淺析傳統色彩在企業形象設計中的應用

摘要：上下五千年的燦爛文化，經過歷史的積淀，留下了大量精彩的文化篇章，其中中國傳統色彩文化就是其中燦爛的一筆。中國傳統色彩被文化賦予了豐富的哲學思想和深遠的象征意義，并被廣泛應用于當代企業形象設計中。本文通過簡要的概述和具體的事例來淺談中國傳統色彩文化在企業形象設計中的應用。

關鍵詞：傳統色彩;企業形象設計;應用

中華民族擁有悠久的歷史，色彩文化作為傳統文化的重要組成部分，其蘊含的哲學思想和象征意義具有重要地位。傳統色彩文化在當代平面設計中保持著較強的活力，被廣泛應用到平面設計中。企業形象設計是平面設計的一種，其通過圖像、文字和色彩的組合，達到展示企業文化、宣傳企業理念的目的。筆者以企業形象設計為研究對象，分析傳統色彩文化對企業形象設計的啟示和應用，以揭示傳統色彩文化對企業形象設計的重要意義。

一、傳統色彩的文化價值

色彩是企業形象設計中普遍應用的一個元素，中國的色彩文化發展與中國歷史相關，展現出博大精深的特征。我國傳統色彩文化的形成和發展經歷了商周時期的單色模式，春秋戰國時期的五色學說以及宋元時期水墨畫的渲染風格。在這樣的發展歷程中，思想家和文學家、藝術家們對顏色的解讀與文化的發展結合在一起，給不同的色彩賦予不同的意義，甚至能夠表達不同時代的文化特征。例如，紅色是喜慶的顏色，代表尊貴、光榮;青色是莊重的顏色，代表古樸、歷史感。我國少數民族的文化發展中也有關于傳統色彩的文化價值解釋，例如，蒙古族崇尚藍色和白色，藍色代表廣袤的藍天、白色代表雪山和羊群，這樣的顏色能夠展現蒙古族人開朗的性格和草原文化的廣袤;而藏族則以白色為純潔高貴，故而獻哈達多為白色等。這些也是傳統色彩具有的文化價值。總之，傳統色彩多為飽和度比較高的顏色，且不同顏色所代表的含義十分明確，與中國民族文化發展直接相關，可以作為設計語言廣泛應用。

二、傳統色彩在企業形象設計中體現的性質

（一）民族性

今天的市場，已經不再是物質匱乏時期的計劃經濟，而是全球經濟一體化背景下的市場經濟，這就意味著企業間的競爭更加激烈。如果想在市場上生存并發展，企業必須要有自己獨特的文化和形象，而對于我國企業來說，中國傳統色彩就是最好的特色，就像那句話所說“民族的，才是世界的”。中國傳統色彩文化能在歷史長河中經受住大風大浪并積淀下來，也能在當代經濟中脫穎而出。在中國傳統的五行色彩中，赤色即紅色，是積極向上的象征，它有著熱情、激進、奮斗的含義，而黃色，在古代是皇家專用的色彩，尋常百姓家是用不得的，可見它的尊貴奢華之意。這兩種色彩搭配起來，輝煌明麗，大氣磅礴，使人印象深刻，難以忘懷。例如涼茶品牌“王老吉”和“加多寶”，均是采用紅色為背景色，再輔以黃色，這種色彩搭配就充分運用了傳統色彩的特色，首先紅色明艷惹眼，一下抓住消費者眼球，再加上黃色是膨脹色，辨識度高，相得益彰。這種搭配就充分體現了中國傳統色彩文化和民族性，并且能表現出中國傳統中醫藥保健文化，是企業形象設計中比較成功的案例。

（二）國際性

當今世界，不論是交通運輸業還是互聯網的飛速發展，都極大的增進了世界人民的交流，企業間的競爭也已經不再有國界或地區限制，國外的企業可以來中國市場發展，爭奪本國企業的市場份額，我國企業也可以走出國門，去國外一展身手。這就意味著企業的競爭對手遍布全國，消費者也來自不同國家，企業的形象設計也要在保留本國民族性特色的同時，體現出國際性。因此，我們在使用五行色彩來體現中國深厚的文化底蘊的同時也要加以改進，來與國際接軌。這里我們舉例北京奧運會期間的出租車形象設計，眾所周知，黃色既是我國傳統的五行色彩之一，又能體現出租車的行業特征，為了歡迎來自各個國家的參賽團隊和游客， 我們在設計時又加入了由正色調成的間色， 再輔以八個不同的變化色來體現我們的國際性。在不失本國特色的同時，巧妙地實現了與國際接軌。這種設計既體現了北京中國歷史名城的形象，又體現了北京國際化大都市的形象，作為北京的名片，穿梭在大街小巷。

三、傳統色彩文化在企業形象設計中的應用

企業形象設計是表現企業理念、企業行為的視覺體系，是企業文化和思想理念的最直觀表現手法，是企業形象傳播的重要手段。進入新世紀，企業形象設計作為企業宣傳的重要方式，對企業的重要性逐漸提高。色彩是企業形象設計的重要載體，整合色彩文化與現代設計理念，將傳統色彩文化內涵賦予到企業形象設計中很有必要。

（一）紅色系的應用

紅色在傳統色彩文化中象征生命、活力與熱情，寓意吉祥、歡樂與祥和，是中國人最喜歡的顏色。紅色是傳統色彩的代表，廣泛用于各種喜事中，現代社會人們仍在嫁娶、節慶、生日中大量使用紅色，可見對其的喜愛程度。在現代企業形象設計中，紅色也被廣泛地應用。以中國銀行的標志為例，它以紅色的古代錢幣造型，表明企業業務與錢幣有關。標志造型的外部是古代錢幣的樣式，內部是漢字“中”，紅色象征中華民族，與國家概念對應，古代錢幣的造型則非常鮮明地表現出銀行的業務內容，傳統色彩和傳統圖案的搭配，使得中國銀行的企業標志極具更明確的指向意義，寓意深刻。中國銀行標志將傳統色彩融入企業形象設計中，自然地展示了企業的形象。

（二）無彩色系的應用

道家思想崇尚自然，善用黑色和白色，以無彩色系詮釋世界的色彩繽紛。無彩色系的色彩文化也可以運用到企業形象設計中。當今社會是一個色彩繽紛的世界，眼花繚亂的色彩會令人審美疲勞，將無彩色系運用到企業形象設計中，可以避免形象同質化，給人以形象鮮明的感覺。無彩色系的色彩理念運用到企業形象設計中，擺脫了原有色彩的屬性束縛，表現出更為自然、淡雅的美感。在企業形象設計中運用無彩色系，可以利用面積小、純度較高的色彩，突出無彩色與彩色的對比，達到更好的表達效果。

四、結語

中國傳統色彩文化源于先人們對五行文化的深刻理解，蘊含了豐富的哲學思想，具有中國特色的象征意義，值得當代設計師們借鑒。設計師們應該深入理解中國傳統色彩文化的涵義并且把它們更好的應用于企業形象設計中，既保留中華民族特點，又展現國際精神，推動中國企業良好發展。