藝術(shù)動(dòng)畫與商業(yè)動(dòng)畫的差異

趙梓強(qiáng) 鄭重 沈陽(yáng)工學(xué)院

1 藝術(shù)動(dòng)畫與商業(yè)動(dòng)畫的概念

1.1 藝術(shù)動(dòng)畫的概念

藝術(shù)動(dòng)畫的概念解釋難以把握，因?yàn)樗囆g(shù)動(dòng)畫與商業(yè)動(dòng)畫沒(méi)有一個(gè)明確的分界線，這從兩種概念上來(lái)說(shuō)很難把握分界線，但現(xiàn)實(shí)卻明確的劃分為藝術(shù)動(dòng)畫與商業(yè)動(dòng)畫。動(dòng)畫是集合繪畫、漫畫以及音樂(lè)等一系列藝術(shù)表現(xiàn)的綜藝藝術(shù)，它擁有不同的英文表述，最為正式的 "Animation" 一詞源自于拉丁文字根anima，解釋為“靈魂”，動(dòng)詞animate是“賦予生命”的意思，可以延伸創(chuàng)造生命運(yùn)動(dòng)的藝術(shù)。

1.2 商業(yè)動(dòng)畫的概念

商業(yè)動(dòng)畫直接從字面上介解釋就是以商業(yè)為主，即為以票房收益為目的，符合大眾欣賞水平為基礎(chǔ)而制作的。利用大量的商業(yè)元素，比如：名人效益、大量資金投入、適當(dāng)?shù)拇笠?guī)模宣傳等等，其目的就是通過(guò)一系列的活動(dòng)和投入來(lái)讓更多的群眾了解并有觀看的欲望，并在觀看后想要購(gòu)買動(dòng)畫延伸品的欲望，比如：手辦、錢包、游戲以及衣服之類的，帶動(dòng)著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這就是商業(yè)動(dòng)畫的目的，只要是跟這商業(yè)動(dòng)畫有關(guān)聯(lián)不管是商家還是投資方或者制作方就是讓動(dòng)畫贏得讀者的喜愛(ài)最終讓利益最大化，即為商業(yè)動(dòng)畫。

2 藝術(shù)動(dòng)畫與商業(yè)動(dòng)畫的差異

2.1 藝術(shù)動(dòng)畫的特點(diǎn)

藝術(shù)動(dòng)畫的特點(diǎn)最為明顯的是通過(guò)動(dòng)畫的形式傳播藝術(shù)，每個(gè)國(guó)家運(yùn)用的藝術(shù)基本表現(xiàn)基本一樣，是通過(guò)本國(guó)的文化通過(guò)藝術(shù)表現(xiàn)技巧讓全世界的了解本國(guó)的文化，并起到傳播良好的社會(huì)風(fēng)氣以及對(duì)不好習(xí)慣或者風(fēng)俗的警示。此外，藝術(shù)動(dòng)畫基本不以盈利為目的，是幫助社會(huì)更加和諧美好的一種表現(xiàn)方式。比如：文化表現(xiàn)形式的《大鬧天空》、《小蝌蚪找媽媽》，警示表現(xiàn)形式的各種公益廣告等。

2.2 商業(yè)動(dòng)畫的特點(diǎn)

商業(yè)動(dòng)畫與藝術(shù)動(dòng)畫相反，它為了利益最大化需要對(duì)群眾呈現(xiàn)動(dòng)畫最好的一面，需要高質(zhì)量的呈現(xiàn)效果，比如：逼真的特效、符合主題的色彩搭配、與故事情節(jié)相宜得章的音樂(lè)等等。這些前期的投入需要大量的資金和推廣才能得到相應(yīng)的回報(bào)。

2.3 產(chǎn)生藝術(shù)動(dòng)畫和商業(yè)動(dòng)畫分類的原因

從動(dòng)畫制作的過(guò)程來(lái)看，從以往的傳統(tǒng)的線繪、平涂顏色到現(xiàn)在高科技的制作基本的制作過(guò)程沒(méi)有變化。但是以往的制作特點(diǎn)適合于流水線作業(yè)和工業(yè)化生產(chǎn)，即決定目前商業(yè)動(dòng)畫的制作基本開(kāi)始使用者傳統(tǒng)的線繪和平涂顏色，這是商業(yè)動(dòng)畫節(jié)約成本的一種方式。

