試論動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

摘 要 上個(gè)世紀(jì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸興起，本世紀(jì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展壯大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容眾多，有卡通形象設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、游戲、漫畫等內(nèi)容。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)意性，屬于我國創(chuàng)意企業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在近年來發(fā)展很快，帶動(dòng)了我國經(jīng)濟(jì)增長，但是也存在不足之處。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面較為薄弱，人們?nèi)鄙賱?dòng)漫產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，另外由于動(dòng)漫維權(quán)行業(yè)協(xié)會(huì)沒能發(fā)揮應(yīng)有的作用，導(dǎo)致人們維權(quán)難。本文對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)做了概述，結(jié)合案例淺析了我國動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)所存在的問題，并提出了相應(yīng)的保護(hù)對(duì)策，為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)提供了參考建議。

關(guān)鍵詞 動(dòng)漫 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 保護(hù)

作者簡介：黃寶金，福建省龍巖市閩西公證處。

中圖分類號(hào)：D923.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.12.155

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步比日本、美國等國晚，美國世界知名的動(dòng)漫有《白雪公主》，日本動(dòng)漫典型代表作是《奧特曼》，深受廣大青少年喜愛，而中國的動(dòng)漫則缺少代表作與創(chuàng)新性。我國的一位領(lǐng)導(dǎo)人曾經(jīng)表示不喜歡自己的孫子總是看國外的動(dòng)漫《貓和老鼠》、《櫻桃小丸子》、《奧特曼》等，希望中國有屬于自己的動(dòng)漫代表作品，但是我國的動(dòng)漫企業(yè)由于缺少創(chuàng)意，缺少對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，發(fā)展情況不容樂觀。

一、關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的概述

（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

漫畫是靜態(tài)的，動(dòng)畫是動(dòng)態(tài)，有什么能使二者結(jié)合，那就是動(dòng)漫，動(dòng)漫結(jié)合了漫畫與動(dòng)畫的優(yōu)點(diǎn)，可以說是“會(huì)動(dòng)的漫畫”。動(dòng)漫將影視藝術(shù)作為連接動(dòng)畫和漫畫的樞紐，利用了影視藝術(shù)的特點(diǎn)，例如遠(yuǎn)鏡頭、近鏡頭、剪輯、合成等。漫畫的敘事方式為單線，單線的敘事方式非常單一，加入影視藝術(shù)的元素使敘事方式變得豐富多樣，使故事情節(jié)簡單易懂，迎合了觀眾的審美觀。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新，主要的表現(xiàn)形式有兩種，一是動(dòng)畫形式，另一個(gè)是動(dòng)漫形式，大體的產(chǎn)品的有：書籍、光盤、舞臺(tái)表演、電影、電視劇等，現(xiàn)在又出現(xiàn)了與動(dòng)漫關(guān)系的小游戲、玩偶、游樂園、餐廳、服飾等產(chǎn)品。

（二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)系

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)新性、創(chuàng)造性、新鮮性，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要依靠人類的智力才能不斷發(fā)展，屬于智力密集型產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不能一成不變，需要不斷的創(chuàng)新思路，否則動(dòng)漫市場將會(huì)是一潭死水。我國動(dòng)漫企業(yè)只有不斷開發(fā)更新動(dòng)漫產(chǎn)品，才能在國內(nèi)行業(yè)中有立足之地，從而帶動(dòng)我國的國民經(jīng)濟(jì)。動(dòng)漫由于涉及到原創(chuàng)作品、原創(chuàng)作者的合法權(quán)益，因此需要專門的法律確保當(dāng)事人的合法權(quán)益。如果動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺少了法律保護(hù)，可能會(huì)出現(xiàn)盜用、侵權(quán)、濫用等一系列事件，損害原創(chuàng)作者、投資者以及企業(yè)的合法權(quán)益，損害了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在世界動(dòng)漫行業(yè)的形象，不利于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。知識(shí)產(chǎn)權(quán)起到保護(hù)智力勞動(dòng)成果的作用，因此知識(shí)產(chǎn)權(quán)有效的保護(hù)了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在的問題

