新媒體營銷策略給服裝品牌傳播帶來的影響

摘要：新媒體營銷是當前新形勢下眾多服裝時尚品牌開展傳播的重要方法之一，新媒體營銷的推廣和發(fā)展為服裝品牌的發(fā)展提供了新的技術和平臺，促使企業(yè)在較為激烈的競爭當中能夠更加精準地對目標性的受眾群體和市場進行細分和定位，能夠鞏固顧客資源，增強與客戶之間的關系，有效增加市場的份額。基于此，本文針對新媒體對服裝品牌傳播產生的影響進行分析，然后針對服裝品牌新媒體影響的傳播方法和策略展開分析和研究。

關鍵詞：新媒體；營銷策略；服裝品牌；影響

企業(yè)在服裝品牌的傳播中對新媒體加以合理的利用，不僅僅能夠帶動服裝品牌的整體銷售業(yè)績，增強消費者對其的深刻了解，并且能夠在這過程中開發(fā)潛在的目標消費者。

一、新媒體對服裝品牌傳播的影響分析

（一）對服裝品牌傳播主體的影響

在當前新媒體的背景下，品牌傳播的門檻逐漸的減低，傳播的主體不斷的增多。近些年隨著很多服裝企業(yè)在經營管理當中實施了非常多的品牌戰(zhàn)略，也將服裝品牌的傳播主體的關系搞得越來越復雜。一個服裝企業(yè)的不同層次化的服裝品牌逐漸地向橫向發(fā)展和擴張，如何能夠在這樣的背景下處理好不同品牌之間的資源配置和關系成了當前品牌傳播工作中的一項新的挑戰(zhàn)。

（二）對服裝品牌傳播內容的影響

品牌傳播內容通過新媒體的整合主要體現(xiàn)在品牌信息的整合上。服裝品牌信息不僅包括服裝品牌的名稱、標識、價格、質量和設計風格，還包括品牌的歷史文化內涵、運營模式和服務理念。在新媒體的時代下，媒體融合使得品牌信息的深度整合容易實現(xiàn)，并能夠以相對較低的成本傳達給目標受眾。

（三）對服裝品牌傳播渠道的影響

在數(shù)字化的過程中，媒介融合是傳媒發(fā)展的一大趨勢，包括傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合和新媒體的融合。任何媒體都有自己的優(yōu)點和缺點。因此，在媒介整合的過程中，媒體可以相互結合，相互補充，實現(xiàn)統(tǒng)一。對于電視媒體來說，可以充分利用網絡媒體的特點和優(yōu)勢來實現(xiàn)新的發(fā)展，網絡媒體可以借電視媒體的優(yōu)勢在內容上拓展內容資源，實現(xiàn)資源共享。

（四）對傳播受眾的影響

與傳統(tǒng)受眾相比，新媒體受眾更具互動性和參與性，他們更渴望展現(xiàn)出自己的獨立性和參與新媒體的使用。在這種自主性和參與性背后，是用戶對媒體開放性的強烈需求。新媒體用戶主要是年輕時尚的人，為了滿足他們的需求，新媒體內容提供商需要改變產品的內容和敘事方式，讓用戶滿意。

二、服裝品牌新媒體營銷的傳播策略

（一）定位應趨向差異化

服裝品牌良好發(fā)展的趨勢始終都是個性化的需求，想要服裝品牌最終能夠形成一種“品牌”效應，應該有效地、深刻地了解消費者，確立自身品牌和競爭品牌之間存在的差異性，通過獨特的品牌形象和個性來吸引和獲得受眾群體的認可和自愛，通過這樣的方法有助于企業(yè)在經營管理中實行一種專業(yè)化的經營模式，針對不同的受眾群體提供不同的服務。在“穿出個性，拒絕跟風”當中也能夠充分體現(xiàn)當前背景下消費群體的實際消費心態(tài)。因此，在新媒體營銷背景下，服裝品牌應該進行重新定位，目標應該趨向差異化。

（二）傳播內容、渠道應整合

當前的社會正處于一種信息大爆炸的時代當中，形式多樣的品牌信息在人們的生活當中充斥著，那么，如何能夠在這樣的背景下快速的尋找到目標受眾群體，逐漸地成了服裝品牌新媒體營銷過程中的重要問題，同樣也是傳播過程中所面臨的重要問題。因此，應該將服裝品牌的信息傳播方式加以有效整合，將雜志、電視、網絡以及收集等不同的媒體當成是組合信息的終端，進行統(tǒng)一的傳播內容制作和設計，在不同的終端之間構建一種合作關系，促使服裝品牌的信息能夠從不同的渠道當中傳播出一個統(tǒng)一的聲音。

（三）利用網絡口碑提升品牌知名度

在新媒體快速發(fā)展的今天，誰都有可能成為服裝品牌的傳播主體，因此，網絡口碑對于服裝品牌的發(fā)展來說是非常重要的。消費者能夠咋使用過程中或者是使用之后獲得非常好的產品體驗，這些都會促進消費者對產品產生積極、正面的推薦和評價等相關的行為，有利于消費者產生一種對產品進行購買的決策和行動。同時，通過相關的互動平臺，企業(yè)能夠更加透徹的了解和掌握消費者的實際需求，并且能夠向消費著傳播一種具體化、真實性的品牌信息。

（四）利用網絡公關提升品牌美譽度

在當前新媒體的環(huán)境下，企業(yè)的發(fā)展都是平等的，那么，如何能夠充分利用個網絡快速的拉近與消費者之間的距離，擁有一個有效的、優(yōu)秀的網絡公關是非常重要的。通過品牌網站、虛擬社區(qū)等方法和途徑緊跟社會熱點事件，將線下活動和線上推廣進行融合，向消費者傳達能夠滿足實際需求的信息，并且能夠獲得及時的反饋，拉近服裝品牌和消費者之間的距離，提升服裝品牌的美譽度。由此能夠看出，網絡公關才是服裝企業(yè)讓消費者更快記住品牌并且及時的反饋信息的關鍵和基礎。

結語

綜上所述，新媒體影響不是通過簡單的或是單一的渠道進行營銷，而是需要多種類的營銷渠道進行整合，然后逐漸地形成一種全方位、立體式的營銷渠道。為了促使目標消費者對服裝品牌加以了解并且進行相應的消費，服裝品牌在新媒體營銷策略下逐漸轉變?yōu)轶w驗化、互動化、綜合化的發(fā)展趨勢。通過多種新媒體營銷渠道的整合和運用，消費者能夠更好地了解服裝品牌的文化內涵以及產品的理念和風格表達，進而樹立一種良好的服裝品牌形象，提升企業(yè)的市場綜合競爭力。

參考文獻：

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[2]鄭夙夙.新媒體背景下我國服裝品牌傳播策略[J].上海商業(yè)，2015（07）：26-27.

作者簡介：

羅杜娟（1976.7- ），女，漢族，陜西，本科，工程師，中央廣播電視大學畢業(yè)，教育管理專業(yè)（服裝設計與工程），研究方向：服裝設計與工程、高校學生管理等。