淺談新媒體時代創(chuàng)新宣傳工作的重要意義

蔡東亮

中圖分類號：F272 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674—1145（2018）3—183—01

摘要 新媒體時代對宣傳工作產(chǎn)生了重要的影響，能夠有效解決當(dāng)前企業(yè)宣傳工作面臨的一些問題，本文在此基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的對策。

關(guān)鍵詞 新媒體 宣傳工作 企業(yè)宣傳

近年來，新媒體的興起和發(fā)展，給我國媒介生態(tài)和傳播環(huán)境帶來了深刻變革，也影響和改變了大眾的思維方式和生活習(xí)慣。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略的提出，越來越便捷的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，使得新媒體不單是“發(fā)聲筒”、“傳音筒”，更成了“擴(kuò)音器”。習(xí)近平指出，現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。如何針對信息爆炸和“病毒式”信息傳播，在保證信息真實性的基礎(chǔ)上，第一時間將黨組織和企業(yè)的聲音傳遞下去，形成正面的輿論場，對做好新時期的宣傳工作意義重大。

一、新媒體時代對宣傳工作的重要性及影響

當(dāng)下，人們的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)、離不開手機(jī)，新媒體時代信息的傳播速度、時效性和廣泛性，以及所產(chǎn)生的影響不容忽視。宣傳部門作為企業(yè)引導(dǎo)與服務(wù)員工的重要陣地，必然要在新媒體的研究及應(yīng)用上謀求新的突破，在企業(yè)內(nèi)部形成弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的強(qiáng)大聲勢。

新形勢下，企業(yè)宣傳工作面臨著眾多挑戰(zhàn)。企業(yè)處在不同的發(fā)展時期，員工的思想觀念都有著鮮明的時代烙印。當(dāng)前，煤炭企業(yè)處于轉(zhuǎn)型發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級以及新舊動能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時期，各種矛盾凸顯，員工思想波動大。特別是互聯(lián)網(wǎng)使信息傳遞超越了時間地域局限，讓信息傳遞變得輕松便捷，同時也使媒體的構(gòu)成更加復(fù)雜。員工獲取信息的手段不再是傳統(tǒng)媒體，而慢慢變成以手機(jī)為主的新媒體。如何在新媒體時代唱響主旋律，有效引導(dǎo)員工團(tuán)結(jié)在黨組織和企業(yè)周圍，是對宣傳工作和輿論引導(dǎo)能力的嚴(yán)峻考驗。

二、新媒體時代企業(yè)宣傳工作面臨的問題及對策

做好企業(yè)新聞宣傳工作是加快企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要。首先，隨著員工文化素養(yǎng)以及綜合能力的不斷提高，接受新鮮事物能力的大幅度提升，互聯(lián)網(wǎng)已成生活的一部分。二是以報紙、電視和廣播為主要宣傳手段的傳統(tǒng)媒體在新形勢下，很難再發(fā)揮出原來應(yīng)有的宣傳作用，其全面、迅速、全覆蓋的效果大打折扣。三是員工獲取信息的途徑多樣化，微信、微博以及各種移動客戶端APP等都成為獲取信息的重要手段。因此，必須以新的思想和觀念，不斷研究新形勢下企業(yè)宣傳工作面臨的新情況和新問題，推動宣傳工作再上臺階。

一是要清醒認(rèn)識到新傳播格局對傳統(tǒng)宣傳工作格局的沖擊。在人人都是“自媒體”發(fā)聲的時代，要鼓勵、支持、引導(dǎo)宣傳思想干部特別是領(lǐng)導(dǎo)干部由“被動應(yīng)對”向“主動出擊”轉(zhuǎn)變，在眾聲喧嘩中發(fā)出更有分量的聲音。引導(dǎo)員工通過網(wǎng)站、微信公眾平臺、企業(yè)官方微博等，掌握企業(yè)發(fā)展動態(tài)，參與企業(yè)管理與發(fā)展。同時，做到廣開言路，信息公開，重大問題與員工交流討論，及時全面收集員工信息，解決實際問題。