新羅區(qū)一位專業(yè)漫畫女青年，畫了大量的表情動(dòng)作各一的卡通圖片，并申請(qǐng)了國家專利。廣東一帶多家企業(yè)未經(jīng)允許使用該女青年的專利圖片，大量用在自己企業(yè)生產(chǎn)的兒童服裝及玩具上，為自己企業(yè)謀取利益，侵犯了該女青年的權(quán)利。該女青年為了維護(hù)自己的合法權(quán)益，向我單位申請(qǐng)辦理委托書公證委托他人向相關(guān)法院提起訴訟。由此可見我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中存在諸多問題，以下是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中常見的問題。

（一）惡意搶注事件

《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴肥潜姸唷?0后”、“90”后童年時(shí)的記憶，受到許多少年兒童的喜愛，是由湖南的一個(gè)動(dòng)漫公司所出品，發(fā)行后風(fēng)靡一時(shí)，是我國上世紀(jì)末本世紀(jì)之初的“動(dòng)漫之光”，是當(dāng)時(shí)國產(chǎn)動(dòng)漫的經(jīng)典之作。可惜出產(chǎn)“藍(lán)貓”系列的湖南三辰公司并沒有注冊“藍(lán)貓”商標(biāo)，沒有建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)體系，給了其他企業(yè)漏洞可乘，于是河北省的一家企業(yè)率先將“藍(lán)貓”注冊，所以“藍(lán)貓”成了河北一企業(yè)飲料產(chǎn)品的商標(biāo)，而“藍(lán)貓”的原創(chuàng)企業(yè)湖南三辰公司則不能發(fā)展“藍(lán)貓”飲料產(chǎn)品 。河北某公司的行為，既損害了自己企業(yè)的形象，又損害了湖南三辰公司的合法權(quán)益，可以說是損人不利己。這種搶注商標(biāo)的行為性質(zhì)惡劣，造成了動(dòng)漫企業(yè)的經(jīng)濟(jì)方面損失、社會(huì)效應(yīng)方面的損失。

（二）盜版侵權(quán)問題

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，我國對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)越來重視，出臺(tái)了有關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一系列政策，扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在國家的扶持和幫助下，動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)量逐年增長，從事動(dòng)漫行業(yè)的人員也越來越多。這一點(diǎn)在高校專業(yè)、動(dòng)漫企業(yè)、以及動(dòng)漫時(shí)長上能夠體現(xiàn)出來，根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，在國家廣電總局申請(qǐng)立項(xiàng)的動(dòng)漫時(shí)長將近九十萬分鐘。我國的動(dòng)漫企業(yè)也在不斷增多，由一開始的十幾家?guī)资以鲋翈装偌摇８咝ｊ懤m(xù)開設(shè)動(dòng)漫有關(guān)專業(yè)，具有動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)的高校已經(jīng)有三百多所，學(xué)習(xí)與動(dòng)漫有關(guān)專業(yè)的高校在校生每年接近7萬人。雖然動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，但是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了很多盜版侵權(quán)的現(xiàn)象，并且此類現(xiàn)象越來越多，越來越嚴(yán)重。早期出現(xiàn)了一些盜版國外動(dòng)漫，隨著國產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量的不斷提高，國產(chǎn)動(dòng)漫也開始被非法盜用，例如《圍棋少年》、《小鯉魚歷險(xiǎn)記》、《中華小子》、《神廚小福貴》等均遭遇盜版。盜版動(dòng)漫不僅侵犯了智慧成果和合法權(quán)益，更為制片方帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。例如：《黑貓警長》在上映后，盜版有近十種，造成了制片方損失了七八百萬元；《虹貓藍(lán)兔七俠傳》上映后，出現(xiàn)了近二十種盜版，損失多達(dá)二億元 。

三、加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的措施

（一）建立動(dòng)漫維權(quán)行業(yè)協(xié)會(huì)

