文化產業與旅游產業的融合發展路徑

李雪

在當今經濟全球化的大背景下，產業融合已經成為了我國發展的必然趨勢，也是一種經濟現象。互聯網技術的不斷變革與發展對經濟、社會、生活等一些方面都產生了深遠的影響。文化產業和旅游產業的融合發展的也需要政府以及人民的支持，從而保證文化產業與旅游產業更好地融合發展，為我國國民經濟作出貢獻。

一、文化產業與旅游產業融合發展的保障條件

（一）政府的引導

文化產業與旅游產業融合發展必須要以政府為主導，政府在管理體制方面需要設立一些完善的管理體制，比如，設立專門的管理部門以及制定相關的法律法規來配合文化、旅游產業融合發展;在規劃方面，政府也可以將文化旅游產業的發展列入國家發展規劃中，這樣可以提高國家各部門對文化與旅游產業融合發展的重視程度，促進旅游和文化產業融合快速發展;政府還應該充分發揮宣傳輿論作用，為文化、旅游產業融合發展創造良好的社會環境。

（二）市場推進

實現文化旅游產業發展的重要動力就是市場，所以需要在市場化的過程中進行投資運營，這樣可以大大吸引客商，擴大就業，使當地人民與游客的需求增加。只有充分發揮市場的作用，才能實現文化旅游產業的飛速發展。

（三）文化與旅游產業之間的互動

文化產業與旅游產業的融合發展離不開文化和旅游之間的互動，旅游與文化產業之間互動的主要內容就是實現文化和旅游產業融合發展。近年來，旅游產業通過提供一些傳統的記事文化旅游項目，來更好地推進文化與旅游相融合，這些文化旅游產業不僅促進了當地旅游和經濟的發展，也促進了文化、旅游的多元融合，對我國傳統文化的傳承與發展有積極的促進作用。

（四）科技創新

只有使科技不斷創新、進步，才能使其更好地為文化與旅游產業融合發展而服務，國家也相應地頒發了一些法律法規，明確指出要充分發揮當今信息化模式對旅游與文化產業的引領作用，要不斷利用新科技創新產品來設計，建設文化產業旅游路線，從而真正實現文化和旅游產業的融合發展。

（五）人才保障

目前，我國文化旅游產業發展中人才缺失，所以我國應加大對人才的培養和儲備，從而更好地促進旅游和文化產業的發展。從當今實際情況來看，我國文化旅游產業人才比例失衡，而且人才發展的后勁不足，沒有真正的人才保障機制，這些問題嚴重減緩了文化與旅游產業的發展速度。

二、文化產業與旅游產業的融合發展路徑

（一）宏觀融合路徑

第一，文化產業和旅游產業的融合要與當地的現實情況相結合，產業融合的過程是當地一些相關企業之間進行資源要素交換的過程，所以要想推進文化產業和旅游產業融合發展，必須要以區域實際情況為基礎制定戰略。在當今時代，區域產業聯合發展是促進區域發展的戰略選擇，而文化產業與旅游產業融合發展也離不開區域與其他產業的協同發展，區域產業的協同發展與文化旅游產業是一種相輔相成、互促共贏的關系。人們要將與其他產業的良好發展作為文化和旅游產業融合發展的基礎，它可以為文化旅游產業提供經濟扶持。在當今市場機制的驅動下，文化與旅游產業的資源要素很多，例如相互滲透、重組整合等，這都是文化、旅游產業融合后出現的新的經濟增長點，而且其融合發展也可以帶動區域內其他產業的發展，所以要促進文化、旅游產業的融合發展。

第二，文化產業和旅游產業的融合發展，要與當地的實際情況與旅游目的地的形象設計相適應。旅游目的地的形象也就是公眾對旅游地的總體抽象的概括和評價，是區域內在精神中蘊含的無形價值。所以，旅游目的地的形象設計要妥當，才能確保文化和旅游產業的資源要素與系統可以順利實現整合。

（二）微觀融合路徑

第一，文化產業融合，即文化要素與旅游要素要相互滲透。這是旅游、文化產業融合的基礎。人們要充分利用一個地區發展文化和旅游產業的相關條件促進二者的融合，從而促進區域文化旅游產業發展。人們要對當地已經存在的文化產品進行深度挖掘，提煉出具有深厚文化內涵的產品，然后對這種產品賦予相關的旅游概念與價值，將其打造成當地的特色旅游文化項目，這樣可以有效提升旅游產品以及產業鏈的水平和層次。在這一過程中，要特別注重文化與旅游產業之間的要素整合，要找出二者彼此吸引、相互融合的要素和關鍵點，圍繞要素和關鍵點更好地推動文化和旅游產業的融合發展。

第二，在促進文化和旅游產業融合發展的過程中，將技術創新作為技術基礎可以有效地加快文化與旅游產業發展的腳步。人們要將文化價值觀念創意等一些資源通過技術創新整合到傳統的旅游業中去，以一定的技術手段作為支撐和保障，使更多的文化價值理念與旅游產業相融合，加強文化旅游產業自主知識產權的技術研發，充分發揮技術創新的作用，推動文化與旅游產業的融合發展。

第三，同時，要充分利用市場的優勢，市場是配置資源的有效形式，所以也要注重市場在文化與旅游產業融合中的作用。人們要促進文化旅游產業資源要素與市場的融合發展，促進文化與旅游產業在市場層面的整合優化，準確地進行市場定位，確定旅游文化產業項目投資與商業運營的投放方式，這樣可以吸引當地的顧客，刺激消費。

三、結語

在全球經濟發展的大背景下，我國只有進行產業融合，發現新的經濟增長點，才能提高我國經濟在國際市場中的地位，所以人們要充分發揮旅游與文化二者之間的資源整合作用，拉動我國國民經濟增長。

（作者單位：邢臺廣播電視大學）