海報(bào)設(shè)計(jì)中文字圖形化的表現(xiàn)手法

摘要：文字圖形化具有準(zhǔn)確、快速、有效地傳達(dá)信息的特點(diǎn)，將文字語言轉(zhuǎn)換為視覺圖形語言，將只有在特定區(qū)域使用的文字轉(zhuǎn)變成可以讓全世界讀懂的“世界語”，使文字突破了地域的限制，模糊的種族的界限，一定程度上消除了民族與民族間的隔閡。同時(shí)，這種表現(xiàn)方式賦予文字全新的形象，增加了文字的美感。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì);文字圖形化

文字圖形化在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域也有很大的發(fā)展。標(biāo)志利用圖形的表意功能，將所要傳遞的信息進(jìn)行概括。將文字圖形化應(yīng)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，不僅讓人有認(rèn)同感、過目不忘，而且賦予標(biāo)志極其豐富的文化內(nèi)涵，反映了標(biāo)志背后良好的企業(yè)形象，極具民族特色。這種文字標(biāo)志形式已逐漸成為世界普遍通用的設(shè)計(jì)形式。

一、筆畫替換法

筆畫是文字構(gòu)成的基本元素，根據(jù)筆畫的結(jié)構(gòu)走勢，把文字的部分筆畫或者全部筆畫用相關(guān)的、有代表性的圖像或者圖形來代替，使得字中見話，畫中有字，使得畫面的生動與文字的概括相結(jié)合，使具象與抽象相結(jié)合。在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)在注意文字筆畫與圖形結(jié)合的藝術(shù)性、整體性、和諧性。

在創(chuàng)作的構(gòu)成中深入的發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代海報(bào)中文字除了參與到畫面的形式構(gòu)成，還扮演者構(gòu)成畫面意境之美的重要角色。文字和圖形組合一方面能夠共同傳達(dá)信息，另一方面也演繹了文字所表達(dá)的意境。文字與圖形的配置不是簡單的，平淡的組合關(guān)系，而是具有積極的參與性和創(chuàng)意的表現(xiàn)性，與圖形達(dá)成最佳配置關(guān)系來共同表現(xiàn)思想及情感。

二、文字重組法

文字重組發(fā)根據(jù)海報(bào)的主題意義，將文字打散重組，夸張的文字本身的圖像性來組成圖形，使得文字的形式具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)性，極具視覺情趣。設(shè)計(jì)者用文字重組的方法，生動的展現(xiàn)人們邁入21世紀(jì)時(shí)那種興高采烈，躊躇滿志，自信滿滿的情懷，這種趣味生動的數(shù)字重構(gòu)，極富視覺魅力，可以看出設(shè)計(jì)師是以一種輕松游戲的心態(tài)來對待文字的圖形化設(shè)計(jì)，并且通過一種極富趣味的形式表達(dá)出來，使得觀者在強(qiáng)烈的美感中輕松的接受了信息。

三、字形同構(gòu)

字形同構(gòu)是通過將相同或者不同但相互間有聯(lián)系的文字筆畫與形的共生漸變組合，而相互溝通、相互轉(zhuǎn)化，巧妙的結(jié)合在一起，構(gòu)成新的文字圖形化視覺效果和新的形象的創(chuàng)意方法。這種同構(gòu)是一種共生同構(gòu)，筆畫與筆畫之間相互成為對方的一部分，彼此相互借用，相互襯托，相互依存，使得文字的圖形化得到一種超越，同構(gòu)文字的奧妙往往藏在字形之中，不易被人察覺，我們設(shè)計(jì)的時(shí)候會對文字的字形筆畫進(jìn)行重疊、交錯(cuò)，形成一種新的文字圖形創(chuàng)意。這種不同尋常的文字設(shè)計(jì)語言，獨(dú)特的表現(xiàn)手法，已經(jīng)成為設(shè)計(jì)師正在研究的一種新的視覺創(chuàng)意手法。

四、文字解構(gòu)

海報(bào)設(shè)計(jì)中文字的解構(gòu)是根據(jù)設(shè)計(jì)的需要，對文字筆畫、結(jié)構(gòu)整體性的否定，對其進(jìn)行破壞和直接，然后重新組合，形成一種所謂“完整”的視覺形態(tài)，從而減弱文字的閱讀功能，強(qiáng)化文字圖形化的視覺魅力。但這種解構(gòu)設(shè)計(jì)不是對文字隨心所欲的破壞和直接，而是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則和形式，創(chuàng)造一種新的設(shè)計(jì)視覺表現(xiàn)。

