新媒體時代下視覺傳達設計中的圖形設計

姚菲菲

摘 要：在新媒體的大背景下，圖形作為現代設計里面最為關鍵的組成內容以及信息傳播的主要載體，依然擔當十分關鍵的角色。然而，在加快信息傳輸速度和增加信息傳播總量的同時，平面設計也面臨著更多新的發展規則：視覺傳達設計不僅僅要具備設計本身的功能特征，還可以符合未來人們生活方式與潛存的審美需求。本文結合了新媒體環境下視覺傳達設計的全面發展，總結了視覺設計在新媒體背景下超越屏幕的感覺。設計界限消除，設計中融入人文等多方面發展方向。

關鍵詞：新媒體；視覺傳達設計；圖形設計

由于人類獨特的社會經驗和語言特征，人們的意識形態達到了更高的能力水平，人們的思維始于對表面的理解，逐漸形成大腦的理解，然后修復這些來自現實生活經驗的概念讓外界甚至是自身思維的每一種對象以及步驟都能夠在腦海中形成彼此相對應的映像。

一、視覺傳達設計中的圖形設計

1、視覺傳達設計中的圖形設計特點

圖形設計指的是通過創意深刻思考和全方位的分析，發揮想象力與創造性，將想象力變成形象化以及視覺性。這是創意的最后環節，也是關鍵的環節。從如何分析、如何思考到如何表現的過程。這些映像是從直觀的外在關系匯總分割的，獨立于思維中運行的。設計師并不注重奇形怪狀的圖形，其看重的是簡單的圖形表達語言，形成對視覺的強大影響力，便于公眾對創意主題形成全方位理解與認識。

2、視覺傳達設計中平面設計的發展趨勢

圖形設計的結構需要融合和選擇圖形的各種元素。圖形設計中元素的選擇需要接近包裝設計的需要。比如，現代經常使用的簡約風格特點的包裝設計，大部分呈現出線條簡約化，色彩干凈，簡單；專注于創意和功能的包裝概念選擇使用科幻或者是未來元素，使圖形設計和包裝設計的主題更加緊密。除此此外，圖形設計中元素的選擇應該接近設計觀念。現代抽象幾何圖形的產生，增加了圖形創意的選擇。

二、新媒體時代下的圖形設計

2.1 新媒體時代的特征

“新媒體”確切的表述應該是“數字化互動式新媒體”。由此可知，數字化與交互性是新媒體的根本特點。其發展改變是建立在數字化技術的條件之上的，并且和傳統媒介的單向傳播相比在傳播的時候和受眾間形成良好的交互性。互聯網整合與分享了全世界的信息資源，網絡媒體所承擔的與傳送的信息量遠遠超越了報紙、廣播、電視等其他傳統媒體，具備信息海量性的特點。新媒體的信息傳播是把信息轉變成數字的一種數字化傳輸，通過傳播，數字在操作平臺上高速度、便捷化的還原了原本的信息內容。

2.2 新媒體突破了平面設計的空間和創造力

新媒體打破了傳統媒體中平面設計的諸多局限，其視覺語言和設計方法更加多樣化。設計人員的創意體現僅僅需要建立在熟悉的使用電腦設計軟件設計技術的環境下就能夠完成，設計師可以通過電腦還有設計軟件將自身全部想法還有創新思維體現出來，并且真正的實現不花錢就可以設計，這繼續豐富了設計師的創作靈感和方式，并擴展了設計師的愿景。

2.3 新媒體環境下圖形設計的動態發展方向

為了能夠更好地符合社會發展的基本需要，在新媒體媒介中高效率的傳輸信息并且吸引受眾群體，平面設計也逐漸從傳統的靜態化表達方式轉變為動態化表達方式。在新媒體技術環境的支持下，表現方式不會限制于傳統紙媒中，圖形設計能夠運用動畫制作軟件以及傳統平面設計軟件的融合，讓傳統靜止的圖形設計轉變成動態的設計。動態化的視覺語言強化了圖形的表現力和趣味性，讓設計更加具有特點。動態化的視覺特點語言強化了圖形的表現力和趣味性，讓設計更加具有特點，從而構成一種動態化表現特效。現在，平面設計動態已成為新媒體環境發展的必然方向。

三、圖形設計在新媒體環境下視覺傳達設計中的應用

3.1 標志設計中的圖形設計

在新媒體的背景下，標志表現的媒體平臺更加的多樣化。從在單一的傳統紙質媒介中的表現轉變成為在移動端、電腦端等數字媒體中的表現，再加上技術的發展，數字動態圖形在標志設計中的運用成為一全新的發展走向。動態標志是指新媒體環境下信息和數字技術高速發展的重要產物，以及標志設計中圖形的動態分析。可以創造一種十分強烈的視覺影響力，而且能夠緩解靜止圖形所造成的視覺疲憊感。

3.2 海報設計中的圖形設計

新媒體社會的全面到來，網絡發展降低了紙質媒介表現方式的約束性，海報的表現方式變得越發的多樣化，宣傳的范圍更廣泛，內容表現的更充足。海報設計中圖形設計的特點：應該遵循閱讀更省力的原則，形象簡潔、富于創意；要符合大眾與社會的思想觀念；形象要主次分明，做到情與理的完美統一，以情感人，以理服人。在這些內容影響下，具備圖形設計元素的海報也就應運而生，海報上具體應用平面張力圖形呈現一種動態感，圖形事實上是靜止的。然而，由于圖形受到力量的約束和吸引，因此產生張力，進而形成一種幻覺。

3.3 互聯網banner中的圖形設計

互聯網banner指的是新媒體載體頁面中的橫幅廣告，其不僅僅具備傳播信息的作用，并且具備指導性作用，能夠極大的吸引用戶的關注度并且指導用戶點擊，進而達到讓用戶了解活動，產品以及品牌的內容的目的。互聯網banner圖將反映出動態感，張力圖形和靜態圖形的結合使得banner圖更加層次化，并且顯示的信息非常清晰和精確。因此，張力圖形在電子商務banner中的使用變成了主要的發展走向。與靜態圖像的橫幅圖像相比，數字動態圖形創建的橫幅圖像更具交互性和幽默性，極有可能引起消費者的好奇心，從而產生點擊行為。

四、結語

綜上所述，設計需要時刻保持在當下的新興環境中，時代背景的變化使我們在生活的四面八方接受層出不窮的新鮮的事物。恰恰正是由于這種變化、沖擊，使得人們對于視覺傳達設計的要求也在不知不覺中不斷的提高，這不僅意味著視覺傳達設計在時刻面臨著挑戰，而且也要承認它也為視覺傳達設計制造了前所未有的機遇。在以后，視覺傳達設計會發生什么樣的變化，憑借哪一種趨勢發展改變，仍是我們需要不斷探索和創新的話題。

參考文獻

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（作者單位：山東女子學院）