每個(gè)行業(yè)都有自治的組織，行業(yè)自治的組織又被稱之為行業(yè)協(xié)會(huì)。行業(yè)協(xié)會(huì)有多種作用，如組織作用、監(jiān)督作用、維護(hù)作用、協(xié)調(diào)作用等，例如音樂行業(yè)的協(xié)會(huì)是音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)；美術(shù)行業(yè)的協(xié)會(huì)是中國美術(shù)家協(xié)會(huì)。動(dòng)漫行業(yè)也不例外，在日本和歐美等國家均有保護(hù)動(dòng)漫的協(xié)會(huì)，維護(hù)動(dòng)漫的合法權(quán)益，這些國家的動(dòng)漫維權(quán)協(xié)會(huì)與國家政府相結(jié)合，有利于完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法；有利于降低維權(quán)的難度；有利于知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策的實(shí)施 。雖然動(dòng)漫維權(quán)協(xié)會(huì)分布在我國各省、各市，但是動(dòng)漫維權(quán)協(xié)會(huì)卻沒能發(fā)揮其應(yīng)有的作用，所產(chǎn)生的實(shí)際效果與預(yù)期效果相差甚遠(yuǎn)。對(duì)此我國動(dòng)漫維權(quán)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)做出改進(jìn)，完善應(yīng)有的各大職能，擴(kuò)大協(xié)會(huì)的管理范圍，將協(xié)會(huì)管理范圍擴(kuò)大至全國范圍內(nèi)。動(dòng)漫維權(quán)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)使動(dòng)漫行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)消息具有有效性、即時(shí)性，增強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的培訓(xùn)工作，樹立動(dòng)漫企業(yè)維權(quán)意識(shí)。

（二）立法者確立動(dòng)漫形象權(quán)

如今形象權(quán)的觀念日益深入人心，我國法學(xué)界的專家學(xué)者在上個(gè)世紀(jì)中期對(duì)形象權(quán)的概念細(xì)細(xì)的論述過。真實(shí)人物形象、虛構(gòu)人物形象、動(dòng)物形象等均是形象，商業(yè)使用形象的權(quán)利即形象權(quán)。在動(dòng)漫作品中，有很多特征明顯、形象飽滿的虛擬角色，這些虛擬角色不僅可以應(yīng)用到原作品中，還可以應(yīng)用到附屬產(chǎn)業(yè)鏈中。由于這些動(dòng)漫形象深入人心，所以能夠引發(fā)一連串的效應(yīng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)都有幫助，既能帶來經(jīng)濟(jì)方面的價(jià)值，也能帶來商業(yè)方面的價(jià)值。創(chuàng)造動(dòng)漫形象的作者在此過程中擁有了形象權(quán)。動(dòng)漫是由于科技的不斷發(fā)展所出現(xiàn)的新興產(chǎn)業(yè)，隨著人們法律意識(shí)的增強(qiáng)，越來越多的動(dòng)漫企業(yè)將形象權(quán)放入知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中 。建立動(dòng)漫形象權(quán)主要有四點(diǎn)要求和規(guī)定：首先是了解動(dòng)漫形象的創(chuàng)始人、法人，明確究竟是哪些人，確定擁有動(dòng)漫形象權(quán)的個(gè)人或組織；其次是根據(jù)法律，確定動(dòng)漫形象的地位；再次是了解動(dòng)漫形象權(quán)權(quán)利究竟有哪些內(nèi)容，動(dòng)漫形象權(quán)的權(quán)利內(nèi)容主要有兩項(xiàng)，分別是利用權(quán)和禁用權(quán)，權(quán)利人利用動(dòng)漫形象所獲得利益即動(dòng)漫利用權(quán)，權(quán)利人有權(quán)利允許他人使用，也有權(quán)利轉(zhuǎn)讓，權(quán)利人禁止他人將其動(dòng)漫形象用于商業(yè)用途的權(quán)利即禁用權(quán)，如果未經(jīng)權(quán)利人允許擅自運(yùn)用動(dòng)漫形象，這些行為構(gòu)成了侵權(quán)；最后是明確侵犯動(dòng)漫形象權(quán)的標(biāo)準(zhǔn) 。

