閑體育運動的人數更是少之又少。

為了倡導國家體育總局社體指導中心倡導“綠色、自然、環保、低碳”生活理念，全國綠色運動大會花落池州。經統計，在已舉辦六屆綠色運動大賽的帶動下，全市體育社團發展到51個，會員2.3萬人。此外，全民健身服務業也得到快速發展，全市健身服務經營單位已發展到200多家，從業人員5526人。

1.2 各類新興體育運動項目層出不窮

據統計，六屆大賽共舉辦了氣排球、木球、門球、柔力球、毽球、荷球、棋類、跳繩、登高、釣魚、健身氣功、健身瑜伽、自行車騎行、輪滑、健身秧歌和腰鼓、社會體育指導員風采展示、漂流、定向越野、馬拉松等120多項規模較大的群眾性體育比賽，一大批全民健身新項目亮相綠運會，成為全國各地戶外健身愛好者和本地市民的新青睞。

2 休閑體育產業與綠運會的深度融合

2.1 政府應借助綠運會加大對市民健康意識的宣傳

完善的休閑體育產業離不開政府的支持與引導。就目前池州市的休閑體育產業經營的方式還多數停留在培訓、休閑景區、健身房等傳統思路。這種經營方式的弊端就是活力較差，各企業的經營也多為單兵作戰，并沒有形成一種全局化的思維模式和經營策略。在這種情勢下，一來政府借助綠運會“綠色”、“健康”、“休閑”的運動理念廣泛宣傳綠色運動對促進人的身心健康和全面發展，以及對促進社會和諧與文明進步的作用，提高群眾綠色運動意識，引導群眾綠色運動取向。二來，借助綠運會的東風也可以起到廣泛推介宣傳池州，擴大池州的知名度和影響力，從而促進生態旅游產業發展。

2.2 建設相對固定運動項目及運動場所，豐富市民休閑體育生活

綠運會籌委會執行副主任夏月星指出：池州舉辦綠色運動會近期看是投入，遠期看是發展。我市舉辦綠色運動會可以綠運會為契機，相對固化運動項目及運動場所，建設獨具特色的綠色運動基地，推動休閑體育產業發展。池州九華山茶溪瑜伽小鎮的建立，不但吸引了來自全國各地的瑜伽健身愛好者來到池州從事瑜伽運動，更是為池州瑜伽走向全國帶來的強有力的支持。

3 池州市休閑體育產業經營的未來方向

3.1 打造體驗式休閑體育產業經營方式

池州，生態和旅游資源優沃，中國第一個國家級生態示范區、《中國 21 世紀議程》試點地區、中國優秀旅游城市、國家森林城市。

開設在這樣優美景區的傳統休閑景區可以讓旅客駐足觀賞卻沒有辦法留住他們，因此無法帶來新的經濟效益。要想徹底改變這種狀況，經營者就應該主打生態和體驗牌：建設特色生態體驗農莊、開設特色休閑體育運動項目體驗。

3.2 與“綠色”深度融合，打造休閑體育主導產業

根據美國經濟學家羅斯托的闡述，主導產業是指發展增長速度優于同領域其他產業，是同領域內最具有帶動作用的產業或產業群。全域旅游、大健康產業目前正在與池州的發展進行深度融合。而在體育經營領域，也應把握住當前生態文明建設的時代特征，著力打造池州全國綠色運動大會、平天湖國際半程馬拉松等品牌賽事，將“綠色”作為池州休閑體育產業的重點，圍繞“綠色”開發出真正有利于池州發展的主導產業。

綠運會的成功舉辦已經預示著池州將以綠色發展作為自己的名片，以此為池州休閑體育產業經營的主導方向也是最符合池州實際情況的。找到新的產業經營方式，將有利于休閑體育產業找到自己的經營重心和方向。目前市場上現有的經營方式太過粗放和盲目，沒有針對性的宣傳和行之有效的引導措施。運用主導產業進行產業經營將會讓池州現有的市場更加的規范化，和特色化，而且一定會逐步的形成屬于自己特有的產業鏈，從而減少經營的成本，更大限度的提升城市影響力。

4 結語

綠色發展是當今時代發展的主題，綠運會的舉辦也給池州市民重新認識體育、參與體育、理解體育提供了良好的契機。如何利用好這一契機，發展好屬于池州人自己的休閑體育產業經營方式是我們需要努力和探索的。相信綠運會給池州體育帶來的不僅僅是一項賽事，而是一扇嶄新的窗口和一座黑暗中的燈塔。

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