吉州窯新貌與全域旅游發展的研究

摘要：本文旨在通過整合近十年江西吉安吉州窯發展的情況，在全域旅游的視閾下討論吉州窯作為國家級非物質文化遺產，它的旅游業發展所面臨的機遇與挑戰。

關鍵詞：吉州窯；全域旅游；文化生態

吉州窯是我國古代民間瓷窯中的精品，是我國古代極負盛名的十大綜合性民間窯場之一，現存24個古窯包亦是世界上至今保存最完整、規模最大的古代民窯遺址群，其發展至宋時達到頂峰，后因歷史沿革逐漸衰敗。吉州窯古樸高雅的格調引人無限懷想，近代以來雖多有復燒，但從其藝術魅力和文化影響力來說，都難以企及前人的高度。近十年以來，隨著文化發展的繁榮昌盛，吉州窯景區于2011年底啟動吉州窯保護工程建設并于2015年被評為國家4A級景區。2016年2月，吉州窯遺址所在地江西省吉安市被列入國家旅游局首批國家全域旅游示范區創建名錄，同年，吉州窯入選第四批國家級非遺名錄。

全域旅游是十九大之后提出的一個全新的旅游發展觀念，全域旅游的發展需要區域內經濟資源、社會資源、旅游資源、生態環境及體制政策等的全面建設。發展全域旅游，能夠促進一個地區的產業融合發展，同時做到以旅游業帶動經濟社會的協調發展。在今人的不懈努力下，古老的吉州窯正迎合著國家全域旅游發展的契機，建設出新的發展圖景。

一、吉州窯新貌與旅游資源開發情況

吉州窯以千年古窯吉州窯和千年古鎮、中國歷史文化名鎮永和鎮為依托，充分融合吉州窯千年歷史積淀、文化休閑旅游和陶瓷產業復興發展要求，重點推進吉州窯景區、陶瓷產業園區、農業觀光旅游區“三大板塊”，并于2011年底啟動吉州窯保護工程建設。

1、吉州窯景區板塊主要包括吉州窯博物館、文化廣場、吉州窯遺址公園、宋街、清代古街鴛鴦街、橋頭古村等。遺址保護區占地面積3.1平方公里，吉州窯遺址保護公園于2013年11月30日正式開園，園內建有吉州窯傳承人工作室，園外的仿古宋街依照永和鎮的舊格局修建，園內園外青石鋪路，山水亭榭，基本做到了修舊如舊，與自然景致和諧依存。景區今年還將啟動茅庵嶺保護棚項目并對接吉安市贛江百里風光帶建設，在丹砂渡等古碼頭遺址打造景點，重現當年吉州窯瓷器通過贛江黃金水運“器走天下”的繁榮景象。2015年2月26日，吉州窯博物館正式對外開放。

2、陶瓷產業園板塊委托上海同濟規劃研究院編制了《陶瓷文化產業園控制性詳細規劃》、《城市設計》等系列規劃，規劃總用地面積2.09平方公里，主要規劃以明日大師創新中心、國際大師工坊、陶藝主題公園、小鎮客廳、國際柴燒藝術博覽園、陶瓷學校為核心，建設生活美學陶瓷展示交易區、陶藝產業區。吉州窯陶瓷文化創意村目前已有13家吉州窯生產企業、作坊入駐，并在文化創意上也加大投資，年創稅350多萬元。企業的入駐，將為吉州窯文化產業的初期發展建設打下堅定的基礎以及為下一步工作做好開頭，并為后期建設提供資源和數據支持。

3、農業觀光旅游板塊主要包括人文古鎮街區、農業游博園、現代農業觀光智能科技館、叢林野戰營地。吉州窯農旅觀光項目聘請了浙江烏鎮城市設計團隊和吉安市城市設計院編制農業觀光旅游區規劃設計，整個規劃區建設面積約1000畝，總投資約12.8億元，打造四大功能區：花海、現代觀光農業科技智能館、人文古鎮街區和木葉天目國際會議中心森林野戰俱樂部營地。

二、全域旅游背景下吉州窯景區建設

1、推動吉州窯景區實現全域旅游的意義

吉州窯所在地江西吉安，自古是文章節義之邦，宋時的吉安更稱是：一門三進士、隔河兩宰相、一家八尚書、五里三狀元、九子十知州、十里九布政，可惜隨著社會生產力變革尤其是贛江水路運輸的逐漸衰弱，吉安和吉州窯在近代以來表現出衰頹之勢。從地理上看，吉安市地處江西省中部，位于湘贛交界的羅霄山脈下，是一座丘陵地貌的一江兩岸的城市，空間的阻隔對農業和工業的發展都有局限，也直接導致經濟發展的滯后。近代以來吉安旅游業的發展也多是打出井岡山的紅色招牌，旅游形態較單一。