（一）筆畫的減少。在抓住文字的主要字形和結(jié)構(gòu)特征的基礎(chǔ)上，減少部分筆畫，破壞字形的完整性、結(jié)構(gòu)的嚴(yán)謹(jǐn)性，強(qiáng)調(diào)對文字筆畫結(jié)構(gòu)局部特征的表現(xiàn)，創(chuàng)造一種文字圖形化視覺的殘缺美。但這種筆畫的減少，不能影響字形的存在，要使其結(jié)構(gòu)不散，令文字仍然有一定的識別性。

（二）筆畫的拆解。漢字本身的組合構(gòu)成猶如中國式的木材結(jié)構(gòu)建筑中的橫梁、立柱、斗拱，相互穿插，平衡和諧，點(diǎn)線結(jié)構(gòu)間力的相互牽扯，形成了完整統(tǒng)一的有機(jī)體。而筆畫的拆解則是對這種有機(jī)體的破壞，對漢字的點(diǎn)橫撇捺一筆一畫進(jìn)行了徹底的肢解和結(jié)構(gòu)的打散。再對拆解后的文字筆畫進(jìn)行新的組合排列，與筆畫的減小相比較，在對筆畫的拆解與重構(gòu)中，字形消失，結(jié)構(gòu)打散，文字的基本功能似乎已經(jīng)被圖形的力量徹底瓦解了。

（三）文字創(chuàng)新。首先，我們可以通過對文字的筆畫、結(jié)構(gòu)的主要特征進(jìn)行提煉和組合設(shè)計(jì)，來實(shí)現(xiàn)文字的創(chuàng)新。這種文字的創(chuàng)新可能不具有可讀性，是在字與字的組合排列和字義的聯(lián)想中獲取整體意義。

其次，在視覺效應(yīng)上找到與印刷字體的差異再造漢字，文字的圖形化設(shè)計(jì)，將文字由書寫的層面上升到表面的層面，我們多角度，多視角的表現(xiàn)文字圖形化形式標(biāo)書的最大可能性。在視覺上尋求突破，突破現(xiàn)有的約定俗成，突破現(xiàn)有的思維模式，突破現(xiàn)有的設(shè)計(jì)語言，突破現(xiàn)有的觀察表現(xiàn)形式。

五、文字留白

主題文字圖形的存在使得整個(gè)產(chǎn)品包裝版面相當(dāng)?shù)纳鷦雍惋枬M，以面構(gòu)成時(shí)，統(tǒng)籌各個(gè)元素的關(guān)系和畫面的和諧，在必要的時(shí)候甚至可以在海報(bào)上做出一些留白的處理。漢字字體在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以突出產(chǎn)品的亮點(diǎn)，體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝的構(gòu)成要素的差異化創(chuàng)意方面，漢字字體的圖形化在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形狀、大小。

六、文字的編排

作為一種抽象元素，主題文字圖形化本身就是由點(diǎn)、線、面組成的，同樣的它們也可以再次構(gòu)成新的點(diǎn)、線、面。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，這種點(diǎn)線面的構(gòu)成表現(xiàn)會使文字圖形化帶有明顯的內(nèi)容與基調(diào)，人們很容易從中感受到文字圖形化所要表達(dá)的情感，達(dá)到包裝與消費(fèi)者之間的情感溝通橋梁作用，同樣也是視覺美感的再創(chuàng)造。

主題文字以面的形式運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中。從概念上來說，面的形成是由線的移動軌跡所產(chǎn)生的。面的不同分割和布局都會產(chǎn)生不同的視覺效果，可以產(chǎn)生輕松感，也能形成壓迫感，映射出不同的視覺動勢。如“佬米酒”外包裝，清新簡約的字體和簡潔，四周的空白留給消費(fèi)者適當(dāng)?shù)南胂罂臻g。在立體包裝上，還可以將文字編排進(jìn)行兩個(gè)平面之間的跨越，增強(qiáng)視覺張力和藝術(shù)效果。

文字的圖形化字體具有兩方面的作用：一是實(shí)現(xiàn)字意與語義的功能，二是美學(xué)效應(yīng)。所謂文字的圖形化，即是強(qiáng)調(diào)它的美學(xué)效應(yīng)，把記號性的文字作為圖形元素來表現(xiàn)，同時(shí)又強(qiáng)化了原有的功能。作為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者，既可以按照常規(guī)的方式來設(shè)置字體，也可以對字體進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)。無論怎樣，一切都應(yīng)圍繞如何更出色地實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)目標(biāo)。將文字圖形化、意象化，以更富創(chuàng)意的形式表達(dá)出深層的設(shè)計(jì)思想，能夠克服網(wǎng)頁的單調(diào)與平淡，從而打動人心。

作者簡介：

孫巍嚴(yán)，齊齊哈爾工程學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生。