藝術(shù)動(dòng)畫與商業(yè)動(dòng)畫存在很多共同點(diǎn)，都是需要隊(duì)員們共同合作，然后把最完美的結(jié)果表現(xiàn)出來(lái)，讓更多的觀眾觀看，理解動(dòng)畫所表達(dá)的內(nèi)涵。在此的要求基本是一致的，都需要做到傳播的功能，但是在最初的目的上出現(xiàn)了不同的生產(chǎn)動(dòng)機(jī)，藝術(shù)動(dòng)畫是以藝術(shù)的表現(xiàn)形式傳播藝術(shù)的文化或者本土的文化等，商業(yè)動(dòng)畫是以創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值為目的，達(dá)到利益最大化，這就是藝術(shù)動(dòng)畫與商業(yè)動(dòng)畫的最大差異。

2.4 藝術(shù)動(dòng)畫與商業(yè)動(dòng)畫差異的意義何在

藝術(shù)動(dòng)畫和商業(yè)動(dòng)畫是動(dòng)畫行業(yè)的兩大支撐點(diǎn)，代表著不同的動(dòng)畫家族陣營(yíng)，只有它們共同發(fā)展才能推動(dòng)動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展，在此兩者缺一不可。雖說(shuō)藝術(shù)動(dòng)畫與商業(yè)動(dòng)畫它們?cè)诓煌念I(lǐng)域發(fā)展著，但實(shí)際上它們會(huì)相互交叉、互補(bǔ)以及相互轉(zhuǎn)化，是時(shí)代背景上的產(chǎn)物。

了解和區(qū)分到藝術(shù)動(dòng)畫和商業(yè)動(dòng)畫的差異意義不是為了非得把它們的地方比出一個(gè)高地貴賤，而是了解到它們各種的意義和價(jià)值，需要我們?cè)趺慈ダ斫夂驼J(rèn)識(shí)，然后通過(guò)自身的努力讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)。就動(dòng)畫藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，他們也無(wú)法給予一個(gè)明確的界線來(lái)定義藝術(shù)動(dòng)畫與商業(yè)動(dòng)畫，平常他們都需要在兩個(gè)不同的領(lǐng)域工作中，為了同一個(gè)目的“傳播動(dòng)畫文化”。

3 藝術(shù)動(dòng)畫與商業(yè)動(dòng)畫差異研究的目的

了解好研究藝術(shù)動(dòng)畫與商業(yè)動(dòng)畫的目的不是為了讓觀眾在觀看時(shí)一直在腦海鑒定這部動(dòng)畫該劃分為藝術(shù)動(dòng)畫還是商業(yè)動(dòng)畫，那如果是這樣的目的有什么可需要研究的，這只會(huì)將可能會(huì)讓觀眾對(duì)動(dòng)畫作品產(chǎn)生一定的抵抗性，結(jié)果不是大家所期待的。其實(shí)研究藝術(shù)動(dòng)畫與商業(yè)動(dòng)畫的差異是為了讓從事與動(dòng)畫行業(yè)的投資者、制作人和動(dòng)畫家多明白的，需要他們?cè)谶M(jìn)行每一步的時(shí)候考慮一下制作這部動(dòng)畫作品的目的性，從根本上避免了不可為的做法，從基本上就避免了出現(xiàn)浪費(fèi)精力以及資金等問(wèn)題。比如：我國(guó)的動(dòng)畫作品以及相繼的在國(guó)際上獲得了一定的成功，這就代表著我國(guó)藝術(shù)動(dòng)畫與商業(yè)動(dòng)畫的差異對(duì)相關(guān)人員來(lái)說(shuō)了解的很通透，這達(dá)到了藝術(shù)與商業(yè)的共同成功，也是我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)一直持續(xù)發(fā)展的目的。

4 總結(jié)

總之，了解到藝術(shù)動(dòng)畫與商業(yè)動(dòng)畫的差異是為了更好的發(fā)展動(dòng)畫行業(yè)，讓更多人了解到動(dòng)畫行業(yè)，并以自身的能力推動(dòng)著動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展。此外，藝術(shù)動(dòng)畫是展現(xiàn)文化藝術(shù)的表現(xiàn)已經(jīng)鼓勵(lì)更多的人對(duì)藝術(shù)的探索，需要更多的是擁有創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)。而商業(yè)動(dòng)畫則是為了利益帶動(dòng)一系列跟商品有關(guān)的創(chuàng)業(yè)價(jià)值，它則是需要生產(chǎn)動(dòng)機(jī)。雖然它們兩者的出發(fā)點(diǎn)不同，但是起到的傳播的效果確有著本質(zhì)相似，為了達(dá)到這些目的它們突破了自身領(lǐng)域的界線相互相成的給動(dòng)畫行業(yè)帶來(lái)更為廣闊的展現(xiàn)舞臺(tái)。

[1]喬晶晶.動(dòng)畫創(chuàng)作[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2009.6.