動畫形象對產品推廣的意義及應用

楊丹妮 黃東升 沈陽工學院藝術與傳媒學院

1 動畫形象推廣企業產品的意義

傳統方式對產品的推廣已經數見不鮮，對這類型的廣告已經出現了視界或者聽覺的疲勞，基于此，需要尋找另類的推廣方式，這時候就需要領用動畫形象來推廣產品。第一，動畫制作從開始發展到現在一直在持續發展的一個階段并且還沒到達一個高峰期，就會吸引各個年齡段的對動畫的熱愛；第二，動畫制作基本分為藝術動畫與商業動畫，但在動畫廣告中兩者兼并，因此能符合每個知識段的；第三，利用動畫形象對產品的推廣，基本在本土企業文化的基礎上策劃出獨特的的動畫形象，更能把產品打造成自身的品牌優勢；第四，動畫形象結合音樂更能彰顯出產品的特有的特色以及新功能，讓在觀看的同事了然于心，打破了枯燥的推廣形式；第五，動畫形象推廣產品成本低見效快，傳統推廣形式則相反，成本高，見效慢。大致從這五點可以看出動畫形象是推廣產品的一種必然產物。

2 動畫形象與推廣企業產品的相關性

2.1 動畫形象的基本特征

動畫形象擁有三個最基本的特征即為“夸張性”“虛擬生命性”“娛樂性”，這三個基本特征可以塑造一個有血有肉的品牌形象。相對于明星代言才有夸張的手法讓消費者覺得該產品可能存在一定的不可信，如果是用動畫來代言能從最初開始就吸引消費者的眼球，并具有一定的娛樂性，讓消費者在觀看產品的廣告時發自內心的感覺到快樂。在推廣過程中不僅到達了產品品牌化推廣化，而且還可以從動畫形象中延伸出一些角色形象的商品，又是一筆額外的收益。比如：京東的標志是一條狗，紅彤彤的也很喜慶，比如在京東周年慶之類的活動時候推出的京東狗產品都是走俏的商品。這就是消費者從心里認可京東品牌，達到了通過動畫形象對產品推廣的意義及作用。

2.2 品牌的定義

美國營銷協會對品牌有一個具體的定義：“用來識別一個或一組產品或者是服務的名稱、術語、標識、象征物、設計與其組合，以和其他競爭者的產品或服務相區分”，這就要求表明著品牌設計與消費者的生活以及文化理念等息息相關。

2.3 動畫形象與品牌的相關性

很多廣告專家對廣告有各種的理解，歸納為：想要一個成功的品牌效應不僅僅跟產品有關更為重要的是跟代言的人物形象有關，塑造一個明確并有意義的一個形象是必有的條件之一。形象的范圍很廣，不僅僅是明星，它也可以是一個動物或者是一個虛擬的形象，因為這些形象需要滿足跨種族性、跨區域性以及全球性的特點。在達到一定的程度上形象給產品帶來的意向不到的效果，小則在同類品牌中脫穎而出大則在被全國認知。

3 動畫形象在產品推廣中的優越性

3.1 動畫形象結合藝術表現形式

之前提到了動畫形象對產品推廣具有一定的“夸張性”，就提現出動畫形象具有一定的藝術夸張性，這樣相對于明星代言來說不會存在夸張性，而是表現出藝術的夸張美。這也是動畫形象對推廣不會顯得唐突。

3.2 動畫形象在其他方面的優越性

除了動畫形象的“夸張性”還有其他的虛擬性和娛樂性，這相對于明星代言來言動畫形象更為穩定，明星不會一直都紅下去，而且可能出現不可以估量的負面形象會給產品帶來不可估量的經濟損壞，而且給企業也會是一個深深的打擊，在回復名譽的過程可能很漫長，就怕在這過程中有其他類似的產品給替換，因此在擁有虛擬性和娛樂性的同時而且還沒有負面消息，因此動畫形象退產品的推廣更被企業所青睞。

3.3 動畫形象可促進企業文化及降低投資成本

在動畫形象中加入企業的文化不僅可以讓消費者知道該企業的企業宗旨以及發展歷程，讓消費者近距離的了解該企業，并對該企業的所有產品有有一定信賴性，打造成相互互相信賴的橋梁。而動畫形象則是這橋梁中的關鍵，它可以形象的和消費者以及企業進行傳播。因此在動畫形象中以企業的文化作為基準是必要的。此外，運用動畫廣告比明星代言更為安全，切成本更低，并可以延伸出不少相關的消費商品，更能讓企業的利益最大化。

4 總結

綜上所述，通過了解到動畫形象的含義以及品牌的含義，通過比較動畫形象和傳統推廣的差異明白到動畫形象代替傳統推廣的必然性，隨著社會基金的發展所以的行業都要求在投資最小化到達利益最大化，實現企業的產品和經濟文化雙贏。因此動畫也成為了社會各界的寵兒，這樣也達到了動畫本身的推廣作用，也加大了就業崗位，提高了社會的就業率，最終對促進社會和諧起到了一定的助推作用。

[1]陳瑛編.動畫的視覺傳播[M].湖北：武漢大學出版社，2008.

[2]王淑敏.中國美術動畫設計[M].遼寧：遼寧美術出版社，2014.

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