（三）動(dòng)漫企業(yè)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略

當(dāng)前是法制社會(huì)，但是仍然有許多動(dòng)漫企業(yè)維權(quán)意識(shí)薄弱，因此若想加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，首先應(yīng)該提高廣大動(dòng)漫企業(yè)的維權(quán)意識(shí)。提高動(dòng)漫企業(yè)維權(quán)意識(shí)，對(duì)國內(nèi)動(dòng)漫市場起到維護(hù)作用，拓寬我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的道路，加快我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際化進(jìn)程。當(dāng)今世界各個(gè)國家、各個(gè)企業(yè)的主要發(fā)展戰(zhàn)略是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略對(duì)各個(gè)消費(fèi)市場進(jìn)行突破 。動(dòng)漫企業(yè)制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，可以發(fā)生侵權(quán)事件時(shí)保障企業(yè)的權(quán)益，降低了侵權(quán)事件風(fēng)險(xiǎn)，減少了侵權(quán)事件為企業(yè)所造成的損失。

（四）國民提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)

我國國民對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念不清晰，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，甚至有人完全不了解什么是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，造成這種現(xiàn)象的原因有很多種，其中最主要的一種是知識(shí)產(chǎn)權(quán)是近年新興起來的一項(xiàng)權(quán)利，國家和社會(huì)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳不到位，而很多知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)僅僅是停留在表面，沒有起到實(shí)質(zhì)性作用，因此人們不具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)或不信任知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。我國的香港地區(qū)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的宣傳非常到位，宣傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)的模式十分有效，大陸地區(qū)可以參考香港宣傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)的模式，對(duì)大陸的知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳模式進(jìn)行改革創(chuàng)新。上個(gè)世紀(jì)九十年代，香港成立了一個(gè)專門管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)的部門，叫香港知識(shí)產(chǎn)權(quán)署 。香港知識(shí)產(chǎn)權(quán)署提高了宣傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力度，對(duì)宣傳對(duì)象做了分類，宣傳對(duì)象主要有三種類型，學(xué)生、一般的居民、政府人員，不同類型的對(duì)象所宣傳的方式不同，例如對(duì)學(xué)生的宣傳方式是：觀看宣傳雜志、多媒體視頻、舉辦校園講座等 。我國大陸地區(qū)應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)香港地區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳模式，從而加強(qiáng)人們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。

四、結(jié)論

最近幾年，我國各大產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快的是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了我們國家的經(jīng)濟(jì)，豐富了青少年的課余生活，為成人的工作之余增添了樂趣。當(dāng)前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相對(duì)薄弱，對(duì)此我國應(yīng)當(dāng)不斷完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法，建立健全各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)，保障動(dòng)漫行業(yè)的權(quán)益，不斷促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

注釋：

匡亞林.文化產(chǎn)業(yè)政策演化視角下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑創(chuàng)新——自1996-2017年相關(guān)政策文本觀察.中國海洋大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）.2017（5）.78-84.

解學(xué)芳.論動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展邊界與政策取向——以長三角地區(qū)為例.江蘇廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào).2008（2）.69-73.

楊姝、張慶華.基于SD模型的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素及發(fā)展對(duì)策研究.商業(yè)經(jīng)濟(jì).2015（10）.35-37.

張楠楠、齊靖寧.淺析民營文化企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的管理策略——以保定市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例.知識(shí)經(jīng)濟(jì).2012（2）.76+81.

譚宏、王天祥.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)路徑研究——以重慶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例.電影評(píng)介.2009（3）.70-73.

趙路平、姚占雷.我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究的歷史、現(xiàn)狀與展望——基于文獻(xiàn)計(jì)量的方法.當(dāng)代電影.2013（6）.197-200.

韓續(xù)峰、曾靜蓉.我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)初探——以《喜羊羊和灰太狼》為例.法制與經(jīng)濟(jì)（中旬）.2011（12）.37-38+40.

程鵬、余清霞.技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)廣州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)承接國際服務(wù)外包的影響及對(duì)策分析.中國標(biāo)準(zhǔn)化.2014（10）.106-109.