從模因的視角解讀流行語“為xxx打call”

摘 要：模因論（memetics）最早出現(xiàn)在道金斯于1976年出版的經(jīng)典暢銷書《自私的基因》（The Selfish Gene）中。他在這本書就進(jìn)化提出了一個新觀點(diǎn)，認(rèn)為進(jìn)化并非完全受物種驅(qū)使，進(jìn)化更多的是復(fù)制因子帶來的結(jié)果。本文從“為xxx打call”這一當(dāng)下流行語的結(jié)構(gòu)及其傳播方式入手，從模因論的角度分析流行語“為xxx打call”的復(fù)制傳播過程及它成為強(qiáng)勢模因的原因。

關(guān)鍵詞：模因論；“為xxx打call”；強(qiáng)勢模因

作者簡介：鄭金珠（1993.10-），女，漢族，遼寧省朝陽市人，沈陽師范大學(xué)外國語學(xué)院外國語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)專業(yè)17級在讀研究生，碩士學(xué)位，研究方向：應(yīng)用語言學(xué)。

[中圖分類號]：H136 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2018）-27--01

1、引言：

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度越來越快，在微信、微博等新媒體的使用下，越來越多的流行語出現(xiàn)在生活媒體中，“為xxx打call”這一流行語最早來源于日本，日本是宅文化的圣地。“打call”，日語為「コール」。百度百科的解釋：LIVE時臺下觀眾們跟隨音樂的節(jié)奏，按一定的規(guī)律，用呼喊、揮動熒光棒等方式，由此可見，“打call”是對臺上藝人支持與喜愛的一種表達(dá)方式。在日本，call單純地指的是在偶像LIVE中，漸漸地，隨著文化的快速傳播，打call的意義發(fā)生了更大的變化，它既是對偶像的一種支持還是對一種現(xiàn)象行為的贊同，但其中心意義沒有改變。

2、模因與語言模因

2.1語言模因與流行語

何自然教授在2003年將模因論引入中國，受到了語言學(xué)家們的高度關(guān)注，他將模因與語言研究聯(lián)系起來，說明了模因是如何促進(jìn)語言發(fā)展的。語言成功模因的三個特點(diǎn)：長壽性，多產(chǎn)性，忠實(shí)性。依照模因傳播的范圍，時間和能產(chǎn)性，分為兩大類：強(qiáng)勢模因和弱勢模因。強(qiáng)勢模因是指那些生命力頑強(qiáng)、能產(chǎn)性高、傳播范圍廣的模因；相反，有些模因則如曇花一現(xiàn)，逐漸退出大眾的視線，成為弱勢模因。語言模因的復(fù)制的過程，可以分為四個階段：同化，記憶，表達(dá)和傳播。

3、研究過程

“全國大學(xué)生都在為蘇寧杯套打CALL 到底魅力在哪？”（楚北網(wǎng)2017-11-07）

“東海航空連續(xù)六年為慈善公益打Call”（民航資源網(wǎng) 2017-11-28）

“為新時代打call——記華北科技學(xué)院學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神主題演講比賽”（中國教育品牌網(wǎng)2017-12-13）

上述例子均引自各大網(wǎng)絡(luò)媒體，不難看出此流行語已經(jīng)大量用于新聞標(biāo)題中，有一些微信、微博等社交平臺里的文章標(biāo)題，有一些是網(wǎng)頁文章的標(biāo)題。它是怎么傳播的呢？“為xxx打call”經(jīng)歷了模因傳播的四個過程。二次元從開始是一個小眾文化，但隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，人們對東亞文化越來越多的喜愛，去日本看演唱會人越來越多。當(dāng)融入了一種新的應(yīng)援文化之后，人們的大腦就在無意識的狀態(tài)下將這種文化帶回國內(nèi)，這就是一個同化的過程。接下來，由于“為xxx打call”融入了漢語與英語，它會在人們的記憶里停留很久，該詞得以存活。這是第二階段：記憶階段。而人與人的溝通過程中，人們會通過語言、文字方式等，加上自己的創(chuàng)新思維，將該詞運(yùn)用于各個領(lǐng)域，例如新聞工作者為了吸引大家眼球，應(yīng)用于新聞標(biāo)題；主持人為了與時俱進(jìn)，與觀眾拉近距離，應(yīng)用于演講稿。顯而易見，“為xxx打call”這一流行語的第三階段表達(dá)就這樣體現(xiàn)出來了。最后，進(jìn)入傳播階段。現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也是飛速，該詞則得以廣泛的流傳。

4、語言模因“為xxx打call”如何成為強(qiáng)勢模音

4.1權(quán)威性的推動

通多對模因的復(fù)制傳播過程的分析，對網(wǎng)絡(luò)語言中頻繁使用“為xxx打call”現(xiàn)象的收集和研究，研究發(fā)現(xiàn)，流行語的復(fù)制傳播過程，就是一種文化的傳播過程，在這一過程中，語言模因作為一種復(fù)制因子，不斷地推動的文化的傳播和進(jìn)步。新聞標(biāo)題的大量使用，增強(qiáng)了其權(quán)威性，導(dǎo)致其傳播速度越來越快，傳播范圍越來越廣。這符合了成功模因的長壽性的特點(diǎn)。同時，由于它作為一種文化思潮，得到廣大年輕人的青睞，在互聯(lián)網(wǎng)大量運(yùn)用，獲得了高權(quán)威性，從而成為強(qiáng)化模因。

4.2語言結(jié)構(gòu)的新穎

“為xxx打call”這一流行語在語言結(jié)構(gòu)上，是中文與英文的結(jié)合，結(jié)構(gòu)新穎且讀起來朗朗上口，作為一種語言模因，自身具有趣味性，因此容易被同化，記憶，表達(dá)和傳播。

5、結(jié)論

一個流行語能夠廣為流傳，傳播的不僅是一段文字，而是一種文化。本文一方面從模因的傳播過程來看“為xxx打call”的復(fù)制與傳播。宏觀來看是一個詞的傳播，從模因的角度來看，是語言作為一種文化，展開的文化傳播。另一方面從成功模因的特點(diǎn)可以分析出其成為強(qiáng)勢模因的原因。

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