產業融合背景下的文化旅游產業發展

楊環煥

一、產業融合背景下的文化旅游產業發展的重要性

文化和旅游兩大產業是世界主要國家優先發展的“綠色朝陽產業”。作為我國大力扶持發展的第三產業新模式，文化與旅游兩大產業的融合發展對促進整個國民經濟的發展升級和結構轉型有著重要意義。

文化旅游產業從20世紀80年代發展至今，已經成為當代經濟社會發展中最具活力的新興產業之一。2009年，《關于加快發展旅游業的意見》頒布以后，政府加大了對旅游產業的幫助扶持，并且幫助旅游產業進行升級，以幫助其適應大發展、大融合、大產業的形勢要求，2013年，我國頒布《旅游法》推動旅游產業向法制化發展，“一帶一路”倡議的發展實施更是給我國旅游業的發展指明了方向。隨著我國居民對文化旅游的需求的不斷增加，文化旅游并作為一種全新的體驗形式，成為現代旅游業發展的新亮點和突破口。我國政府制定了促進文化旅游產業發展的各項政策，提出“要推動文化產業與旅游、體育、信息、物流、建筑等產業融合發展”，在產業融合的背景下，文化旅游產業的發展日益重要。

文化旅游產業是一個新興產業，能夠帶動旅游產業的發展，而旅游業的發展又可以帶動地域經濟的發展，能夠給地域帶來更大的經濟效益。在產業融合的背景下，文化旅游產業還能夠帶動多個地域的發展，能夠打破地域的界限帶動多個地域共同發展。在我國具有深厚文化底蘊的地域發展文化旅游，能夠使地域擁有更大的經濟發展空間。在產業融合的背景下，文化旅游的優勢和必要性日益明顯，發展文化旅游是滿足人民群眾日益增長的文化需要、提高人民生活水平、構建和諧社會、實現全面協調可持續發展的重要途徑。

二、旅游業發展中產業融合的內容

（一）資源融合

旅游業發展中進行產業融合的基礎和前提是資源融合。要想發展旅游產業，就要做好資源融合。資源融合在旅游業發展中的融合表現有很多種，形式及方式也比較繁雜。旅游業的資源融合能夠使旅游更具競爭力，從而促進旅游的長遠發展，提高旅游服務的質量。從整個旅游項目未來的發展來看，資源融合的程度影響著整個項目發展價值，融合程度越高，價值就越大，反之，價值就越小。對于旅游項目而言，當地的人文歷史、地域情況、文化古跡、文化習俗和民間特色等人文資源都是資源融合的重要內容，旅游地的環境、人力、設施等公共資源也需要進行資源融合。總之，將旅游地的各種資源進行融合，能夠最大限度地找到旅游發展的特色，實現旅游業的長久發展。

（二）技術融合

在我國網絡和信息技術的飛速下，旅游業也應該和網絡及信息等新技術進行融合。通過使用網絡和信息新技術，可以提高消費者對旅游的體驗，可以進行開發創造出新的旅游產品，旅游產品增多也可以更好地吸引消費者。隨著新技術融合程度的加深，旅游產品的開發工作也不斷增多，新產品也隨之增多，這就促進了旅游產業的發展。隨著旅游業的發展，消費者對旅游的需求不斷增加，更好地吸引消費者才能夠提高旅游的效益，所以，通過技術融合增加旅游的吸引力對旅游業發展來說，尤為重要。

（三）功能融合

在旅游業迅猛發展的今天，旅游業的發展更趨向于向多樣化產業發展，旅游業在發展的過程中應與社會需求相結合，做到功能融合。當地的旅游廣場、公園、購物商場的建設不單只是為了旅游業的發展，更可以提高旅游地的社會價值和經濟價值。所以，人們應該在發展旅游的同時，與旅游地當地的生活進行資源共享，使旅游地有舒適的居住條件作為基本的旅游保證。功能融合是為了讓當地適應旅游的發展，為旅游業進一步發展提供基礎，同時功能融合可以使當地經濟布局更加合理。