二是要研究遵循新媒體發(fā)展規(guī)律并用好新媒體。用新媒體開展宣傳思想工作，必須遵循新媒體的語言規(guī)律和運作規(guī)律，加強(qiáng)策劃，培養(yǎng)新文風(fēng)和新作風(fēng)。用心踐行“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則，豐富話語內(nèi)涵和表達(dá)形式，提升綜合傳播能力。及時地在新的語境下與網(wǎng)民受眾良性互動，在重大問題面前不失語、不回避，在主題活動中重參與、重互動，用正能量占據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間。

三是要結(jié)合企業(yè)自身實際打造新媒體、融媒體平臺。利用新媒體開展宣傳思想工作，要實現(xiàn)跨媒體合作，發(fā)揮不同平臺作用，在內(nèi)容、渠道、受眾、效果上實現(xiàn)互補(bǔ)，實現(xiàn)核心價值傳播效益最大化。注重挖掘、培養(yǎng)、聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)世界中的達(dá)人，建立線下定期聯(lián)絡(luò)機(jī)制，通過聯(lián)誼會等形式壯大網(wǎng)絡(luò)隊伍，不斷豐富宣傳思想工作的力量源泉。

三、運用好新媒體爭做網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的主力軍

自2016年開始，淄礦集團(tuán)注重新媒體平臺建設(shè)，先后申辦了“淄礦宣傳”微信訂閱號和“淄礦集團(tuán)”官方微信公眾號。為引導(dǎo)基層單位重視新媒體平臺建設(shè)，起草并下發(fā)了《“淄礦集團(tuán)”微信公眾平臺管理辦法》、《“淄礦集團(tuán)”微信公眾平臺運行及考核辦法》等制度，目前，已有15家單位建立了官方微信公眾平臺，初步形成了能夠?qū)崿F(xiàn)集團(tuán)公司上層信息直達(dá)基層一線員工的信息上下傳導(dǎo)機(jī)制。

官微和微信公眾平臺在信息的發(fā)布上更加要注重政治性，因此，日常運營中內(nèi)容供應(yīng)很重要。一方面要注意權(quán)威發(fā)布，信息要有思想性，起到正面的引導(dǎo)作用和正確的輿論導(dǎo)向；一方面在內(nèi)容的設(shè)計上可以更加鮮活，貼近員工的普遍關(guān)注的問題，以此吸引員工的注意。再者，信息發(fā)布一定要及時，尤其在輿情應(yīng)對問題上，要做到及時發(fā)聲，防止衍生新輿情。最后，還要注重表達(dá)的巧妙性，以員工喜聞樂見的方式做好信息的發(fā)布和好聲音的傳播，占領(lǐng)輿論主陣地。

加強(qiáng)線上線下的互動溝通，既要“辦活”，還要“辦火”。要加強(qiáng)新媒體運用的互動性，做成讓員工喜歡、樂于接受、信任的平臺。比如員工的某些需求、動態(tài)都可以在平臺上反映，及時做好回應(yīng)與引導(dǎo)，將“線上”聚集與“線下”活動實行無縫融合；例如，進(jìn)行相關(guān)政策宣傳、解讀，免照本宣科、一味灌輸。這樣做的目的在于，以新媒體為路徑和手段著力吸引員工參與、互動，以用戶思維傳遞企業(yè)的聲音，使企業(yè)的聲音能夠真正“飛入尋常百姓家”。

新媒體時代，新媒體平臺已成為宣傳思想工作不可或缺的新陣地，也是企業(yè)文化建設(shè)的新平臺。面對新時代新變化，宣傳工作要秉承以先進(jìn)技術(shù)傳播先進(jìn)文化，以正確導(dǎo)向引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展理念，充分利用好和發(fā)揮好新媒體在企業(yè)發(fā)展中的吶喊助威作用，為企業(yè)樹立良好的外部形象，逐步讓新媒體成為傳播主流信息、宣傳理論思想的中流砥柱。