互聯網時代的品牌營銷及應用策略

摘要：隨著社會經濟的不斷發展和經濟體制的改革，也加深著對企業內部的不斷改革，我國的傳統行業的發展從起步到現在歷經了在計劃經濟條件下的嚴重缺失到不斷擴大的過程，一直以來都給市場帶來安全可靠的銷促產階段。我國的傳統行業就以市場需求作為完全導向了，同時也步入了以市場需求為目的的新階段，隨著社會的不斷發展，互聯網已經在我們的生活中無處不見了，而互聯網的發展也帶動了網上金融服務，互聯網師時代的到來給人們的生活帶來了很多的便利。因此，在互聯網時代新形勢之下，傳統行業應該將市場的營銷模式進行創新，只有這樣才能加速我國傳統行業的競爭力。本文就以互聯網時代的品牌營銷及應用策略展開論述，供參考。

關鍵詞：互聯網時代；企業；品牌營銷；應用策略

互聯網時代的到來給人們的生活帶來了非常多的利處。近年來，我國的傳統企業得到了快速的發展，但是發展的同時時代體制也在進行逐漸變革，傳統企業是以公司制改組和商業化運營以及法制化管理為改革目標的，在電商領域會逐漸引入競爭的機制，傳統企業也不例外，慢慢地形成一種開放式的營銷模式。

1.互聯網時代下的品牌營銷

與傳統營銷模式相比，互聯網時代下的品牌營銷可以充分利用網絡傳播的普遍性和便捷性。傳統營銷模式在營銷過程中，需要企業投入大量的人力、物力以及財力，但在互聯網時代下的品牌營銷中，這些成本幾乎可以忽略不計。人們的觀念在隨著時代的發展在不斷改變中，未來企業品牌營銷的主要目標將會向著互聯網的方向發展。和傳統的互聯網品牌營銷模式相比，互聯網品牌營銷的目的是在很短的時間內推廣一個品牌，比傳統營銷的覆蓋面更加廣擴。然而對于傳統品牌來說，知名品牌的建立需要一代又一代企業領導人經歷幾十年的努力，并且建立起來的知名品牌的影響范圍也是有限的。從產品營銷成本的對比數據中可以看出，傳統的營銷模式需要企業派遣大量的人員并提供大量的資金，而互聯網時代下的品牌營銷模式就不需要太多的人工成本，只是需要技術人員的控制和幾個知名網站的首頁。此外，與傳統的營銷模式相比，互聯網時代下的品牌營銷可以很快地將新產品的信息及時傳達給消費者。然而傳統產品的傳播存在延遲，消費者無法及時了解到新產品的情況。

2.互聯網時代下品牌營銷的新策略

產品營銷的主要策略就是要建立企業產品的品牌，進而形成相對的品牌效應。想要使消費者對一個品牌的未來發展形成依附心理，但這在實際建立上來說并不容易。對此本文提出幾點建議：（1）提高產品的質量，一個企業生存發展的關鍵就在于產品質量的好壞程度，如果一個企業在產品質量上失敗了，那么其他相關領域都不用提及了，產品質量的好壞可以決定一個企業的發展。如果一個產品的質量足夠好，自然就會贏得消費者的青睞，消費者會不自覺地推薦，這是一種不花錢的品牌營銷模式。但是如果產品的質量沒有通過測試，就會在消費者中形成連鎖反應。因此，企業必須把握好產品質量，這是企業生產與發展的關鍵。（2）創新的營銷戰略，創新的營銷戰略必須要以消費者所構成的市場為導向，從而建立起專業的消費者服務中心，還應當建立一支有市場意識和素質以及營銷技能的全能隊伍，他們能夠適應社會不斷變化的過程，并且能夠適應互聯網時代的發展。各種行業的供過于求從整體發展水平來看是暫時的，在品牌營銷當中還存在很多的空檔，它在品牌營銷當中呈現出來的是一種賣不出去但是又買不到的現象。因此以品牌營銷的整體發展趨勢來看對于品牌營銷戰略上的創新必須要抓住我國現有的大型企業以及一些私營企業對品牌營銷能源的消耗，并且同時還要隨時觀察國家的某些高新技術發展的情況。（3）創新營銷服務，隨著社會的進步，人們的經濟情況也得到了很好的改善，因此對于服務態度上是看得非常重要的，一個企業要想在現社會得到發展，那么就一定要將自身營銷服務進行創新。營銷服務是和傳統企業的整體發展水平成正比的，同時還能展現出傳統企業內部人員的職業素質，企業人員可以通過對營銷服務的創新來提升企業的形象，從而不斷地提高優質的服務水平。形象服務的目的一方面是為了樹立傳統企業以市場為導向的觀念，為了能夠滿足市場上的多樣化特點，另一方面提高了服務水平，這樣可以為品牌在市場上提供更多的發展空間，包括對便捷服務還有信息服務以及上門服務的時候，都要強調和消費者的溝通，從而不斷地使得服務的內涵深化，擴大服務領域。信息服務是以電商化營銷計算機作為依托的，通過建立一些項目負責人的形式來形成一種以營業窗口為龍頭的優質服務系統，建立具有信息查詢和消費者投訴等諸多功能的網絡服務，并且慢慢地形成消費者在網絡上就可以完成一切操作的電商化商務系統，逐漸為消費者帶來更多的優質服務。

結束語

互聯網時代下的品牌營銷只有不斷地進行營銷策略的創新才能適應新形勢的變化，然而品牌的營銷策略創新和企業有著非常密切的關系，只有企業進行全方面的創新以后整個品牌營銷市場才能得到改善。按照目前的發展趨勢來看，品牌營銷市場的整體發展會越來越好，給我國帶來更多的便利。隨著我國企業電商化營銷模式的不斷興起，發展至今已經取得了較好的成就，雖然當中還存在著一些不足，但是相信在相關部門的改善之后，還會在將來的歷程中取得更好的成績，以此來推動我國傳統企業的發展。

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作者簡介：

劉宗主（1969- ），男，漢族，湖北黃岡，副教授，研究方向：工商管理類。