淺談小成本電影的生存現狀和發展趨勢

胡昺

摘要：近年來，小成本電影悄然興起，逐漸在中國電影市場當中占有一席之地。小成本電影在選材時往往更加貼近人們的生活實際，拍攝過程中并不會添加過多的炫目特技，而是以講故事的方式將影片內容娓娓道來。本文簡要分析了小成本電影的生存現狀和發展趨勢。

關鍵詞：小成本電影；生存現狀；發展趨勢；電影產業

前言：

大成本與小成本電影通常根據電影的投資金額、影片類型和演員陣容來劃分，就我國當前的電影市場情況來看，投資金額在 1000萬元以下的影片都可以被歸為小成本電影。當前，國內的許多小成本電影與觀眾的審美趣味契合度更高，在眾多大成本制作的夾擊下仍然創造了以小博大的票房奇跡。

一、小成本電影的特點

小成本電影在制作團隊和影片風格方面都有十分鮮明的特點。在制作團隊方面，小成本電影的導演一般都是以第六代為主的新生代青年導演，演員陣容也多啟用新人演員，鮮有大牌明星加盟，制作團隊更加關注影片的敘事能力而非視覺效果。

在影片風格方面，小成本電影多數以喜劇、驚悚和愛情為主，幾乎不會出現武打、戰爭、玄幻等需要宏大視覺效果的題材。小成本電影故事內容大多貼近人們的日常生活，影片中有許多的細節都能夠在普通人的生活當中有所體現，在觀影時能讓觀眾產生情感共鳴；影片的敘事風格也更加的具有個性化和現實主義風格，通俗化的表達方法搭配喜劇元素，更能讓觀眾接受和喜愛。以《失戀 33天》舉例，故事的男女主人公設定是婚慶公司員工，無論是主角的背景經理或職業交際都在生活當中有跡可循，影片講述的也是都市當中“普通人”的情感糾葛，在敘事時并沒有過于夸大情感的交集和轉變，反而以流暢的情感表達和偶爾直擊人心的臺詞完成了影片內涵的升華。觀眾在觀影時能夠充分的融入到故事情節中，并帶入自身實際，與影片中的人物達到情感共鳴，對影片的喜愛和好評也會增加，票房成績自然傲人。

二、小成本電影的生存現狀

（一）內容題材同質化

近年來，《瘋狂的石頭》、《十全九美》、《失戀 33天》等等小成本電影創造的票房奇跡，讓電影投資人提高了對小成本電影的重視，在電影市場當中占有的份額也越來越大。縱觀小成本發展歷程就會發現自由的創作空間和優秀的劇本是小成本殺出重圍的關鍵。然而當前中國電影產業同質化現象及其嚴重，但凡某一種特質取得了成功，就會出現后續作品競相模仿的情況，過于雷同的故事情節和手法使影片缺乏新意，給觀眾造成審美疲勞。

小成本電影在創意和內容展現方面頗有幾分天馬行空，這也是《十全九美》等類型的電影能夠票房大爆的原因。《十全九美》的敘事過程并沒有非常縝密的構思，整體影片的風格以搞笑和無厘頭為主，但是經過合理串聯，在觀影時并不會有雜亂無章之感；此外，在以古代為背景的影片當中融入現代元素和笑點，這樣的反差并不會讓人覺得違和，反而會增強搞笑能力；精美的服化道具和畫面質感搭配幽默詼諧的臺詞，為觀眾帶來視聽上的愉悅感，讓他們能夠在觀影時放松心情。《十全九美》大火后，引發了模仿風潮，《熊貓大俠》、《皇家刺青》等影片無論是臺詞還是服裝或是表現手法都著意模仿，雖然也取得了一定的成果但是卻沒有形成突破。有些電影一味的追求搞笑和無厘頭，導致影片內容仿佛是笑點的堆砌，故事內容毫無關聯性，影片不僅缺乏新意而且內容空洞，只是一味模仿成功案例，觀影體驗非常糟糕，嚴重阻礙小成本電影的進一步發展。

（二）資金后盾不穩

小成本電影之所以被歸類最主要的原因就是資金投入不高，相比較于動輒幾千萬甚至上億的大片，小成本電影幾百萬的制作經費實在是不值一提。融資能力不高，沒有強大的資金后盾，對劇本和演員的選擇與應用都會造成影響。

當前，我國的電影市場融資主要以股本融資為主，包括政府資助在內的各項基金也會起到輔助作用 [1]。許多的電影投資商對當前電影市場并沒有深刻了解，投資工作都會委托專業的業內人員來進行，由于投資風險較大，大型企業在電影市場上的投入資金不會太多，這樣就導致了整體的融資金額十分有限。小成本電影故事本身的好壞和價值難以評判；演員陣容也相對簡單，缺乏極具商業價值的流量明星或影視大腕；畫面效果和市場接受度也無從判斷，這些都是導致投資商投資越來越謹慎的原因。對投資商來說最重要的是盈利，相比于“大導演、大明星、大制作”，小成本電影成功與否是實在不易判斷，投資時定然更加謹慎。

