探討旅游紀念品設計的創新思路

摘要：旅游紀念品就目前來說是一個較為模糊的概念，在學術上并沒有明確的界定，本文從旅游紀念品的特點和行業現狀出發，試圖尋求旅游紀念品的設計創新方法，進而使旅游紀念品更具吸引力。

關鍵詞：旅游紀念品;產品設計;創意設計

旅游業是近年來發展較為迅猛的經濟行業之一，已成為“穩增長、調結構、惠民生”的重要力量，而旅游紀念品等相關商品更是在旅游經濟中占有極其重要的地位。旅游紀念品雖然沒有一個明確學術定義，但通常所指是游客在旅游的過程之中購買的，精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品。旅客購買旅游紀念品的目的在于記錄旅游活動，或者贈送親友。

一、旅游紀念品的特點

旅游紀念品作為眾多產品類別中的一種，其特點符合其他商品的一般特點，但從旅游紀念品的功能上來看，它的獨特性主要體現在以下三個方面：

（一）贈與性

游客為了欣賞或紀念自己的出游活動在旅游的途中購買紀念品，但更多是要將旅游紀念品贈與親友，因此贈予性是旅游紀念品的一個重要特點。這就要求旅游紀念品既要體現當地的地方特色，又要彰顯購買者的品味，同時還要兼顧價格因素。

（二）收藏性

旅游紀念品的收藏性是對一些能夠體現出旅游地地域特點、自然風貌等的產品而言的，主要是指能夠長期保存的紀念品。游客在購買旅游紀念品時希望它能夠永久收藏，在多年后還能通過旅游紀念品激起當年旅游記憶，這就要求旅游紀念品要具有一定的收藏性，能夠長期保存。

（三）便攜性

游客在旅游過程中可能會一次性選擇幾個景區、甚至幾個城市作為目的地，每到一個地方看到心儀的旅游紀念品就會出手購買，并帶著這些旅游紀念品繼續旅行，因此旅游紀念品要便于攜帶，減少旅客在旅行途中的麻煩，盡量降低途中的碰撞破損率。

二、旅游紀念品的行業現狀及創新方法

旅游紀念品在各個景區均有銷售，數量龐大、品類繁多，銷售者為了獲取更高的利潤，往往通過價格戰進行競爭，因此導致旅游紀念品出現粗制濫造、毫無特色等現狀。影響旅游紀念品發展問題通常表現在以下幾個方面，對此筆者嘗試提出方案進行解決。

（一）地域特色缺失

經常旅游的游客通常會有這種感受，無論是到了哪個景區，不管這個地方的自然風光、風土人情、宗教文化和其他地方有多么的不同，銷售的旅游紀念品不過都是那么幾種，各個地方幾乎沒有什么區別，這讓想要購買旅游紀念品作為旅行紀念和贈送親友的游客無從下手。從事生產旅游紀念品的廠商都是按照銷量來進行生產的，越是好賣的越是大量進行生產，同時減少銷售量小的旅游紀念品的生產量。由于怕自己生產的旅游紀念品在市場上滯銷就不敢對旅游紀念品進行創意設計，這樣就導致了小眾化的、具有創新意識的旅游紀念品越來越少，這也就解釋了為什么游客能夠買的旅游紀念品類型越來越單一。

要解決地域特色缺失的問題必須要深挖傳統文化、地域特色。拿故宮博物院來說，2016年故宮博物院推出的文創類旅游紀念品增至8700種，僅2016年一年的銷售額就突破10億元，這些文創類旅游紀念品都是在故宮博物院藏品的基礎上進行創新設計的。各地也可以根據自己當地的地域文化或者地域特色進行旅游紀念品設計，讓旅游紀念品為當地帶來經濟效益的同時，還承載傳播地方文化的使命。這就要求設計旅游紀念品的從業人員在對當地的傳統文化、地方文化具有深刻的認知和準確的理解的基礎上，再進行設計表達。

（二）缺乏新意

生產者不敢嘗試生產新的旅游紀念品，也就造成了想對旅游紀念品進行創新設計的設計師們沒有用武之地。即使旅游紀念品不斷的推出新款、爆款也不過是在原來的產品上換換顏色、改改裝飾圖案，最多不過是采用了原來沒有用過的材質，并沒有真正意義上的創新，照這樣繼續發展下去，旅游紀念品將走投無路，再沒有新意可言。

明信片是大眾較為熟悉的旅游紀念品，它像照片一樣展示美麗的風景、物品，反面又能記錄旅行感言，還可以直接寄出贈與家人朋友。但明信片由于價格低廉不是上等的贈送禮物之選。但其他旅游紀念品又不能如明信片一樣直觀的展現旅游地的地方特色和人文情感，因此有了立體化明信片的方案提出，通過將明信片三維化，把明信片上的風景制作成微型場景擺件，既利于收藏有別致賦有新意。

（三）價格兩極化

旅游紀念品的價格呈現出不同于其他產品的一個較為明顯的特點就是，較為廉價的或者名貴的旅游紀念品較多，價格適中的旅游紀念品較少。這讓游客的選擇就變得十分尷尬，太廉價的旅游紀念品幾乎沒有收藏意義，而價格太高的又超出普通家庭的收入水平，不太可能買回來贈與親友。

一味地憑空臆想是不可能做出符合大眾需求的旅游紀念品來的，設計師只有腳踏實地的去調研，才能知曉游客真正愿意購買的是什么價位的旅游紀念品。有了明確目標的前提下去選材、加工，走價格適中的旅游紀念品生產路線才能更大范圍的打開銷售市場。

（四）實用性差

不管是買回去自己留作紀念的，還是贈與親朋的旅游紀念品，常常都是買回去了就長期封存，要么就是直接丟棄，造成了大量的浪費，設計師必須為旅游紀念品的這一尷尬處境負責。要將旅游紀念品的定位從擺件、掛件這類的工藝美術品轉變成大眾化的消費產品，提升旅游紀念品的使用價值，增加其實用性。

三、結束語

我國的國民經濟發展平穩，人均可支配收入持續增長，交通條件、基礎設施都在持續完善，使得旅游行業發展前景廣闊，旅游紀念品行業也迎來了發展的大好機遇。了解旅游紀念品的行業現狀，準確的把握產品的特點和創新方法，才能創造出更多的打動游客的旅游紀念品。

參考文獻：

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[2]李爽.重慶旅游紀念品市場存在問題及開發對策[J].勞動保障世界，2015.

[3]黃文卿.淺談黑龍江省旅游紀念品的藝術特點[J].藝術視角，2014.

作者簡介：

劉瑩（1988.04-） ，女，山東棗莊，研究方向：設計學專業產品設計方向。