海報設計中文字圖形化的表現手法

摘要：文字圖形化具有準確、快速、有效地傳達信息的特點，將文字語言轉換為視覺圖形語言，將只有在特定區域使用的文字轉變成可以讓全世界讀懂的“世界語”，使文字突破了地域的限制，模糊的種族的界限，一定程度上消除了民族與民族間的隔閡。同時，這種表現方式賦予文字全新的形象，增加了文字的美感。

關鍵詞：海報設計;文字圖形化

文字圖形化在標志設計領域也有很大的發展。標志利用圖形的表意功能，將所要傳遞的信息進行概括。將文字圖形化應用到標志設計中，不僅讓人有認同感、過目不忘，而且賦予標志極其豐富的文化內涵，反映了標志背后良好的企業形象，極具民族特色。這種文字標志形式已逐漸成為世界普遍通用的設計形式。

一、筆畫替換法

筆畫是文字構成的基本元素，根據筆畫的結構走勢，把文字的部分筆畫或者全部筆畫用相關的、有代表性的圖像或者圖形來代替，使得字中見話，畫中有字，使得畫面的生動與文字的概括相結合，使具象與抽象相結合。在設計時應當在注意文字筆畫與圖形結合的藝術性、整體性、和諧性。

在創作的構成中深入的發現現代海報中文字除了參與到畫面的形式構成，還扮演者構成畫面意境之美的重要角色。文字和圖形組合一方面能夠共同傳達信息，另一方面也演繹了文字所表達的意境。文字與圖形的配置不是簡單的，平淡的組合關系，而是具有積極的參與性和創意的表現性，與圖形達成最佳配置關系來共同表現思想及情感。

二、文字重組法

文字重組發根據海報的主題意義，將文字打散重組，夸張的文字本身的圖像性來組成圖形，使得文字的形式具有強烈的表現性，極具視覺情趣。設計者用文字重組的方法，生動的展現人們邁入21世紀時那種興高采烈，躊躇滿志，自信滿滿的情懷，這種趣味生動的數字重構，極富視覺魅力，可以看出設計師是以一種輕松游戲的心態來對待文字的圖形化設計，并且通過一種極富趣味的形式表達出來，使得觀者在強烈的美感中輕松的接受了信息。

三、字形同構

字形同構是通過將相同或者不同但相互間有聯系的文字筆畫與形的共生漸變組合，而相互溝通、相互轉化，巧妙的結合在一起，構成新的文字圖形化視覺效果和新的形象的創意方法。這種同構是一種共生同構，筆畫與筆畫之間相互成為對方的一部分，彼此相互借用，相互襯托，相互依存，使得文字的圖形化得到一種超越，同構文字的奧妙往往藏在字形之中，不易被人察覺，我們設計的時候會對文字的字形筆畫進行重疊、交錯，形成一種新的文字圖形創意。這種不同尋常的文字設計語言，獨特的表現手法，已經成為設計師正在研究的一種新的視覺創意手法。

四、文字解構

海報設計中文字的解構是根據設計的需要，對文字筆畫、結構整體性的否定，對其進行破壞和直接，然后重新組合，形成一種所謂“完整”的視覺形態，從而減弱文字的閱讀功能，強化文字圖形化的視覺魅力。但這種解構設計不是對文字隨心所欲的破壞和直接，而是經過精心設計，打破傳統的設計原則和形式，創造一種新的設計視覺表現。

（一）筆畫的減少。在抓住文字的主要字形和結構特征的基礎上，減少部分筆畫，破壞字形的完整性、結構的嚴謹性，強調對文字筆畫結構局部特征的表現，創造一種文字圖形化視覺的殘缺美。但這種筆畫的減少，不能影響字形的存在，要使其結構不散，令文字仍然有一定的識別性。

（二）筆畫的拆解。漢字本身的組合構成猶如中國式的木材結構建筑中的橫梁、立柱、斗拱，相互穿插，平衡和諧，點線結構間力的相互牽扯，形成了完整統一的有機體。而筆畫的拆解則是對這種有機體的破壞，對漢字的點橫撇捺一筆一畫進行了徹底的肢解和結構的打散。再對拆解后的文字筆畫進行新的組合排列，與筆畫的減小相比較，在對筆畫的拆解與重構中，字形消失，結構打散，文字的基本功能似乎已經被圖形的力量徹底瓦解了。

（三）文字創新。首先，我們可以通過對文字的筆畫、結構的主要特征進行提煉和組合設計，來實現文字的創新。這種文字的創新可能不具有可讀性，是在字與字的組合排列和字義的聯想中獲取整體意義。

其次，在視覺效應上找到與印刷字體的差異再造漢字，文字的圖形化設計，將文字由書寫的層面上升到表面的層面，我們多角度，多視角的表現文字圖形化形式標書的最大可能性。在視覺上尋求突破，突破現有的約定俗成，突破現有的思維模式，突破現有的設計語言，突破現有的觀察表現形式。

五、文字留白

主題文字圖形的存在使得整個產品包裝版面相當的生動和飽滿，以面構成時，統籌各個元素的關系和畫面的和諧，在必要的時候甚至可以在海報上做出一些留白的處理。漢字字體在海報設計中的應用可以突出產品的亮點，體現在產品包裝的構成要素的差異化創意方面，漢字字體的圖形化在產品包裝設計中的應用形狀、大小。

六、文字的編排

作為一種抽象元素，主題文字圖形化本身就是由點、線、面組成的，同樣的它們也可以再次構成新的點、線、面。在現代包裝設計中，這種點線面的構成表現會使文字圖形化帶有明顯的內容與基調，人們很容易從中感受到文字圖形化所要表達的情感，達到包裝與消費者之間的情感溝通橋梁作用，同樣也是視覺美感的再創造。

主題文字以面的形式運用在包裝設計中。從概念上來說，面的形成是由線的移動軌跡所產生的。面的不同分割和布局都會產生不同的視覺效果，可以產生輕松感，也能形成壓迫感，映射出不同的視覺動勢。如“佬米酒”外包裝，清新簡約的字體和簡潔，四周的空白留給消費者適當的想象空間。在立體包裝上，還可以將文字編排進行兩個平面之間的跨越，增強視覺張力和藝術效果。

文字的圖形化字體具有兩方面的作用：一是實現字意與語義的功能，二是美學效應。所謂文字的圖形化，即是強調它的美學效應，把記號性的文字作為圖形元素來表現，同時又強化了原有的功能。作為網頁設計者，既可以按照常規的方式來設置字體，也可以對字體進行藝術化的設計。無論怎樣，一切都應圍繞如何更出色地實現自己的設計目標。將文字圖形化、意象化，以更富創意的形式表達出深層的設計思想，能夠克服網頁的單調與平淡，從而打動人心。

作者簡介：

孫巍嚴，齊齊哈爾工程學院視覺傳達設計專業學生。