（三）影院上映艱難

影片在電影院線排片率的高低對電影票房和收益有直接影響。然而，在我國當前的電影市場環境中，大多數的小成本電影難以走上院線，殺出重圍的只是鳳毛麟角。雖然現在影片的發行方式已經不局限于影院，但是人們對院線上映的電影的關注度和期盼度更高，其他的發行方式難以達到院線的宣傳效果和廣告效應，票房號召力和經濟收益也難以匹敵 [2]。

受資金限制，小成本電影在上映前往往不能做到大規模造勢，即使在院線上映也會因為宣傳問題而出現排片率低的現象，雖然如今大火的小成本電影都是以口碑和內容見長，但是前期無法吸引觀眾自然也無從得到口碑和推薦，票房成績不佳就會被其他影片替代；如果在上映期間不幸與大片相撞，那么小成本電影的院線上映之路就會更加艱難。

三、小成本電影的發展趨勢

（一）促進內容、類型多樣化

對于電影來說，電影的內容質量才是生命，也是搶占市場的基礎和成功的關鍵。對于沒有過多資金用于炫目特效大場面和明星大腕的小成本電影來說，電影內容質量的高低，直接決定了電影的經濟效益。新媒體時代，電影營銷的方式已經不斷的被更新，但是無論營銷方式如何轉變，制作精良、內容優質的電影都會立于不敗之地。

小成本電影內容同質化現象非常嚴重，一方面是投資商和導演的從眾心理導致的類型影片模仿現象頻出，另一方面也暴露出了當前電影市場的致命弱點——優質劇本和創新思維的缺乏。近年來，喜劇片、恐怖片幾乎成為了小成本電影的固定形式，這樣的類型電影是遵循市場需求和消費習慣而產生的，但是大量同質化影片的產生嚴重阻礙了小成本電影的發展，電影內容題材變得單一、枯燥，對觀眾的吸引力也越來越低。為了尋求發展，小成本電影必須豐富影片的類型，要勇于嘗試新的類型和拍攝手法，新生代導演們應該要充分的發揮想象，編劇們也應該貢獻出更新穎、更具創意的劇本；影片內容也不僅僅取材于人們的生活實際，要增加內容的多樣性和戲劇性，只有這樣才能夠維持人們對小成本電影的喜愛，促進行業的發展。

（二）擴大觀影人群

人們對于電影的欣賞不僅是對藝術和審美情趣的追求，電影也是人們休閑娛樂的一種方式。電影的受眾從來都不是固定的，不同年齡段的觀影人也許在選擇電影時，會有不同的偏好，但是優質的電影能夠打破這些局限，吸引更加眾多的觀影人。

當前，小成本電影的觀影主體還是年輕人，一方面是年紀較大的人對于電影的關注程度不高，另一方面也是小成本電影的宣傳和口碑并不足以吸引到更多年齡層面的觀眾。為了能夠要達到影片的票房目標實現經濟效益，就必須要擴大觀影人群的數量，要在制作過程中更加迎合市場的需求，才能夠達到目標。“大制作”的號召力已大不如前，人們更加看重的是有內涵、接地氣的小成本電影，制作團隊應該要根據市場的這一需求，制作出更加符合觀眾心理期待的電影 [3]。觀眾預期度的提升和觀影人數的增加都會帶來票房的增長，最終的成效也會更加喜人。

（三）加強宣傳，開拓流通渠道

院線排片已經成為了小成本影片的最大障礙，在院線渠道中小成本電影能夠得到的宣傳機會并不多。為了加強宣傳，小成本電影制作團隊應該要拓展更多的流通渠道。新媒體時代，網絡和電視流通新渠道已經能夠與院線流通渠道分庭抗禮。

小成本電影的宣傳方式應該要自成一派，不能完全照搬傳統的電影宣傳手法。新媒體的興起為小成本電影宣傳帶來了生機，知名博主、公眾號的推薦能夠為電影帶來大量的流量和知名度，能夠完成院線宣傳無法完成的目標，同時網絡平臺上的宣傳能夠進一步拉近影片與觀眾之間的距離，與觀眾實現良好互動。在網絡和電視平臺上進行宣傳，能夠更精準的定位觀影主力人群。以《失戀 33天》為例，電影的主要觀眾是青年群體，電影宣傳的主要陣地就是各大社交平臺，通過社交平臺上信息的高流通性為電影帶來了大量的話題和關注度，受此影響，走進影院的觀眾不斷增加，觀影完畢后在社交平臺的分享再一次為影片帶來了流量，最終創造了極高的票房記錄。

結論：

目前，小成本電影以其貼近生活的故事內容和風趣幽默的影片風格受到了人們的喜愛，個性化敘述到通俗化表達的拍攝方法也便于觀眾理解影片內涵，能夠真正達到“講故事”的目的。但是影片內容的同質化、資金供應不足以及上線困難的問題也要得到解決，這樣才能夠進一步促進小成本電影的發展。

參考文獻：

[1]江翰林 .社交媒體視閾下小成本電影營銷策略研究 [D].塔里木大學 ，2018.

[2]鄧斯博 .于“微”處見精神——從“筷子兄弟”系列作品看國產中小成本電影發展之路 [J].人文論譚 ，2016（00）：191-196.

[3]孟云 ，付筱茵 .國產中小成本電影的現狀及發展策略 [J].中國電影市場 ，2016（04）：25-28.