（四）界域融合

界域融合是指在發展旅游業的同時，在界域上進行拓展和延伸，這是一種跨界的融合。旅游業界域融合改變了以往發展模式，通過界域的延伸和拓展，更好地發揮了旅游業帶動的作用，帶動了周邊地域經濟的發展。界域融合能夠優化市場結構，優化經濟增長方式，實現科學的長久發展。商業旅游、表演旅游、會展旅游等多種形式的旅游，實際上都進行了界域融合，對當地旅游業的發展具有一定的促進作用。

三、產業融合背景下文化旅游產業發展的建議

（一）加強政府推動，靈活運用政策引導

任何一個產業的產生、發展、壯大，都離不開政府的高度重視和積極推動，尤其是我國的文化旅游產業正處于發展階段，所以要更好地發展文化旅游業，必須充分發揮政府的主導作用。政府部門要根據當地的情況及地區的特點，制定適應當地的旅游政策，對旅游業的發展給予專業的引導，通過政策積極鼓勵旅游業的發展。優化管理體制，做好文化旅游產業的頂層設計和制度保障，制定適合發展的政策，并且引導政策的落實。政府部門要注重旅游規劃要符合國家對旅游的整體規劃，通過各部門的團結協作，一起推動文化旅游業的發展。除此之外，政府部門還應該做好宣傳引導工作，對文化旅游業發展的新觀念和創新意識進行宣傳，營造適應文化旅游業發展的良好氛圍，促進文化旅游業的良性、快速發展。

（二）加大市場推進，優化資源配置

市場對優化資源配置方面具有調節作用，發揮著重要的作用，對于文化旅游產業來說，市場也是發揮著同樣的作用。在文化旅游產業發展的過程中，要努力加大市場推進，推動文化旅游產業市場化，充分發揮市場在文化旅游產業中優化資源配置的作用，推動文化旅游產業進行融合式發展。在發展文化旅游產業的過程中，相關工作人員要通過市場化操作，開展相應的運用和投資工作，在運用和投資過程中，廣泛吸納社會人員進行就業、吸引游客，并且通過市場了解游客需求，努力滿足消費者的需求，提高旅游帶給消費者的精神滿足，通過市場實現資源的優化配置，促使文化旅游資源的使用效益和使用效率達到最大化，最終促進文化旅游產業科學、健康、長遠地發展，并使其獲得長久的效益。

（三）倡導文化交流，互幫互助促發展

文化交流可以幫助人們互通有無，促進文化發展，豐富文化內容。人們在進行旅游業發展的同時，要注重文化交流，通過開展文化交流，相互學習不同的文化成果，體會不同的文化精神，為當地文化旅游發展提供參考。如浙江遂昌開展“湯顯祖——莎士比亞”文化交流合作，利用當地豐厚的歷史文化資源和山水資源，借鑒斯特拉夫德市的先進經驗，借助世界一流的平臺，綜合開發其潛在的資源，促進當地休閑旅游的發展。通過相互的文化交流、旅游往來，加強不同地域之間人民的交流與合作，碰撞出促進文化旅游發展的火花。

（四）發展智慧旅游，促進產業升級

隨著大眾旅游時代的到來和人民文化層次的提升，消費者對旅游體驗的要求迅速提高，如何消費文化、體驗文化成為人們促進旅游業產業轉型升級需要解決的重要問題。智慧旅游將云計算、物聯網等新技術應用在旅游體驗、旅游管理、旅游服務和旅游營銷的4個層面上。智慧旅游對于文化旅游的發展來說，具有極大的意義，其可以有效提高旅游企業經營管理水平，促進文化旅游產品創新，激勵產業創新，實現對游客的個性化定制，更好地滿足廣大民眾海量的個性化旅游需求，增加旅游產業的競爭力。同時，還可以通過智能技術對文化資源建立數據庫，并將一些稀缺的、易遭受破壞的文化資源轉變為虛擬的、可視性的、具有參與性的旅游產品，對文化資源起到良好的保護作用。

四、結語

隨著我國產業融合新形勢的到來，發展文化旅游產業的重要性日益明顯，只有發展文化旅游產業，才能適應新形勢的要求。在發展文化旅游產業的過程中，人們要注意進行資源、技術、功能和界域的融合。本文通過對文化旅游產業融合內容的分析，為切實做好文化旅游產業的發展提供了4點建議。希望這些措施能推動文化旅游產業的發展，從而保證文化旅游產業能夠科學健康可持續地發展。

（作者單位：濟源職業技術學院）