影視作品對旅游業發展的促進作用

摘要：影視旅游是一種新型的專項旅游形式，是旅游發展到一定階段與影視產業相結合的產物。本文簡單分析了影視旅游的概念和分類及現狀，探析了影視作品對旅游業發展的促進作用。

關鍵詞：影視作品;影視旅游;促進作用

影視旅游是一種因特定的對象的某一性征引發媒體的關注與投入，通過電視廣播與影片使該對象的特殊性征得以強化，產生更為廣泛的社會關注從而引發帶動旅游效應的一種旅游形式。諸如國產電視劇《天龍八部》（劉亦菲版）在桂林陽朔取外景，使陽朔被眾多去桂林旅游者列為首選之地。中國西部地貌因蒼涼、空曠、壯美成為不少武俠小說與歷史劇的取景之地，寧夏鎮北堡的西部影視城也成為眾多游客金秋十月北上的不二之選。

一、影視旅游概論

（一）影視旅游的概念

國內學者王玉玲等認為，所謂影視旅游，從供給的角度說，是指旅游經營者開發并利用電影電視的制作地點、環境、過程、節事活動以及影視劇中反映出來的能夠促進旅游的文化活動，經過策劃宣傳，推向旅游市場，以取得旅游需求滿足和經營利益相一致的一種新的旅游產品類型。從旅游者角度來說，是指旅游者花費一定的時間費用和精力，通過對影視拍攝的場地、環境、過程以及由影視引申出來的旅游資源的游覽、體驗，來滿足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游經歷。

國外的研究者們普遍用電影引致的旅游來概括由影視劇導致的旅游現象，影視旅游者被稱為Cinema to graphic Tourist、 the Media Pilgrim on a Media Pilgrimage等等。

（二）影視旅游的分類

外國學者Beaton （2005）將影視旅游分為了6類：①場地旅游（on-location travel），即對電影相關場地，包括真實場地與拍攝場地的游覽。②商業性旅游（commercial travel），即對電影拍攝過程結束后，專門為吸引游客而建造的吸引物的游覽，或者指那些前往各種電影場地的專項旅游產品。③身份誤解的旅游（mistaken identities travel），即對電影拍攝地，而非事件發生地的游覽。④脫離場地的旅游（off-location travel），即在可以觀看到電影制作過程的工作室、與電影相關的或工作室所在的主題公園進行的游覽。⑤一次性事件——電影節或首映式（one-off events-film festivals or premieres）。⑥扶手椅旅游（arm-chair travel），即由電視旅游節目所組織的在不同地點進行的旅游。

二、我國影視旅游發展的現狀

隨著我國電影、電視事業的突飛猛進，影視旅游也得到了快速發展。

（一）建立了形式各異的影視基地

目前中國最具代表性的兩個影視城當為中央電視臺無錫影視基地和橫店集團橫店影視城。橫店影視城在2012年實現了游客人數1117萬的突破。到目前為止，已經立項并通過審批的影視城有110多座，另有30多座影視城正在施工和招商之中，而規模更小的影視拍攝基地則遍布全國，數量接近千座。

（二）舉辦各色電影節

我國各地各種機構每年都舉辦各色的電影節。如北京國際電影節、北京大學生電影節、中國珠海電影節絲綢之路國際電影節等等。

（三）旅游形象宣傳片層出不窮

全國部分政府和景區，專門為旅游景區策劃、制作和發行影視作品，通過影視傳媒強大的傳播效應，實現了影視與旅游產業的良性互動，推動地區影視旅游的發展。

三、影視作品對旅游業發展的促進作用

真正意義上的影視旅游，始于1963年美國環球影城系列的第一個主題公園好萊塢影城的建成并投入使用。隨著影視業和旅游業的不斷發展，影視作品對旅游業發展的影響日趨明顯，影視作品作為一種有效的旅游營銷手段，對旅游業的發展起著越來越多的促進作用。

（一）影視作品能夠長時間的展示和宣傳旅游地

與廣告相比，電影對旅游地有更長時間的展現。故事情節使人有身臨其境的感覺從而刺激了旅游者的欲望;特技效果的應用、明星效應和最佳的拍攝角度使當地的形象得到了強化。電影外景地是作為藝術形式出現的，其影響效果是潛移默化的，一部成功影視作品所依靠的長盛不衰的藝術魅力使任何旅游宣傳品望塵莫及。

（二）影視作品能夠使人產生強烈的旅游欲望

國外學者一致認為，影視劇是一種有效的旅游促銷手段，這種營銷方式能以獨特的效應把人們吸引到銀幕上見過的地方去旅游。一般來說，影視作品對旅游活動的影響不只限于自然景觀的吸引力，其象征意義、故事情節、人物關系、出演的明星、驚險場面和激動人心的結局也一樣引起人們旅游的興趣。

（三）影視作品強化旅游目的地的形象

熱播電視劇對旅游景點的廣告宣傳作用是不可低估的，它甚至可以起到化平淡為神奇的巨大作用，從而有力地推動一地的旅游業發展。一部成功的影視片對拍攝基地景點知名度的提升無疑是巨大的，更是一條讓景點一夜之間家喻戶曉的“捷徑”。

（四）影視作品能夠創造巨大經濟效益

韓劇給韓國帶來了巨大的經濟收益，其中旅游業這一塊更是立竿見影。自1998年亞洲金融危機以后，韓國旅游業一直沉迷低谷，旅游收入連續5年呈下滑趨勢。然而，此時的韓國影視劇卻在政府的大力扶植之下對海外影視劇市場大舉進攻，一時之間，韓劇鋪天蓋地而來，在東南亞甚至在歐美國家的電視屏幕上也能看到韓劇的身影。而表現在旅游業上就是人們對韓劇拍攝地的極大關注以及熱衷前往韓劇外景地觀光旅游。正是借助這一點，韓國旅游業“起死回生”。

四、結束語

影視作品是一種有效的旅游促銷手段，對旅游業起著巨大的推動作用。成功的影視作品能夠為當地的旅游和經濟發展帶來契機。對于我國這樣的人口大國來說，影視劇市場巨大，為此，由影視作品的宣傳而引發的旅游市場也有巨大的潛力。因而，我們要充分利用影視作品的影響來提高旅游地的知名度，巧借影視劇的宣傳之勢推動國內旅游和地方經濟的發展。

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