吉州窯位于吉安市永和鎮，宋時有“千里窯廠”之稱，自宋之后迅速衰敗，陶瓷學者蔣玄佁曾認為吉州窯成為廢址可能有一次極大的或者突然爆發的、無法抗拒的變故[張文江、李育遠、袁勝文《吉州窯遺址近幾年考古調查發掘的主要收獲》 考古學研究2014年第6期]。曾作為中國古代民間瓷窯精品的吉州窯也逐漸淡出人們的視野。江西省文物工作隊于1980年對吉州窯遺址進行了考古發掘，當時國內外的許多著名陶瓷專家蒞臨現場觀摩指導，這次發掘證明了吉州窯是一座具有濃厚地方風格與民間藝術色彩的綜合性瓷窯。然而在當下整個吉安地區，了解吉州窯的百姓很少，對吉州窯的文化認同更是無從談起。這樣一個古代文化的精品在其發源地漸漸為人所不知，是吉州窯的遺憾，更是吉安輝煌過去逐漸被人淡忘的一個縮影。

如今，隨著全域旅游理念的提出，作為紅色旅游勝地的江西吉安可以乘著這陣春風積極發展，豐富旅游形態，發展以文化產業為主導的旅游模式，既可以實現對區域資源的有機整合，也可以提高當地人的文化認同，營造共建共享的文明社會，更可以以旅游業帶動和促進經濟社會的協調發展。

2、吉州窯景區發展全域旅游的優勢

首先，吉州窯景區具有豐富的旅游資源。悠悠贛江從吉州窯旁汨汨流淌數千年，巍峨的井岡山、國家地質公園武功山環繞其間，吉州窯坐擁山水相依的田園美景；人文宗教氣息更是渾厚，曾鞏、歐陽修、文天祥、解縉、王陽明、楊萬里等歷史名人遺跡不勝枚舉，距吉州窯十公里的青原山凈居寺在國內外佛教界享有盛譽，暮鼓晨鐘里，七祖行思在此山修行，創“頓悟”法門之后，這里便成了佛教中心。

其次，吉州窯景區擁有明顯的區位和交通優勢。吉安地處江西中部，目前規劃中的贛粵高鐵線路設計時速達到了300公里每小時，計劃于2019年通車之后，去往珠三角、福建沿海、浙江等地區時間約為2—3小時。吉州窯景區距離井岡山機場約40公里，可以滿足遠程游客的出行需求。

再次，吉州窯的政策扶持力度較大。自2011年籌備建設吉州窯遺址公園起，吉安市縣各級政府對吉州窯都非常重視，出臺了一系列的招商引資和擴大旅游發展的政策，項目啟動后得到中央、省、市領導的親切關懷和高度重視，全國人大常委會路甬祥副委員長、國家文物局局長勵小捷、省政府朱虹副省長、省發改委許愛民主任和熊毅副主任先后到工程實地視察。在吉安市縣政府的支持下，吉州窯景區得到了前所未有的發展。

3、吉州窯景區全域旅游發展的建議

首先：打造良好的城市形象，保護區域內自然環境，發展城市景觀設計。良好的城市形象是一個地區旅游業發展的基礎，一江兩岸的小城吉安擁有百里贛江大堤并直通吉州窯畔，江中還坐落著千年學府白鷺洲書院。吉州窯的全域旅游發展有著優越的先天條件，但仍然存在一些不足。因此，向上級城市學習更優美更切實的城市規劃，在對景區周邊設施進行整改時加大力度保護景區環境。

其次：從多角度、深層次擴展吉州窯的文化名片。隨著“80后、90后”成長為旅游市場的主力軍和網絡購物的快速發展，以往的旅游業產品慢慢顯得老舊乏味，革命老區土特產也不再是年輕人的喜愛，因此從新的角度開發獨具地方特色的旅游產品和文創產品周邊是當下較熱的議題，吉州窯的文創周邊設計目前還有相當大的發揮空間。體驗陶藝課程在一些大城市很受年輕白領及青少年的喜愛，因此往往開設在商場中要價不菲。吉州窯景區可以大力推介研學游，充分利用全國中小學生研學實踐教育基地這個品牌開放陶藝體驗課，既可以豐富周邊中小學生的業余生活，也可以承擔起全域旅游中社會共建這一重要議題。

再次：廣泛運用新媒體新載體的推廣手段，加強群眾參與感。，前期吉州窯景區做了一系列的專題節目大力宣傳吉州窯技藝。如北京衛視播出的《非凡匠心》第二季第三期節目，“匠心傳播大使”張國立和演員高曉菲一同拜訪吉州窯陶瓷技藝傳承人，學習制作吉州窯所特有的傳奇瓷品——木葉天目盞，這期節目收到良好反響。此后吉州窯景區可以對接一些主流媒體如央視、新華社、騰訊、搜狐、鳳凰等，開展包括非物質文化遺產表演、吉州窯攝影大賽、廬陵美食節等活動；增加吉州窯的影響力，擴大品牌效應。吉安是人口輸出大市，每逢年節回鄉探親的人數眾多，強化群眾參與感，拓展群眾參與的廣度，可以為景區發展做到口口相傳，帶動更多外地游客參與其中，形成旅游趨附效應。

三、結語與展望

隨著全域旅游這一新概念的提出，國家的旅游經濟和國民的旅游形式都在悄然發生著變化，粗獷的走馬觀花式的旅游模式正在逐漸被淘汰，圍繞文化產業為基礎，發展優秀可傳承的文化旅游線路，滿足新時代游客更高的精神文明需要，是吉州窯景區建設的新的議題。擁有優秀的地緣條件、美麗的自然風光、淳樸的人文風情的吉安全域旅游更將迎來新的發展格局。

作者簡介：

肖超穎，江西吉安人，2013年任教于湖南工藝美術職業學院。