文化館免費開放服務為視角的群眾文化品牌建設和提升微探

摘要：隨著社會經濟的不斷發展，當前的文化建設也達到了新的高度，文化館作為向公眾免費開放的機構，為豐富群眾的精神生活做出了重要貢獻。在文化館面向社會群眾免費開放的同時，自身的品牌建設達到了新的高度。本文對構建文化館服務品牌的必要性進行概述，并分析文化館品牌建設的著重點，希望對群眾文化建設具有借鑒意義。

關鍵詞：文化館 免費開放服務 群眾文化品牌建設 微探

黨的十八大以來，我國的文化事業建設取得了可喜的成就。當前，文化館免費開放正是保障人民群眾可以充分享受到文化利益的體現，群眾在文化館可以得到知識的補給，開闊視野，陶冶道德情操，進一步為社會的繁榮安定做出貢獻。

一、打造群眾文化品牌的重要性

（一）滿足社會經濟向前發展的需要

文化品牌的打造充分反映了群眾的多種心理需求和價值觀念，是社會主流文化意識的體現。文化品牌自身有著強大的文化內涵和社會影響力，能夠起到凈化群眾心靈、引導群眾樹立良好的思想品德的作用，同時也有著較高的經濟價值，通過文化品牌的打造，可以帶動當地旅游產業的發展，還可以進行招商引資，因此對社會經濟發展有著重要的作用。[1]

（二）滿足群眾日益增長的精神需求

當前社會經濟穩步發展，群眾在物質生活得到滿足后，對精神生活有了更高的追求。文化館自身所具備的教育功能可以很好地引導文化事業發展，把群眾喜聞樂見的內容呈現出來，使群眾受到藝術和文化的熏陶，在潛移默化中增進對家鄉的熱愛，對祖國的歌頌，進而在學習和工作中迸發出極大的熱情。

（三）滿足群眾傳承優秀文化的需求

隨著人們物質生活的不斷滿足，一部分人在網絡的作用下逐漸受到了享樂主義和拜金主義思想的腐蝕，嚴重污染著社會風氣。文化館致力于打造群眾文化品牌，宣揚優秀的傳統文化，引導群眾遠離文化糟粕，進行文化藝術表演，開展文化藝術交流，使群眾的品味得到提升，進一步將優秀的文化發揚光大。[2]

二、打造群眾文化品牌的原則

建設群文活動品牌是一個漫長的過程，文化館要不斷迎合時代的發展潮流，堅持理念創新和突破，這樣才會被群眾接受，具體說來需要做到以下三個方面。首先，文化館的建設必須符合群眾文化的發展規律。在群眾文化不斷發展的今天，群眾文化在文化建設中的主體地位已經毋庸置疑。群眾文化作為歷史發展載體，社會進步的動力，深受群眾的喜愛，有著廣泛的群眾基礎，不同年齡階段和不同社會背景的群眾都可以參與到同一項社會活動中，營造出濃郁的和諧氛圍。因此，在推進群眾文化品牌建設的道路上，文化館必須在建設過程中主張和倡導民族性文化和鮮明的地域特色，挖掘不同文化的精髓，去迎合群眾的心理，進而制訂品牌戰略，使文化品牌建設有序推進。其次，群眾文化建設必須因勢利導。群眾文化活動內容和形式十分豐富，文化館在打造群眾文化的過程中要考慮多種相關因素。比如企業有自身的企業文化，校園有自身的校訓和辦學理念，軍營有著獨有的軍旅文化，社區文化更多地展示和諧因素等。文化館要善于捕捉這些文化精髓，因勢利導地發揚傳統文化的精髓，使不同的群眾文化都得以蓬勃發展。最后，必須彰顯品牌的個性特色。不同企業、不同學校等都有著獨有的文化內涵，文化館在建設中要充分融合這些特征，同時不斷地加以完善，為群眾打造精品特色文化。群眾文化品牌還要加強同民族傳統文化的聯系，使我國民族文化中崇敬大自然的理念得到群眾的廣泛認可。此外，還要宣傳“紅色文化”，讓當前的青少年都能在紅色文化的洗禮中增加對祖國的熱愛，這樣品牌文化理念也會得到社會群眾的一致好評。[3]

三、文化館品牌建設的著重點

群眾文化品牌建設要凸顯地域特色，展示民族特點，宣揚符合社會發展規律的文化。首先，要整合優勢，形成特色。各地的文化館在建設過程中要利用好當地的文化資源，對積極的思想進行深入挖掘，進而提煉出新時期的特色文化，讓當地文化展現出匠心獨運的品質。其次，結合文化館開展文化藝術輔導功能。當地政府和相關部門要支持文化館的發展，借助廣播電視、互聯網、微信平臺等媒體宣傳文化品牌建設?？梢蚤_展多種群眾文化活動形式，比如文藝匯演、廣場舞大賽以及工廠園區歌舞比賽、廣場周周展演、民族文化和紅色文化走進社區、美術書法攝影定期的比賽和展覽以及充分整合和發揮社會文化藝術培訓機構和團隊參與活動等。

四、結語

綜上所述，隨著文化自信理念的提出，我國的群眾文化事業得到突飛猛進的發展，文化館要在新時期背景下打造品牌優勢，使群眾文化更加健康、持久地發展。

參考文獻：

[1]朱蝶.提升文化館群眾文化服務效能的途徑探索[J].情感讀本，2018（14）.

[2]姜棋元.發揮文化館優勢，打造群眾文化品牌活動的思考[J].大眾文藝， 2016（24）.

[3]王煒.試論如何發揮文化館優勢打造群眾文化品牌活動[J].中文信息，2017（03）.

（作者簡介：張虹，男，本科，廣西北海市群眾藝術館，二級美術師，研究方向：群眾文化、水彩畫寫意及創作）（責任編輯 葛星星）